佳能asmr短片：拍下夏天的聲音
《拍下夏天的聲音》
冰鎮(zhèn)西瓜、綠豆湯、橘子汽水、可愛多......這些夏天存在的痕跡，肉眼可見的清涼，給予酷暑無限涼意。
習(xí)慣了用眼睛去判斷事物的我們，似乎總是忽略聲音所蘊(yùn)藏的魔力，看慣了夏天的模樣，這一次，佳能新發(fā)布的asmr小短片帶我們仔細(xì)聆聽鏡頭里夏天的聲音。
Asmr帶來奇趣體驗(yàn)，相機(jī)定格靈動(dòng)瞬間。佳能（Canon）用EOS M200和EOS M6 MarkⅡ兩款相機(jī)拍攝的這支asmr小短片，在向用戶展示相機(jī)性能的同時(shí)，也給他們帶來超乎想象的感官刺激。
在佳能相機(jī)的鏡頭下，畫面中的事物雖靜止，但我們卻能從中聽出關(guān)于夏天的各種聲音。
冰塊融入青檸汽水中發(fā)出嘶嘶聲
小金魚在魚缸里游動(dòng)的咕嚕聲
午后窗外夏風(fēng)的呼呼聲
書頁被風(fēng)吹動(dòng)的嘩嘩聲
山林間飛鳥的啼叫聲
看到這你是否開始好奇，asmr到底是個(gè)什么東西？asmr雖已成為熱潮，但終歸還是比較小眾，以至于有些人對其還是知之甚少。
Asmr（autonomous sensory meridian response）主要是指通過感官上的刺激，引起身體反應(yīng)，從而產(chǎn)生愉悅的感覺。
它還有一個(gè)十分容易讓人浮想聯(lián)翩的別名，叫做“顱內(nèi)高潮”，用YouTube熱門asmr博主Heather Feather的話來說就是：“簡單來說，這就像其他人撫弄你的頭發(fā)或是指尖輕輕劃過你背部時(shí)你體會(huì)到的那種觸電般發(fā)麻的感覺。”
佳能的這支asmr短片也正是利用這樣一種感覺，使用戶產(chǎn)生感官上的刺激，從而幫助用戶感受夏天。
除此之外，佳能還在微博發(fā)起話題#拍下夏天的聲音#征集來自廣大網(wǎng)友的夏日記憶。
從網(wǎng)友們的積極互動(dòng)中可以看出，不僅佳能品牌旗下的產(chǎn)品還是一如既往地好評如潮，拍攝的asmr廣告也獲得很多人的青睞。
那么，這樣有趣的asmr廣告又是如何在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入大眾視野并成為品牌廣告新寵的呢？我們不妨接著往下看。
一、洞察年輕用戶喜好，asmr助力品牌年輕化
我們不難發(fā)現(xiàn)，近兩年asmr熱潮越演越烈，很多人對其充滿好奇，尤其是當(dāng)下熱衷于尋求更多可能性的年輕人，這種新奇、有趣的玩法無疑是他們的最愛。
而對于專注品牌年輕化的營銷而言，精準(zhǔn)洞察年輕人的喜好以及興趣點(diǎn)，是決定品牌營銷是否成功的關(guān)鍵所在。
作為一個(gè)“功成名就”的老品牌，佳能的品質(zhì)深得消費(fèi)者的信賴，然而隨著年輕一代成為消費(fèi)市場的新生力量，佳能也不得不隨機(jī)應(yīng)變，調(diào)整營銷策略以適應(yīng)年輕人的口味。
于是，佳能的asmr廣告順勢而生。這支短片是佳能品牌涉足該新興領(lǐng)域的一小步，也是其走向品牌年輕化的一大步。
與年輕用戶之間建立良好溝通，無疑也是在年輕消費(fèi)市場搶占了先機(jī)，為品牌爭取到了更多可能性。
二、與用戶建立情感溝通加深品牌印象
時(shí)下青年常掛在嘴邊的一句話就是：生活不止眼前的茍且，還有未來更多的茍且。可以說年齡是每年一長，而壓力和煩惱卻是與日俱增。
面對生活的重壓，asmr成為了他們治愈身心、緩解壓力的最佳渠道，憑借純凈的聲音給人一種輕松感，使之褪去一整天的疲憊。
嗅覺敏銳的品牌自然很快察覺到用戶這一痛點(diǎn)，紛紛將雙手伸向這塊新興的營銷領(lǐng)域，接二連三地發(fā)布自家品牌的asmr廣告，以獲得更多用戶的關(guān)注。
而說到asmr廣告，佳能并不是先例，早在佳能之前，很多品牌廣告就已涉足asmr領(lǐng)域，最值得一提就是下面這組可口可樂的開瓶動(dòng)作海報(bào)。
這組海報(bào)可謂是無聲勝似有聲，當(dāng)我們看到海報(bào)時(shí)，腦海中會(huì)不由自主地聯(lián)想到開瓶的聲音、可樂與空氣接觸的嘶嘶聲，就是這樣的一些聲音，給了用戶生理以及心理上很大的安慰。
異曲同工，佳能的這支短片也同樣是利用這些純凈的聲音，與用戶進(jìn)行情感上的冥想式溝通，達(dá)到幫助用戶舒緩壓力、釋放情緒的目的。
在聆聽觀看的過程中，通過視聽覺顯現(xiàn)出產(chǎn)品的魅力和底蘊(yùn)，用戶也會(huì)不由地對產(chǎn)品心生好感，進(jìn)而改觀對品牌的認(rèn)知，加深品牌印象。
三、營造健康視聽氛圍避免asmr“色情化”
Asmr的發(fā)展并不是一種偶然現(xiàn)象，而是時(shí)代發(fā)展和用戶情感結(jié)合所導(dǎo)致的必然結(jié)果，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提高了生活質(zhì)量，也為人們帶來了不同以往的感受。
然而由于國內(nèi)沒有合理完善的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，很多直播行業(yè)開始打著安眠的幌子傳播低俗、淫穢等內(nèi)容，導(dǎo)致asmr開始走向病變，以至于全國“掃黃打非”辦公室對其進(jìn)行了限制處理。
繼asmr直播被限制之后，asmr廣告可以說是人們在該領(lǐng)域的另一種嘗試。
在佳能的這支短片里，清新的畫風(fēng)、自然的氣息完全與所謂的低俗信息沒有任何關(guān)系，反而通過這支愜意舒適的短片凈化了心靈。
可以看出，asmr與廣告的有趣結(jié)合，使其與軟色情徹底剝離，同時(shí)它特有的助眠、緩解壓力和釋放情緒的功效，也促進(jìn)了它與消費(fèi)場景的完美融合。
不得不說asmr廣告極大地?cái)U(kuò)大了asmr在國內(nèi)的正向宣傳，既能得到用戶的深度喜愛，又能通過助力營造健康視聽樹立良好的品牌形象，提升用戶對品牌的好感度，這大概也是目前品牌紛紛涉足asmr領(lǐng)域的原因所在。
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