好廣告，多少得帶點“煙火氣”
四方食事，不過一碗人間煙火
——汪曾琪《四方食事》
看到“煙火氣”這三個字，你最先想到什么？
對于生活在農村的人來說，煙火氣不過是每天中午或者傍晚時分，家家戶戶的煙囪里都會升起的裊裊炊煙，不用仔細去聞就能分辨出一股淡淡的草木煙味；而對于城市，煙火氣或許就是夜晚的燒烤攤和清晨的菜市場了，人們碰杯寒暄，交流著家長里短、快意恩仇。
而在快速發展的現代社會，煙火氣也成了廣告營銷的手段之一，抓住人們快節奏下的心理和生活狀態，通過文字或者影像彌補了大環境下人們的內心空洞。今天，頭條君就來盤點一些充滿“煙火氣”的廣告。
最原始的“煙火氣”所代表的意義，無非就是平凡生活中的一日三餐，人們在餐桌上交流家常，閑談瑣碎，廚房和餐桌成了“煙火氣”最常出沒的場所。
一、蘇泊爾：人生百味，炒出滋味
這是蘇泊爾在新春前夕推出的一支炒鍋廣告，廣告正是以六個吃飯的小片段道出了生活的真諦，每道菜代表了人生所處的不同階段，而這一盤盤家常菜，也打開了一份份家常。
廣告以現代社會普遍存在的情況出發——生活在變好，而一家人在一起吃飯的機會卻在變少。鼓勵人們回歸餐桌，讓平淡的生活多一份溫暖。
二、方太：我們的風云
“煙火氣”對于廚電品牌來說是最好的符號化象征，從煙火氣出發也是常用的廣告手段。
方太的一則廣告《我們的風云》跟蘇泊爾一樣，選取了廚房和餐桌為背景，給觀眾講述了一個個平凡的生活和背后的點點滴滴。
和蘇泊爾不同的是，方太采用了黑白照片PPT的形式表現廣告，讓廣告的節奏變得更慢，刻畫的人物形象也更加深刻。
除了形式上的創新，廣告的文案更加值得一看：
《我們的風云》
常德路57弄C座
李德勤用拿手的面筋塞肉 提醒自己的外孫女
姥爺手藝這么好 想吃就得常回家紹興路52弄3C
魯藝努力的微笑著 吃完這盤餃子
丈夫又要遠赴歐洲
雖有歸期 難耐傷情南崗區哈西大街G9棟
蔡志明剛和老爺子拌了嘴
老蔡家的男人都不習慣道歉
媽媽說 沒事兒 一會陪你爸多喝幾杯短暫相逢后的離別 久久離別后的相逢
無可言說的喜悅 用盡全力的期盼
仿佛一筷子就能夾起整個世界一口湯 溫熱兩個時代
每一次 當油煙升騰 好像心也在一起沸騰
當煙消散無形 美好的事情 都塵埃落定
那些故事 那些情緒 那些人
遠遠看去 如一條林間小溪但當我們沉浸其中 竟是滿眼山川巍峨 大江大河
謝謝你 讓我們陪伴在你的生活里
聽著你家長里短 陪著你柴米油鹽
把他人眼里的細碎光影 波瀾不驚
過成自家的詩與風云
三、人生一串
如果蘇泊爾和方太講的是家人和廚房里的煙火氣，那么紀錄片《人生一串》展現的又是煙火氣的另一個存在場所——夜宵攤。
每座城市的夜市一條街，往往都是睡得最晚的那一個，和其他地方不同，一到夜晚，夜市如同高檔的酒吧夜店，霓虹閃爍，煙霧裊繞，是一座城市煙火氣最足的地方。
在《人生一串》中，除了那些讓人口水橫流的畫面，點睛之筆的還是視頻中的文案。
比如第一集的開篇，旁白就定下了這樣的“煙火氣”基調：
夜幕降臨
人們開始渴望最美好的一餐
從炕頭小酒到酒店大餐
這個龐大的選擇譜系里
很多人鐘情于街頭巷尾、市井里弄只有這個環境
配得上他們想吃出點境界的企圖
大家其實很懂生活
沒了煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程
四、支付寶“717晚會”系列海報
人生一串，一串人生，“煙火氣”除了字面上的柴米油鹽，另外一層含義則是從“平凡”的角度出發，闡述了普通卻又珍貴的人生。
最近，支付寶就為“717生活狂歡夜”推出了一組海報，把鏡頭從廚房移到了街邊巷尾，在海報的文案中給了每個人對生活的美好寄托。
生活再忙
也不忘為理想應援
為自己「鼓」足勁
才不會被生活錘癟
給日子加點料
啥事兒都小菜一「碟」
五、快手
雖然海報中沒有“煙火”，但是海報的每一句文案都在告訴我們生活需要更多的堅持和自信，這也是“煙火氣”的另一層含義——平凡的生活即是煙火氣。
而在快手聯合環球網企劃的首檔地域人文記錄片《煙火人間》中，宣傳海報和文案更是把這種平凡展露無遺，風格上也是處處體現了煙火氣，從細微處打動人。
敢于闖蕩
卻更愿意留下
歌里有山河
心里有故鄉
還有快手和「民謠在路上」舉辦的“煙火有聲YUN音樂節”的海報，風格和《煙火人間》類似，民謠配上與人物匹配的質樸文案，奏響了平凡煙火里的贊歌。
在生活的深淵里唱歌
更有回響
拿起過鋤頭的手啊
也可以撥動琴弦
看完這些廣告和文案，不知道你是不是也和頭條君一樣，對于煙火氣有了更深層次的認識。
無論是廚房還是街頭巷尾，又或者是田間鄉野，“煙火氣”都是平凡又不凡的生活的最好代名詞，而這些廣告能夠打動人的地方正是結合了平凡生活中人們的堅持和努力，以一種更為感性化的方式，用“煙火氣”代替了復雜的詞匯，向我們展示了其實每個人都在用力的生活。
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