11月26日晚，第53屆金馬獎頒獎典禮在臺北國父紀念堂落幕，內地電影首次包攬四大重要獎項：周冬雨、馬思純憑借《七月與安生》獲得雙影后，范偉奪得影帝，馮小剛最佳導演實至名歸，爆冷新片《八月》獲得最佳影片。
自1962年創立以來，金馬獎獎勵了無數優秀華語影片及電影工作者，被稱為華語電影的奧斯卡。除了電影本身外，金馬獎每年從前期宣傳到舞臺視覺藝術的營銷傳播之術是營銷從業人員劃重點要關注的。聽說今年的預算本身就很吃緊，基本一切從簡。在有限的預算里，怎樣將金馬影展傳播給觀眾呢？我小小地盤點了下。
素材來源：金馬獎官方
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什么是電影之光？
53屆金馬影展的主題——電影之光。
很多業內人員在稱贊本屆金馬獎視覺藝術做得非常贊，但是在說視覺設計之前先說一下傳播主題吧。一個好的主題就好比一個創意有一個好的洞察，基于好的洞察才能執行出好的作品。毫無疑問的是“電影之光”這個主題立意非常大氣又很溫暖。
一部電影可以成就一個演員，也可以成就一個導演，或者一個編劇。但是除此之外，一部電影背后包含了更多沒有名字的人的付出。電影，是靠許多人的付出和努力，才得以淬煉結晶。這些無名英雄才是匯聚成電影之光的每一道閃耀的光芒。
這才是本屆金馬獎“電影之光”，最讓人暖心的一種表達和記錄。
《電影之光》 幕后人員訪談片
而從主視覺海報，到前期廣告宣傳片，到頒獎典禮的視覺藝術效果，電影之光的主題貫穿始終，既是傳承、又是開拓。
53屆金馬獎 主視覺海報
本屆主視覺海報由著名設計師黃海大師操刀，適逢《牯嶺街少年殺人事件》問世四分之一個世紀，并通過數字修復得以“重生”，就有了這款海報。以張震飾演的男主角小四抬頭以手電筒照亮空中，既是回望初衷，也要走得堅定，電影之光，得以不熄。
53屆金馬獎 頒獎典禮視覺藝術
首次擔綱金馬獎頒獎典禮視覺藝術總監的動畫導演紀柏舟，曾以《光之塔》入圍美國影藝學院學生奧斯卡等獎，帶領專業團隊花了八個月時間，分別為金馬獎22個獎項以手繪動畫設計出不同片頭，然而所有片頭元素組合起來，會變成一個完整的金馬標志，不僅隱喻了電影的分工與合作，其創意及細膩度更是驚人。他還為五部入圍最佳影片，個別設計了專屬動畫。
“我以身為一個導演和藝術創作者的角度，用了許多心思和意念設計，從動畫與藝術出發，希望這次不僅是視覺上新風格的呈現，更是金馬核心意念的展現。 ”紀柏舟說。
53屆金馬獎 頒獎典禮片頭動畫
這一部分詳細欣賞可以看二毛的解讀：http://www.sh-jinniu.com/articles/32649.html
53屆金馬獎 入圍人物攝影大片
圍繞“電影之光”的傳播主題，本次入圍人物系列大片的攝影場景是片場，而“燈光”是每個場景都存在的核心元素。
最佳男主角入圍| 范偉
最佳男主角入圍| 柯震東
最佳男主角入圍| 許冠文
最佳男主角入圍| 梁家輝
最佳女主角入圍｜吳可熙
最佳女主角入圍｜馬思純
最佳女主角入圍｜周冬雨
最佳女主角入圍｜范冰冰
最佳女主角入圍｜許瑋甯
最佳導演入圍｜趙德胤
最佳導演入圍｜曾國祥
最佳導演入圍｜馮小剛
最佳導演入圍｜杜琪峯
最佳導演入圍｜鍾孟宏
53屆金馬獎 年度系列廣告片
