原標題：W的第一場演唱會
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人

今天的主題和時間有關(guān)，今天是 2016 年 11 月 6 日。

今天在進入主題前，請允許任性的野狗離題千里一次，我們倒撥時鐘，回到一年前：2015 年 11 月 6 日。

當時年輕的野狗孤身上路，奪下 2015年度ONESHOW大中華區(qū)BEST OF SHOW全場大獎，一金一銀二銅 的記錄，為 W 正式國際化線路踩下第一個爪印。

當時間重疊，一切如昨。

就在昨天： 2016 年 11 月 5 日，W 再次創(chuàng)造并突破歷史，斬獲 2016年度ONESHOW大中華區(qū)二金四銀一銅 的戰(zhàn)績，更值得一提的是：W 野狗音樂艙 自主發(fā)起的# 唱給未來廣告的歌# 之第一季《唱給馬云聽》單獲銀獎。而 W 更創(chuàng)造本土公司記錄：榮獲 2016年度ONESHOW大中華區(qū)AGENCY OF THE YEAR 年度最佳代理商。

這一切，前所未有。

獎杯燙手，榮耀招風，名利亂性，所有用自己雙手拼來的成就，都值得驕傲，但驕傲三秒鐘，就夠了。擺好獎杯，拍好公關(guān)照，發(fā)好微博微信，趁勢照顧好客戶與合作伙伴關(guān)系后，三秒事畢，以上屬于 W 的廣告時間結(jié)束。

接下來，正式進入我們今天的主題，進入野狗更加習慣的，背對浮光，不再討好眾生的說話方式：今天的主題和時間有關(guān)，今天是 2016 年 11 月 6 日。

這篇文章整整遲到了一個月，因為要說的內(nèi)容太多，全是一個月前。2016 年 10 月 6 日，那一天發(fā)生的故事，那一天發(fā)生了什么？看視頻。

Ps. 我是三水，接下來話筒交給 W 文策部 的 Zoey，和 W 野狗音樂艙 的 紅豆

簡單生活節(jié)#野狗街聲#_一家廣告公司的演唱會 by W

謝謝水哥，我是 W 文策部 的 Zoey。

創(chuàng)造者的公號文終于輪到我主筆了，有點小緊張，畢竟在文策部，地獄式過稿可是早有親歷，但作為這次活動的主要負責人，自然義不容辭，更是越想越興奮。同時 W 野狗音樂艙的艙主，第一次開演唱會的 紅豆，也會在下文一同分享這過程的苦與樂。

一、憑空而來的自信

早在去年，W推出第一張原聲大碟的時候，音樂大計其實已悄然開始。水哥今年年初說要玩音樂開演唱會時，大家心里其實是將信將疑的。但隨著 W 野狗音樂艙的正式掛牌，＃唱給未來廣告的歌＃第一第二部的推出，2016年度EP《野島》發(fā)布，墨跡天氣奧運熱點原創(chuàng)音樂Social Campaign#天氣改變命運#的成功，大家開始相信W的“說到做到”，也對自己“創(chuàng)造”的可能性也更有自信。

哪有那么多胸有成竹，更多的不過是想到就做、全力以赴，就足以領(lǐng)先半步。

二、期待已久的訪客

不過計劃歸計劃，演唱會需要的場地和資源支持，是需要很長時間準備的。此時一個意外的機會，讓我們有了提前嘗試的可能。

 “紅豆，我們可能會參加簡單生活節(jié)。” 8月的某一天，水哥眼里閃著光告訴紅豆說。當我們還沒反應(yīng)過來，還沒來得及仔細了解時，水哥已經(jīng)邀請到了簡單生活節(jié)的制作人賈敏恕老師及其團隊到訪W。當天晚上雙方相談甚歡，并很快確立了這次聯(lián)手創(chuàng)造的計劃。

