8大策略教你如何做好事件營(yíng)銷(xiāo)！
來(lái)源：創(chuàng)意圈
事件營(yíng)銷(xiāo)英文叫 Event Marketing 。通過(guò)把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。
事件營(yíng)銷(xiāo)的具體實(shí)施，往往需要其他營(yíng)銷(xiāo)手段和平臺(tái)輔助，如：EDM、視頻、博客、論壇、SNS、IM、微博等等。決定事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是創(chuàng)意。下面和大家介紹下各種事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略。
策略一：美女牌
美女是永恒的話(huà)題和熱點(diǎn)，也是最容易策劃和實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)元素。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，若實(shí)在找不到好的創(chuàng)意點(diǎn)，不妨考慮打打美女牌，雖然招數(shù)有點(diǎn)老，但卻非常有效。
這方面的案例太多了，數(shù)不勝數(shù)。比如淘寶第一美女——“水煮魚(yú)皇后”就是一個(gè)比較典型的案例。水煮魚(yú)皇后原名李葉，高三時(shí)用平時(shí)的零花積蓄，在淘寶上做起了掌柜，主營(yíng)服飾。很多網(wǎng)紅不是靠出位賺眼球，就是靠長(zhǎng)相拼美貌，而李葉人不僅年輕、漂亮，還靠自己的才智達(dá)到了月入萬(wàn)元。又漂亮、又聰明的女人，都是男人夢(mèng)寐以求的追逐對(duì)象。
策略二：情感牌
俗話(huà)說(shuō)，“人心都是肉長(zhǎng)的”，只要我們心里想著消費(fèi)者，能夠?yàn)橄M(fèi)者做一些實(shí)事，消費(fèi)者一定不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷的。特別是中國(guó)的消費(fèi)者，特別容易被感動(dòng)。只要我們把分內(nèi)事做足，人們就會(huì)感激不盡。一個(gè)比較經(jīng)典的案例就是海爾廠(chǎng)長(zhǎng)張瑞敏砸冰箱的故事。
策略三：熱點(diǎn)牌
每每出現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，媒體都會(huì)聞風(fēng)而動(dòng)，四處搜集相關(guān)的新聞素材。而且這些社會(huì)熱點(diǎn)，更是老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。所以，如果能巧妙地圍繞這些社會(huì)熱點(diǎn)來(lái)策劃營(yíng)銷(xiāo)事件，則會(huì)收到事半功倍的效果。即使策劃得不夠完美，也一樣會(huì)被關(guān)注。
比如2010年，低碳成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和社會(huì)焦點(diǎn)，而借著低碳的東風(fēng)，低碳哥橫空出世。此事件最早源于一篇名為《偷拍我的室友“低碳哥”的一天》的網(wǎng)站，發(fā)帖人用照片和文字的形式詳細(xì)地記錄了其室友一天的低碳生活。
策略四：爭(zhēng)議牌
爭(zhēng)議是永恒的熱點(diǎn)，爭(zhēng)議是最容易引發(fā)大眾關(guān)注和傳播的手段。在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)同樣如此，爭(zhēng)議越大，事件就越成功。例如，富亞涂料通過(guò)經(jīng)理喝涂料而成名，通過(guò)這一事件以證明該公司生產(chǎn)的涂料無(wú)毒無(wú)害。
策略五：公益牌
企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)發(fā)展，沒(méi)有社會(huì)的發(fā)展也就沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展。而作為有良知的企業(yè)，有責(zé)任和義務(wù)回報(bào)社會(huì)。企業(yè)在做公益活動(dòng)、回報(bào)社會(huì)的時(shí)候，再順便宣傳一下自己的產(chǎn)品，是一件一舉兩得的美事。
策略六：名人牌
名人效應(yīng)的威力不可小覷，名人摔一跟斗，都會(huì)登上媒體頭條，只要被名人光環(huán)籠罩到的，都會(huì)成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。比如奧巴馬女郎，只是當(dāng)著奧巴馬脫件外套，就火了。說(shuō)到名人牌，不得不提一個(gè)久違的網(wǎng)絡(luò)紅人：“木子美”。是與芙蓉姐姐同一時(shí)代的人物，其成名是因?yàn)樵?003年6月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)自己與著名搖滾樂(lè)手的“一夜情”性愛(ài)日記《遺情書(shū)》而走紅。
策略七：新奇牌
對(duì)于新鮮的人和事，公眾總是充滿(mǎn)興趣，保持著高度的關(guān)注，這是人類(lèi)骨子當(dāng)中的“好奇心”在作怪。而如果我們?cè)诓邉澥录I(yíng)銷(xiāo)時(shí)，能夠滿(mǎn)足人們的好奇心理，自然會(huì)成為大眾的焦點(diǎn)。
策略八：反常派
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，各種信息化的差異越來(lái)越小，一些傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)手法已經(jīng)不能滿(mǎn)足網(wǎng)民的需要。比如在幾年前，芙蓉姐姐僅憑幾段特別的文字、幾張出格的照片就可以出位，而現(xiàn)在這種文字和照片遍地都是，網(wǎng)民已經(jīng)麻木。于是一些人為了出名，開(kāi)始不擇手段，只要能出名，什么都敢干。
作者公眾號(hào)：創(chuàng)意圈（ID：cyquan101）
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