歷屆金馬獎宣傳片都會邀請歷屆獲獎導演來完成拍攝，這本身就是一件很有趣的事情。導演們想傳遞給觀眾怎樣的關于“電影”的認知？和傳統商業廣告片有著天差地別的邏輯，而正是因為不同，才會有不一樣的思考。
眾所矚目的「金馬53」年度廣告，破天荒集結趙德胤、陳哲藝、畢贛三位新銳導演分別拍攝完成。（以下關于廣告敘述文字來自金馬獎YouTube官方）
陳哲藝《謝謝愛電影的你》
本片由曾于「金馬50」奪下最佳影片、新導演、原著劇本等大獎的新加坡導演陳哲藝拍攝。關于廣告主題，陳哲藝選用他心目中「華人影片之冠」的《牯嶺街少年殺人事件》作為題材，也向楊德昌導演致敬。利用這次拍攝機會，他帶著當年飾演主角「小四」的張震，回到當時牯嶺街拍攝的場景，重溫、回憶最初的拍攝狀況。經典永恒，也在這場跨時空的交會中，見證張震的成長與改變。
對張震來說，25年后重返第一次拍片的場景，往事歷歷在目。如果當年沒有接拍這部影片，沒有楊德昌導演，可能現在也不會當演員了。他表示：「他改變了我的一生，讓我對電影產生興趣，這麼多年下來，繼續地做這份工作。我在裡面得到很多快樂，這是我作個電影人最開心的地方。」
張震和陳哲藝希望大家都會喜歡這支廣告，也獻給愛電影的你。
畢贛 《秘密金魚》
《秘密金魚》是由去年以《路邊野餐》一鳴驚人、勇奪金馬獎最佳新導演的畢贛。他回到故鄉貴州凱里拍攝，并找來偶像侯孝賢的子弟兵、亦是金馬獎得主姚宏易來掌鏡，用16厘米攝影機打造出「日常奇跡」的感動。
何謂「日常奇跡」？畢贛說他的日常奇蹟很多，舉凡孩子出生、汽車突然能發動、太陽落山、或著飯煮熟了都是。而他對影展的形容也很奇妙：「影展就像是一個有品味的餐廳，然后這支廣告像是這個餐廳的花園，裡面應該有鳥叫與花香，然后我要偷偷地放一把椅子進去，讓入場的觀眾可以坐一坐。」
畢贛在《路邊野餐》有個超過40分鐘、技驚四座的長鏡頭。這是他第一次拍廣告，他很開心終于可以拍一個「特別短」的電影。結果，原定交件長度是不超過60秒，他毫無意外還是不小心「超時」了。但這支魔幻又詩意的廣告，卻讓看過的人無不驚呼意猶未盡，期待能有延伸為一部電影的機會，甚至臆測這會不會是他下一部作品的「線索」。而這次除了畢贛的招牌詩句，歌曲方面則選用了畢曉世創作、楊鈺瑩演唱的〈輕輕地告訴你〉。
知道另外兩位導演趙德胤、陳哲藝分別完成「金馬53」年度廣告，畢贛高興地說：「這就像是三個人在同一個郵局寫信，然后悄悄地寄給不同的人。」
這回答還真像他的電影。
趙德胤《當《戀戀風塵》遇上飛碟》
由本屆「年度臺灣杰出電影工作者」得主趙德胤執導的最終篇采用了最新的360度VR全景拍攝技術，用來重現侯孝賢1986年經典《戀戀風塵》的一場戲——柯震東與吳可熙跨越時代、回到主角純樸的生活情態，穿著制服背著書包走在回家的路上。
影片看似平實無奇，但觀眾在Youtube可以用滑鼠上下左右游動，選擇與主角同行，或者遠望他們背影，也可以鳥瞰、仰視，身歷其境。然后打算下部拍科幻片的趙德胤在這里加了個「不速之客」，眼尖的觀眾會發現竟有飛碟「亂入」。
柯震東表示：「很期待拍攝成果，第一次參與360度VR拍攝，配合鏡頭設置，還要有不同以往的走位方式，很有趣。」吳可熙的反應則是大笑：「這次終于可以演臺灣人了。」
最后想說點私人的事，對于周冬雨和馬思純奪雙影后我也好激動的！不過當初怕是矯情青春片沒去電影院看，誰有資源？
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