營銷人必看：徹底擊敗拖垮內(nèi)容營銷的6個惡習(xí)！
來源：一品內(nèi)容管
有1年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員肯定和有5年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員是不同的，當(dāng)然了，他們也和有20年工作經(jīng)驗(yàn)的營銷人員是不同的。經(jīng)驗(yàn)會給予營銷人員技能上的多樣性，具有洞察力量的遠(yuǎn)見，當(dāng)然還有一些小提示和技巧。
在漫長的職業(yè)生涯中，內(nèi)容營銷人員也會有一些不太積極的品質(zhì)。事實(shí)上內(nèi)容營銷有時候會是因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┚窒扌浴㈩I(lǐng)導(dǎo)力薄弱，導(dǎo)致營銷人員在內(nèi)容營銷上做得很糟糕。
下面是常見的拖垮內(nèi)容營銷人員的6個惡習(xí)以及擊敗的辦法！
一、無辨識度的內(nèi)容
內(nèi)容團(tuán)隊(duì)里面有各種作家，設(shè)計(jì)師，開發(fā)人員，攝像師和各種其他成員。被選定需要寫的內(nèi)容可以是這些不同成員一起來做，這就造成內(nèi)容難以一致。
假如說，你寫的內(nèi)容里面去掉你的專屬標(biāo)志，你的粉絲還會知道這篇文章是你寫的嗎？在你還沒建立獨(dú)一無二的辨識度之前，答案顯然是否定的。辨識度包括了植入內(nèi)容里面的聲音、一些設(shè)計(jì)感的元素等。這是做屬于自己“有辨識度內(nèi)容”所需要具備的。
擊敗法： 解決這個問題的前部分，是創(chuàng)建“樣式”， “樣式“會迫使你創(chuàng)造內(nèi)容時考慮諸如音調(diào)，語法，引用以及內(nèi)容開頭，標(biāo)題，圖像，數(shù)字，列表等等的處理。既然什么都是要有規(guī)則的，可以說，后半部分的組成部分就是管理了。
二、忽視細(xì)節(jié)
在內(nèi)容營銷，特別是基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容營銷，有很多小細(xì)節(jié)是需要注意的。但為什么很多營銷人員會去忽視這些小細(xì)節(jié)呢？因?yàn)橛袝r候這些小細(xì)節(jié)雖然很重要，但通常不會面向大眾，而且也很容易被營銷部門以外的人忽視。
搜索引擎優(yōu)化是一個很好的例子。為了得到有可能最好的營銷效果，營銷者需要優(yōu)化網(wǎng)頁的網(wǎng)址，網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽，標(biāo)題，元描述，圖像的ALT文本、媒體名稱、媒體文件名和媒體描述。堅(jiān)持把控住所有的字符限制和關(guān)鍵字是個艱巨的任務(wù)。
擊敗法：就SEO而言，有各種各樣的插件和工具，以幫助高度掌控細(xì)節(jié)。 在HiP（國外某內(nèi)容營銷網(wǎng)站），為高度掌控細(xì)節(jié)，使用了一個叫Yoast SEO的插件。它有一個基于表單的簡單和有效的界面，提供每個組件的準(zhǔn)則和實(shí)時分析頁面SEO的情況。
一般來說，在一個需要執(zhí)行的活動中，記住細(xì)節(jié)的最好的方法是把需要做的所有小事情放在一個清單里面，并且使用檢查表保證這些小清單里面的細(xì)節(jié)在活執(zhí)行中會被注意。
三、營銷策略的改變
戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是任何一個營銷人員都將要處理的事情。有時候企業(yè)環(huán)境會被強(qiáng)制改變。但只要有多一點(diǎn)的注意和適當(dāng)?shù)墓芾恚瑳]有理由這些變化會打破你的營銷戰(zhàn)略。
沒有使你的戰(zhàn)略與企業(yè)的需求保持一致，這是個糟糕的地方。你的策略可能在你開始時是無懈可擊的，但如果這樣策略保持不變，隨著時間的推移，它變得越來越與業(yè)務(wù)的需求不相關(guān)。