于是，W作為一家廣告公司，第一次在簡單生活節(jié)上有了屬于自己的舞臺，有了自己的#野狗街聲#。

三、忐忑堅持的籌備

之所以敢自稱創(chuàng)造者是因為我們總挑戰(zhàn)從0到1的事情。一家廣告公司第一次開演唱會，第一次以“音樂＋營銷”的方式在大咖云集的簡單生活節(jié)上出現(xiàn)，到底玩什么呢？光主題和呈現(xiàn)形式就讓我們剝了層皮，一輪又一輪討論，推翻重來，但野狗從不哀嚎，咬著牙繼續(xù)想。最終，我們敲定了＃野狗街聲＃（Wx簡單生活節(jié)主辦方StreetVoice街聲）的活動主題，以及“展示+表演”的呈現(xiàn)形式。

此時籌備的時間只剩下一個月了。我們開始了忐忑和不安，我們真的可以完成嗎？

20個合作品牌，意味著要完成20個互動展柜和20首原創(chuàng)廣告歌，同時還要準備現(xiàn)場演出的部分，時間真的非常緊張，我趕緊拉上艙主紅豆，以及有線下執(zhí)行經(jīng)驗的“老司機” 潘總（ W 行政部負責人）來商議分工和時間，發(fā)現(xiàn)又是一個“要把不可能做成可能”的案子。

然而野狗天性愛挑戰(zhàn)，當機立斷想方設(shè)法也要搞定這件事。所以我們理所當然又被虐了一回，但是完成了不可思議的事情——舞臺搭建和展柜全部 W 來規(guī)劃和安排制作，一周完成20首廣告歌EP的創(chuàng)作出稿，一周完成20張專輯封面設(shè)計，還有早有所料在最后一周集中爆發(fā)的物料和H5上線前準備，都被我們一一搞定。

你問過程虐嗎？當然虐，很虐。因為野狗對自己的作品是真心狠，要求高。

就拿展品來說，我們力求既精美特別又能準確體現(xiàn)品牌的核心資產(chǎn)。于是，我和潘總開始了“變戲法”。

New Balance #每一步都算數(shù)#

展品選擇了當時為這個Campaign特意打造的周邊禮盒，在純木質(zhì)的盒子映襯下，品牌110周年的質(zhì)感、NB 9系產(chǎn)品的匠心精神也隨即帶了出來。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17648.html）

Timberland  #真是踢不爛#

為了體現(xiàn)品牌的戶外感，以及“踢不爛”的硬派精神，我們在展層鋪了碎石塊，一雙黃靴擺著酷斃又從容的造型。P.S. 這還是開展前一天，千叮萬囑讓水哥把他自己穿的鞋子帶過來的呢。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/19318.html）

豆瓣  #我們的精神角落#

大家還記得年中的時候，我們把豆瓣《我們的精神角》TVC的大量影評收集成冊么？沒錯，代表豆瓣最好的展品，就是這本用戶自發(fā)書寫的文集，代表了大家共同的精神角落。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/16755.html）

墨跡天氣  #天氣改變命運#

說到墨跡天氣，大家會想到它標志性的logo —— 云朵。所以我們把今年奧運17天音樂campaign里，最深得人心的小icon“小跑云”，單獨做成裝飾燈，而這就像不斷前進的墨跡天氣一樣。（點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18384.html）

700Bike  #野狗007#

700Bike的展品是最特別的，因為它的展示區(qū)早就跨越柜層以外。我們還在舞臺中央，柜子的兩側(cè)，分別展示了我們聯(lián)合款自行車#野狗007#，以及#野狗007#的原型：銀河。

而玻璃層里有一副非常精細的插畫，這是我們插畫師涵欽特意為#野狗007#描繪的一副景象，野狗騎著車呀唱著歌，真拉風！

除了展柜要費盡腦汁外，音樂的部分同樣不簡單。為了保證原創(chuàng)廣告歌的多樣性，20首EP的音樂風格和設(shè)計美術(shù)風格都必須有所差異，單是前期規(guī)劃的brief，為每個品牌定調(diào)，我就改了5稿，過程中反復(fù)看作品、聽音樂、惡補音樂和美術(shù)風格知識……

