《人生一串》實體店視覺設計：不僅好吃，還好看
原標題：COMMA × 人生一串 | 胖就胖吧，這種項目還是要多做的
項目內(nèi)容 Project Content
b站網(wǎng)紅美食劇《人生一串》線下實體店品牌視覺識別系統(tǒng)。
項目時間 Project Time
2019年6月- 8月。
客戶背景 Customer Context
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品《人生一串》是國內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國人燒烤情結的深夜美食紀錄片。
影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨特視角真實展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。
接地氣的江湖老炮兒風格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣質的紀實情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點。
2018年第一季B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。
項目挑戰(zhàn) Project Challenge
燒烤、市井、煙火氣，如何把大家都熟悉卻又說不清道不明的感覺，打造成一場引發(fā)內(nèi)心共鳴的真實視覺體驗？
做《人生一串》我們是在“以舊換新”刻畫一個全新的“網(wǎng)紅品牌”？
還是“循序漸進”充分發(fā)揮《人生一串》的IP價值？
為解決客戶及我們心中的問題，我們需要借探索問題來提供更多的選擇性。
在著手設計之前，我們與燒烤店的運營團隊，就品牌的整體調(diào)性歷經(jīng)了一個多月的碰撞與磨合。
我們希望在保留原有《人生一串》欄目“特色菜品+煙火氣+走心文案”精髓的基礎上，為品牌賦予更多的新意，為喜歡燒烤，喜歡《人生一串》的年輕消費者，帶來不一樣的身心感受。
方案一 Server A
國人愛燒烤更多的是基于“人情世故”四個字：
一個人滿足口欲可以吃燒烤，兩個人放松聊天可以吃燒烤，三個人調(diào)侃工作可以吃燒烤，一群人回憶過去更適合吃燒烤...
人的一生中會有不同種狀態(tài)，來建立自己與這個社會的聯(lián)系。
不同的狀態(tài)會有不同的情感訴求， 而燒烤，大概是承載這些情緒的最佳載體，人生一串，也是一串人生。
方案二 Server B
方案二基于B站提供的消費人群分析及楊浦大學路線下體驗店實際的地理位置和周邊市場環(huán)境，我們嘗試打造一個火辣時尚的“網(wǎng)紅品牌”，選取節(jié)目中幾種最為火爆的暗黑燒烤為切入點，以風趣的內(nèi)容和畫風，來吸引更多的消費者勇于嘗試。
最終設計 Final Design
與人生一串線下實體店運營團隊多次溝通后， 周邊文創(chuàng)設計上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，品牌類物料的設計上我們則需要更“保守”一些， 不能偏離《人生一串》原有的IP印象。
在配色體系與整體風格上甲方都提供了更實際的意見與需求。任何設計的落實都不應脫離甲方的需求和實際情況而存在。
在文化性物料，如T恤、會員卡、徽章、獎章、手提袋、霓虹燈裝飾等，設計中增加了更多的活力感，呈現(xiàn)的效果也更豐富多樣化。
除了店內(nèi)的形象設計，在外賣的視覺呈現(xiàn)上，咖墨通過調(diào)研與再次創(chuàng)作，形成了一整套有巧思的創(chuàng)意設計。
正式開業(yè)
項目片花 Trailers
設計需要理性的專業(yè)， 同時更需要敏銳的感知力， 我們團隊獲取感知力的方式，就是——吃。
調(diào)研時吃 、提案時吃、寫文案時吃、設計外賣包裝時吃、連開會也要吃。
我們就在擼吃擼吃的節(jié)奏中走向了成功交付的日子！
不過胖就胖吧，這種項目做起來還是很快樂的！
數(shù)英獎參賽項目說明——COMMA 咖墨創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品的《人生一串》是國內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國人燒烤情 結的深夜美食紀錄片。影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨特的視 角真實展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。接地氣的江湖老炮兒風格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣 質的紀實情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點。2018年第一季在B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。我們需要在B站美食劇IP的基礎上，延續(xù)劇中原有“走心文案+特色食材+煙火氣”品牌精髓的基礎上，賦予新的生機，為年輕消費者帶來不一樣的感受。
【洞察與策略】
與人生一串線下實體店運營團隊多次溝通后，周邊文創(chuàng)設計上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，品牌類物料的設計上我們則需要更“保守”一些，不能偏離《人生一串》原有的IP印象。【創(chuàng)意闡述】
品牌物料設計中我們更多的保留了原劇特色，用插畫繪制的特色菜品強化品牌視覺感受，同時融入煙火氣的感覺。文化周邊物料中，我們做得更大膽一些，用國潮畫風和創(chuàng)意性設計為品牌增加更多活力，贏得年輕消費者的認可。【結果與影響】
年輕化的品牌形象為線下門店吸引了很多90后，00后消費者，帶來了較大的流量。同時趣味性的周邊物料，增加了品牌的進一步傳播。
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