《我不是潘金蓮》推廣三步曲，注定是一篇教科書級的營銷案例
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文字：二蛋
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第53屆臺北金馬影展（2016）
金馬獎 最佳劇情片等(提名)第41屆多倫多國際電影節 (2016)
國際影評人聯盟獎 國際影評人特別獎第64屆圣塞巴斯蒂安國際電影節 (2016)
金貝殼獎
這部截止目前獲得眾多國內外獎項及提名的《我不是潘金蓮》，注定是這個冬天大家討論的一部電影。電影的好壞且不在這里評論，看過的人自有喜惡，單從營銷推廣的角度上來說，這絕對是一篇教科書級的營銷案例。
一、吸睛話題：從片名到范冰冰到形式到馮小剛
1. 片名：我不是潘金蓮——
潘金蓮，一個中國歷史上騷浪賤水性楊花不正經的女人。光“潘金蓮”這個名字，它就包含了“婚外情”、“看臉”、“色情”等話題元素。在這個有噱頭才會看的浮躁年代，這個片名一公布，就獲得了眾多人的關注。
經驗：取一個有話題性的主題強過100個KOL。
2. 范冰冰——
史上最土的范冰冰。范冰冰本就是一個話題女王，每年的戛納電影節都是紅毯上的焦點。長得好看，各種時尚雜志封面和奢侈品代言，加上豪爽的性格，在哪里都有人討論，而這次出演了一個徹頭徹尾的村姑形象。沒有了顏值的范冰冰是怎樣的？還剩下什么？討論價值來了。
經驗：不要妄想面面俱到，從反差最大的角度切入。
3. 形式——
中國第一個圓形畫幅電影。圓形畫面，更多的在中國園林的畫中會出現，有想像空間，但并不利于畫面場景的展示和信息的傳播，觀眾的視覺享受也未必會好。那“潘金蓮”這部電影為什么會選擇圓形畫幅來表現？
百度搜索有31700個討論結果。
最后馮小剛導演給了一個說法，卻讓人更加的好奇和期待。
1. 向經典，向傳統致敬。加拿大導演澤維爾·多蘭的作品《媽咪》嘗試的方形畫幅給了他啟發。他從宋元山水畫找到的靈感：“宋元時期有很多中國山水畫使用的是圓方畫幅，我覺得把它拍出中國山水的一種詩意來，也能把這個電影從實到虛做一個調和。”
2. 束縛。無規矩不成方圓，所有規矩框在一個農村婦女身上，是對她們的束縛。
3. 玩。把這部電影當他的第一個作品，用拍第一部電影的學習心態來拍這部片子。拍完這部片子感覺才剛剛入電影的門。
經驗：賦予形式于意義。就像導演李安新片前所未有的120幀電影，背后用心和意義。
4.馮小剛——
影帝和導演&臨門一腳的炮轟。去年剛剛拿了影帝的馮小剛風頭正盛，新電影一出各種媒體報道鋪天蓋地。但這些都是常規的做法。更為新奇的是，在電影上映前兩天馮小剛在微博上，以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨，排片率低，譏諷其壟斷行為。
此后萬達公子王思聰回應。兩派形成，社交媒體上炸開了鍋。不管是不是安排好的炒作，但效果不比幾千萬的廣告投放差。還有大家放心吧，萬達一定會排片的。
經驗：作品背書，制造輿論，讓話題升級。
二、品牌陣地：新媒體主戰場，其他媒體逐個滲透
單就微博搜索“我不是潘金蓮”，共33218138條結果，是百度搜索的20倍左右，這足以說明，在線上新媒體是此次推廣的主要陣地。截止到11月19日晚上九點，@電影我不是潘金蓮 官方微博一共發了548條微博，從發博的頻率來看，從7月才正式開始推廣，四個月的時間，平均每天發4～5條微博。
除明星之間的相互吹捧和發布會以及相關媒體的PR報道等一些常規的做法外，主要看看在@電影我不是潘金蓮 官微在廣告上做了哪些事情。拆開來看，主要兩個部分。
1、各種緯度的海報
＃人物海報＃
＃人物場景（失蹤）海報＃
＃人物場景手稿＃
＃普法欄目＃
＃導演內心戲＃
＃我是，不是體＃
＃喜劇二十年＃
＃上映倒計時海報＃
2、充分利用薛之謙的個人表現力和影響力
作為歌手和段子手、綜藝大魔王三重身份的薛之謙，在娛樂圈還是擁有相當一部分的忠實粉絲和影響力的。正是這樣，“潘金蓮”請了人帥歌好會賣萌的薛之謙來唱主題曲，也是相當秒的一步。
當然，不是如此簡單。在操作手法上，利用了薛之謙在大眾心中積極進取賺錢養夢的形象，用薛之謙一貫的逗比手法，造成毛遂自薦的假象。
緊接著薛之謙的“一聲嘆息”就出爐了。雖然嘆的有點簡單和尷尬，但薛之謙有段子王的身份，卻也不太違和。
還有一套薛之謙亂入的海報，自此平面、音影、視頻三大領域薛之謙已完全露出。
三、口碑宣傳：從專業到城市，從城市到個人
一部片子要想有高的票房，口碑很重要。像去年的《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》基本上最后的高票房都是口碑換來的。同樣的，“潘金蓮”在上映前后就開始做口碑宣傳了。
＃專業影評＃
＃城市影評＃
#個人評論#
寫完這篇文章的時候已經是11月19日晚，早在下午2點42分，官方數據顯示該片的票房已經突破1億，至于后面票房如何，且看市場反應吧，但這一套推廣營銷先收下了。
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