紅豆 說：

“創(chuàng)作期間我和Casa把公司服務(wù)過的的品牌項目反復(fù)看，仔細琢磨，希望在抓音樂調(diào)性的時候與項目、品牌更貼切，抱著一顆‘有天大家聽到這首歌就能想到對應(yīng)的項目甚至品牌’的心做這次的音樂。”

“最特別或者說最有難度的，不是要唱民歌或者美聲等超越音樂人本身擅長風格的音樂，而是在每首歌開頭部分加入了獨白的部分。出于廣告人的策略，試想當你站在一個放著TVC、掛著耳機的展柜前， 如果從未看過TVC那必定會疑惑，即使看過TVC你也會好奇，所以一段簡述在這里就顯得尤為必要，因此我們加入一段對話感極強的獨白在每首歌前面，是解釋，也是情緒的代入與鋪墊。”

專輯設(shè)計同樣不易，待音樂差不多后，每個設(shè)計師開始領(lǐng)任務(wù)。每個人負責3張，一個小時內(nèi)出15個草圖討論，不對再來，不對再來，直到我們覺得畫面兼具了“獨特的藝術(shù)創(chuàng)作＋準確的品牌/項目內(nèi)涵＋貼合音樂風格的屬性”后，才開始往下畫。畫的時候又必須考慮整體美術(shù)風格的差異性和保證交稿的速度，挑戰(zhàn)可謂不小。

《每一步都算數(shù)》

Casa一唱歌自動向李宗盛前輩看齊，

但其實他平常說話是非常磁性的嗓音。

有機會來現(xiàn)場聽聽看~

《天氣改變命運》

我從沒想過會接觸美聲，但這個鍋還是來了。

慶幸casa各種風格都玩得轉(zhuǎn)，豐富了我們整張專輯。

《我們的精神角落》

首次嘗試迷幻風格的紅豆其實很緊張，怕抓不準。

傳說她催眠過自己，在半醒半睡間完成了這首歌。

《首草先生的情書》

絕對出乎你的意料，這首歌是創(chuàng)造部的設(shè)計師阿喆演繹的，

W 情歌小王子可不是隨便說說而已。

《廣告門》

為了唱好這首歌，丸子給紅豆做了英文發(fā)音速成培訓。

你有沒有被來自拉丁美洲熱情的紅豆感染到？哈哈哈

《一步一步來》

不會唱歌的動畫師不是好設(shè)計。

W的騷當boyang從墨跡一唱成名，

本次帥氣的演唱再次虜獲大批妹粉。

有興趣的朋友可以點擊鏈接：http://music.163.com/#/album?id=34892762收聽這些W野狗音樂艙出品的原創(chuàng)廣告歌。

其實因篇幅關(guān)系，該系列一共有20首原創(chuàng)歌曲，如果大家想要完整體驗，請掃碼體驗我們?yōu)?nbsp;#野狗街聲#專屬開發(fā)的音樂互動 H5。

過程確實是痛苦的，但是回頭看，我們都會為自己的作品而自豪，能驕傲地展現(xiàn)我們所做的東西給別人看給別人聽，這全都靠對高品質(zhì)要求的堅持和對細節(jié)的不放過。 

一切都是“虐爽”的過程，先虐后爽，又虐又爽。

四、意料之外的圓桌

有句話雖然雞湯但卻也煞有其事：當你真心想做好一件事情的時候，全世界都會來幫你。

就在我們緊密準備 W 首次演唱會時，我們的合作伙伴廣告門主動提出要為這次聯(lián)合大力推廣：不但會出品20張專輯實體黑膠和野狗門形燈箱，還將全程報道我們＃野狗街聲＃的活動，并在活動開始前一周，9月24日這天，安排了一場圓桌會談的直播。

