喵星互動和西安宜家合作拍攝的這組「宜家新品十二時辰」系列海報，用48小時，帶著新一季的宜家新品，跑遍西安最具特色的市井街巷。
回民街、書院門、老小區、菜市場、路邊攤、西倉市集……當新設計遇上老場景，將產品融入到最接地氣兒的生活中。
宜家新品十二時辰
花絮故事
如果不是因為這次拍攝，我們應該很多年都沒有早上8點就去跟大爺大媽擠西倉了，這些形形色色的人構成了長安人的生活。
背著宜家的購物袋真的很適合在這里淘東西。
胡辣湯店的大哥看上了宜家的碗并認真詢問我們價格哈哈。
衣架和粉色小推車都是在現場組裝好在背著到處拍。
為了拍好小推車的場景，我們大概吃了5個小時的串串。
總而言之，就像之前說的宜家對于我們來說一直是一個很特別的存在，可以和自己喜歡的品牌合作做一個有意義的項目真的是一件非常開心的事，我們希望可以和宜家一起做更多溫暖的傳播，也謝謝大家的喜歡。
創作人員名單：
創意策劃：周慶
創意策劃&總統籌：任美琦
拍攝：苑健
數英獎參賽項目說明——西安喵星互動，創意代理商
【背景與目標】
古城長安以越來越新穎的面貌進入大眾視野，在宜家進入西安市場的第四個年頭，宜家也希望通過更契合城市氣質的方式進行2020年新產品的演繹，同時借助此時熱播的《長安十二時辰》熱點進行宣傳推廣執行 、策劃并拍攝制作海報。在宜家開“新”季這樣的大主題下，怎么延續宜家風格的同時又突顯我們這次的創意？新產品與老街道該怎樣融合，才能讓人既眼前一亮又不失渾然一體？如何讓受眾拋開一切，只關注宜家產品本身？并覺得跟自己的生活息息相關？帶著這些問題，便有了《宜家新品十二時辰》作品的誕生。【洞察與策略】
每年的八月底九月初，都是宜家新年，這是宜家人很重視的一個時刻。我們的廣告主整個八月都在琢磨，有沒有什么眼前一亮的，不同于以往的梗，可以把今年的新品更順滑的推給本地受眾的方式。他們在內部做了一個“你最想推的新品是啥.excel”給到了負責這個theme的所有sales同事。拿到產品后，我們發現這些產品非常有的拍，尤其是那個新品的碗，明明就寫著西安任何一個街邊肉丸胡辣湯的名字，這時在我們腦海中其實已經有了核心創意想法。我們從老西安人的十二時辰生活中尋得靈感，回民街、書院門、老小區、菜市場、路邊攤、西倉市集……這些老西安常去的地方，不斷發生的零碎日常便構成了長安日子。在每一張海報中，每一件產品切實進入老西安的生活場景，沒有擺拍，也無需更多解釋，既有顯而易見的宜家風格，并且內藏的西安元素也會讓每一個本地人看到后會心一笑。
【創意闡述】
我們這次選擇了相較于視頻、或者互動性更強的其他媒體，會更加簡單快速的打動用戶的視覺作品，我們選擇把這次新品直接快速準確的推送給宜家用戶，所以通過宜家sales同事在微信平臺進行傳播，同時在西安宜家線下門店進行廣告傳播。其實在一開始，我們的想法是“不那么融入”，我們想要這個畫面看起來更具有視覺沖擊力，更加不常規一點，想過在鐘樓小區擺一張床，在興慶公園擺一個沙發，但是后來發現這些產品可操作性太差，并且不真實，不融入生活，是無法打動人的，所以我們拋棄掉了這些，開始想真正的長安人十二時辰都在做什么，很快選址就確定了。
還有一點是，本身在宜家的海報中很少會看到人物，他們更注重產品的表達，不想要擺拍，但是在我們的策劃和執行中，發現這組片子需要有人，但是人不能夠喧賓奪主，產品依舊是核心，這個尺度的把握就是比較困難的，像晚上那個吃串的場景，因為光線比較昏暗加上現場場景也比較混亂，我們真的是吃了5個小時的串才拍到滿意的片子。
樣片出來后，我們最滿意的就是午時那張，當時在現場我們是真的給保溫瓶里裝了水，放在大爺下棋的桌子上，整個場景真的非常融入，一看就是長安生活，一看就是宜家的產品，不需要過多的解釋，每一張照片都有故事，都可以映射出生活在西安本地人的生活，沒有擺拍，你會覺得這些產品就是應該出現在這里，就是應該這樣使用。
【結果與影響】
整個作品效果完全超出我們的預期，這組照片正式上線后，很快就率先得到了廣告主的認可，宜家新品十二時辰作品從本地到了China又到了global，除此之外社交媒體上來自網友的肯定和好評也不斷增加。同時對這組作品進行了行業圈內傳播，沒想到在本地社交媒體引起好評無數并帶來巨大自發性推廣流量，本地廣告圈、KOL圈大量轉發，最終覆蓋閱讀量達10W+，這組本地場景化營銷作品也真正帶動這一季新品銷量，一破以往平平無奇的效果做到了錦上添花，這也成為西安宜家近兩年本地推廣口碑最佳的案例之一。
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