擊敗法：內(nèi)容營銷策略的關(guān)鍵，是適時明而快地做出改變。團(tuán)隊(duì)中每個人都應(yīng)該知道什么時候需要改變，需要做哪些改變。
開始做這些工作的前提是需要一個詳細(xì)記錄策略的文檔。需要確保文檔是提供給所有的利益相關(guān)者。從文檔里面,很容易看到策略里面的某些版塊因?yàn)橐恍┱{(diào)整所帶來的影響。請注意這些區(qū)域（通常通過備注或面對面會議），并設(shè)置更改生效的具體日期。 最后，確保所有更改都顯示在共享策略文檔中。
四、創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容
對自己產(chǎn)出的內(nèi)容有種驕傲感那是非常不錯的。話雖如此，但你不能因?yàn)橹皇菫榱双@得驕傲感而去創(chuàng)造內(nèi)容。寫一些在你的行業(yè)出現(xiàn)的，看起來屬于新知識的內(nèi)容時，那也許是更有趣的。但如果你的用戶想要一份精心研究的指南，以擴(kuò)展現(xiàn)有的知識，這是你花時間來研究的最好時機(jī)了。
除非你創(chuàng)造的內(nèi)容是符合自己目標(biāo)用戶需求，否則你就不應(yīng)該在內(nèi)容上寫上那些自己想要寫的（卻不符合目標(biāo)用戶需求）。為目標(biāo)用戶創(chuàng)建內(nèi)容時——需要考慮與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，而不是你想要寫的內(nèi)容。
擊敗法：在創(chuàng)建內(nèi)容上面你有自己喜歡的寫的內(nèi)容和撰寫的形式偏好，那是很正常的。關(guān)鍵是不要讓這些偏好，過多的影響你的內(nèi)容營銷策略和日常決策。確保你的內(nèi)容決策是以目標(biāo)用戶為中心的。 還要不斷問自己，“為什么這對他們很重要？“
五、不適合在社交媒體分享的內(nèi)容
社交媒體是一個很好地平臺，讓你可以花較少的成本，就可以給用戶留下印象、引起用戶討論，并慢慢把你的內(nèi)容傳達(dá)給目標(biāo)用戶。但是這塊做起來是有點(diǎn)瑣碎。大多數(shù)中小型的營銷部門缺乏專門的社交媒體人員。這就意味著團(tuán)隊(duì)成員都身兼多職，這也導(dǎo)致了發(fā)布的內(nèi)容粗制濫造或者是復(fù)制黏貼無價值信息。
擊敗法：理想的情況是為每個社交媒體創(chuàng)建獨(dú)特和優(yōu)化的內(nèi)容。有2個方法可以來優(yōu)化你的社交媒體資源。第一方法是使用時間表類計(jì)劃軟件。時間表類的計(jì)劃軟件可以預(yù)先安排發(fā)出好幾天，甚至幾周的需要推廣的文章，你可以輕松獲得一個穩(wěn)定不中斷的共享流。另外一個辦法是改寫你分享的帖子，同時謹(jǐn)記不要重復(fù)發(fā)布。
六、超越了你能力的營銷
最后一點(diǎn)，但并非是最不重要的，這些不良內(nèi)容的營銷習(xí)慣正在試圖做太多，并且嘗試復(fù)制別人的成功。當(dāng)你將幾個容營銷的項(xiàng)目與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)結(jié)合起來時，你的資源將被釋稀，不僅影響新的項(xiàng)目推進(jìn)速度，也會使得核心業(yè)務(wù)的影響力下滑。
擊敗法：你的團(tuán)隊(duì)規(guī)模決定了你內(nèi)容營銷的的長度和深度，必須對你的團(tuán)隊(duì)能做什么事情、不能做的事情保持清醒的認(rèn)識，并且保持內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的平衡。
作者公眾號：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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