就這樣，我們的演唱會逐漸拉開了帷幕。

五、驚喜不斷的三天

在最后階段的緊張忙碌下不知不覺十月就到了，我們精心準備的3天3夜音樂盛宴很快就要現(xiàn)于人前了。

在演出的前一天，我們還遇上了李宗盛大哥親臨現(xiàn)場給簡單生活節(jié)的所有人打氣，此時正在彩排的我們也默默地給自己加油。

感覺很奇妙，由于從來沒有做過，所以無論前期如何準備妥當和構(gòu)思精密，都無法想象現(xiàn)場會是一個什么樣的狀況。等到這天真的開場了，看到我們舞臺吸引了如此多的觀眾，看到我們的設(shè)計和音樂變成了可觸可體驗的東西時，內(nèi)心涌出了難以名狀的感動和喜悅。

難忘，10月4日下午3點半，W在簡單生活節(jié)的首場演唱開始，吉他響起，紅豆唱出那句“如你所想”時，我真的快哭了。

覺得大家所有的努力和付出，在這一刻都值得了。

作為最受矚目、現(xiàn)圈現(xiàn)粉的W野狗音樂艙的音樂人之一，紅豆 也有話想說：

兩把吉他一個鼓，Casa，Jordon和我，三個人唱了三天七場，有人說“你們#野狗街聲#舞臺是這次簡單生活節(jié)現(xiàn)場里的一股清流，沒有聲嘶力竭的吶喊，就那么唱著野狗的故事”，這大概就是我們想要的效果吧。準備了七首精心編排的原創(chuàng)歌曲，每天下午15：30和18：30唱兩場。說到排練不禁一陣感慨，由于之前展柜歌曲的修改和錄制耗時較長，所以排練時間只有一個下午和晚上。而《野狗007》音樂艙內(nèi)部不太滿意所以一直在改稿，演出前一天仍在改。上臺前我和Casa講 “Casa，如果我唱著唱著忘了怎么唱我就臨場發(fā)揮，您的琴就跟著我走。”

上場前的坐立難安，在拿起吉他，坐在麥克風前看著臺下因為好奇與期待駐足人群的那一刻，突然就平靜了，變成和仿佛和大家輕松聊著天，變成和Casa，Jordon越來越默契的表演。不知是 W 的老朋友還是聽了我們好幾場的新朋友，會在臺下喊著再唱一遍《野島》。

即使唱過千百遍，仍然想把它唱給喜歡的人。

我們還為現(xiàn)場演唱的原創(chuàng)曲目精心準備了動態(tài)歌詞版于LED屏幕播放，這些精美有趣的視覺均出自 W 創(chuàng)造部的插畫師和動畫師之手。

因為前兩天現(xiàn)場反響越來越好，演出的最后一天水哥和我們商量把演出場次增加到了三場。更是加大了力度宣傳，加緊制作了KT板海報，貼在了現(xiàn)場人流聚集的地方。大家直言仿佛回到了大學社團的感覺。

最后一場上臺前，水哥問紅豆，“紅豆，接下來就是你們在這次簡單生活節(jié)上的最后一場表演，你要好好想想怎么和大家道別，你想給大家?guī)ナ裁础！?/strong>水哥的這句話提醒了我們，接下來將是W野狗音樂艙在這次簡單生活節(jié)上最后一次發(fā)聲，不舍的情緒讓紅豆和Casa唱每一個字都格外仔細，釋放了自己想做的每一個表情和配合的動作。“這是我第一次登上正式的舞臺，從最初的緊張到現(xiàn)在的不舍。上臺前水哥問我說想給大家?guī)ナ裁矗也皇强瓢喑錾恚驗橄矚g音樂卻找不到自己適合唱的歌所以開始自己寫歌，我想帶給大家的很簡單，簡單的歌快樂就好。”紅豆表達了自己當音樂人的初衷，她的真誠再次打動所有人。

這三天＃野狗街聲＃舞臺上令人印象深刻的無疑是從天而降了讓我們所有工作人員和觀眾驚喜的彩蛋。一位慕名來現(xiàn)場面試的音樂人在毫無準備的情況下，與Casa和Jordon排練半小時后，帶著自己的兩首歌站上了舞臺，這個瘋狂而充滿勇氣故事的發(fā)生驚艷了所有人，大家被他的故事和歌聲打動，更被他的勇氣征服！

除了每天特定時段的演唱會外，平時W舞臺就是一個“原創(chuàng)廣告歌展覽”。觀眾只要戴上耳機，就能體驗我們?yōu)槠放屏可泶蛟斓囊魳罚€能觀賞我們精心準備的品牌展品和影片。活動三天＃野狗街聲＃舞臺可謂門庭若市，大家爭相排隊試聽我們的音樂，不少觀眾表示，一口氣把每個柜子都聽了，有些聽著感動，有些聽著澎湃，感覺非常奇妙。 

生活節(jié)三天同樣精彩的還有合作伙伴廣告門“包治百病”的現(xiàn)場互動，引發(fā)大家“求解藥”和“裝大師”的潮流，W 為其設(shè)計的500張黑膠也在活動前兩天就被搶光。

而700Bike除了給大家?guī)砹寺N首以盼，與 W 野狗科藝艙 首款聯(lián)合設(shè)計生產(chǎn)的＃野狗007＃外，還帶來了簡單生活節(jié)獨家的騎行區(qū)，給逛累的觀眾感受“短暫飛行”的快感。

在這次生活節(jié)上，W 自家設(shè)計和生產(chǎn)的產(chǎn)品再次得到大家的喜歡，都追著要我們的禮包和這次＃野狗街聲＃的主題t-shirt，甚至＃野狗007＃自行車。

大家別著急啊，#野狗007#很快就會公開發(fā)售，請密切關(guān)注 W 與 700BIKE 的官方宣傳。

六、不表結(jié)束的結(jié)語

W 第一場演唱會 #野狗街聲# 終于完滿結(jié)束，發(fā)自內(nèi)心要說些感謝的話。

感謝簡單生活節(jié)主辦方StreetVoice街聲、賈敏恕先生與Queena，沒有他們的大膽決策與意見共識，W 野狗音樂艙的商業(yè)模式試水不會成功。

感謝合作伙伴廣告門，700Bike，TOPYS的信任，攜手做了一次令行業(yè)意想不到的事情。

感謝一直支持野狗的客戶和朋友們，有你們一起同行真好。

最后，還要感謝每一位Wer的辛苦付出，尤其是潘總和紅豆。我們一起創(chuàng)造著沒人玩過的事情，打開自己一個又一個的可能性。

我們做到了，W 辦了一家廣告公司的第一場演唱會。讓我們期待＃野狗街聲＃音樂廠牌繼續(xù)發(fā)揚光大，延伸出更多更精彩的音樂項目和音樂產(chǎn)品，甚至培養(yǎng)出 W 自己的音樂人。

一如W的企業(yè)使命愿景:

讓人們愿意為廣告公司的產(chǎn)品買單（除了常規(guī)的品牌廣告之外，還可包括音樂和實體產(chǎn)品，如 W 自己的音樂廠牌＃野狗街聲＃和互聯(lián)網(wǎng)自行車＃野狗007＃），最終改變廣告人的命運。

等下，說了那么多，大家還記得那個勇敢上臺的男生——俞涵譯嗎？

也就在這周，正式入職 W，成為我們一員。他身上有著野狗的特質(zhì)，也是加入W所必須的特質(zhì)——主動，夠膽，不管不顧，全力以赴。

入職當天，他帶來了一首原創(chuàng)的歌曲，以表達他對 W 的理解，對自己加入 W 的理解。我們決定，在這篇記錄著他與 W 相遇相知的文章里公開，同時這首歌也會收錄在 W 野狗音樂艙 年末發(fā)布的 2016年度原聲大碟 里。

只要你想，W就如你所想。

這首歌的最后一個音符，是我化生一只野狗的開始。

——by W新野狗 俞涵譯

我們不是創(chuàng)意人，我們是創(chuàng)造者。

Zoey & 紅豆

2016.11.6