佳能asmr短片：拍下夏天的聲音
《拍下夏天的聲音》
冰鎮西瓜、綠豆湯、橘子汽水、可愛多......這些夏天存在的痕跡，肉眼可見的清涼，給予酷暑無限涼意。
習慣了用眼睛去判斷事物的我們，似乎總是忽略聲音所蘊藏的魔力，看慣了夏天的模樣，這一次，佳能新發布的asmr小短片帶我們仔細聆聽鏡頭里夏天的聲音。
Asmr帶來奇趣體驗，相機定格靈動瞬間。佳能（Canon）用EOS M200和EOS M6 MarkⅡ兩款相機拍攝的這支asmr小短片，在向用戶展示相機性能的同時，也給他們帶來超乎想象的感官刺激。
在佳能相機的鏡頭下，畫面中的事物雖靜止，但我們卻能從中聽出關于夏天的各種聲音。
冰塊融入青檸汽水中發出嘶嘶聲
小金魚在魚缸里游動的咕嚕聲
午后窗外夏風的呼呼聲
書頁被風吹動的嘩嘩聲
山林間飛鳥的啼叫聲
看到這你是否開始好奇，asmr到底是個什么東西？asmr雖已成為熱潮，但終歸還是比較小眾，以至于有些人對其還是知之甚少。
Asmr（autonomous sensory meridian response）主要是指通過感官上的刺激，引起身體反應，從而產生愉悅的感覺。
它還有一個十分容易讓人浮想聯翩的別名，叫做“顱內高潮”，用YouTube熱門asmr博主Heather Feather的話來說就是：“簡單來說，這就像其他人撫弄你的頭發或是指尖輕輕劃過你背部時你體會到的那種觸電般發麻的感覺。”
佳能的這支asmr短片也正是利用這樣一種感覺，使用戶產生感官上的刺激，從而幫助用戶感受夏天。
除此之外，佳能還在微博發起話題#拍下夏天的聲音#征集來自廣大網友的夏日記憶。
從網友們的積極互動中可以看出，不僅佳能品牌旗下的產品還是一如既往地好評如潮，拍攝的asmr廣告也獲得很多人的青睞。
那么，這樣有趣的asmr廣告又是如何在短時間內進入大眾視野并成為品牌廣告新寵的呢？我們不妨接著往下看。
一、洞察年輕用戶喜好，asmr助力品牌年輕化
我們不難發現，近兩年asmr熱潮越演越烈，很多人對其充滿好奇，尤其是當下熱衷于尋求更多可能性的年輕人，這種新奇、有趣的玩法無疑是他們的最愛。
而對于專注品牌年輕化的營銷而言，精準洞察年輕人的喜好以及興趣點，是決定品牌營銷是否成功的關鍵所在。
作為一個“功成名就”的老品牌，佳能的品質深得消費者的信賴，然而隨著年輕一代成為消費市場的新生力量，佳能也不得不隨機應變，調整營銷策略以適應年輕人的口味。
于是，佳能的asmr廣告順勢而生。這支短片是佳能品牌涉足該新興領域的一小步，也是其走向品牌年輕化的一大步。
與年輕用戶之間建立良好溝通，無疑也是在年輕消費市場搶占了先機，為品牌爭取到了更多可能性。
二、與用戶建立情感溝通加深品牌印象
時下青年常掛在嘴邊的一句話就是：生活不止眼前的茍且，還有未來更多的茍且。可以說年齡是每年一長，而壓力和煩惱卻是與日俱增。
面對生活的重壓，asmr成為了他們治愈身心、緩解壓力的最佳渠道，憑借純凈的聲音給人一種輕松感，使之褪去一整天的疲憊。
嗅覺敏銳的品牌自然很快察覺到用戶這一痛點，紛紛將雙手伸向這塊新興的營銷領域，接二連三地發布自家品牌的asmr廣告，以獲得更多用戶的關注。
而說到asmr廣告，佳能并不是先例，早在佳能之前，很多品牌廣告就已涉足asmr領域，最值得一提就是下面這組可口可樂的開瓶動作海報。
這組海報可謂是無聲勝似有聲，當我們看到海報時，腦海中會不由自主地聯想到開瓶的聲音、可樂與空氣接觸的嘶嘶聲，就是這樣的一些聲音，給了用戶生理以及心理上很大的安慰。
異曲同工，佳能的這支短片也同樣是利用這些純凈的聲音，與用戶進行情感上的冥想式溝通，達到幫助用戶舒緩壓力、釋放情緒的目的。
在聆聽觀看的過程中，通過視聽覺顯現出產品的魅力和底蘊，用戶也會不由地對產品心生好感，進而改觀對品牌的認知，加深品牌印象。
三、營造健康視聽氛圍避免asmr“色情化”
Asmr的發展并不是一種偶然現象，而是時代發展和用戶情感結合所導致的必然結果，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提高了生活質量，也為人們帶來了不同以往的感受。
然而由于國內沒有合理完善的規范標準，很多直播行業開始打著安眠的幌子傳播低俗、淫穢等內容，導致asmr開始走向病變，以至于全國“掃黃打非”辦公室對其進行了限制處理。
繼asmr直播被限制之后，asmr廣告可以說是人們在該領域的另一種嘗試。
在佳能的這支短片里，清新的畫風、自然的氣息完全與所謂的低俗信息沒有任何關系，反而通過這支愜意舒適的短片凈化了心靈。
可以看出，asmr與廣告的有趣結合，使其與軟色情徹底剝離，同時它特有的助眠、緩解壓力和釋放情緒的功效，也促進了它與消費場景的完美融合。
不得不說asmr廣告極大地擴大了asmr在國內的正向宣傳，既能得到用戶的深度喜愛，又能通過助力營造健康視聽樹立良好的品牌形象，提升用戶對品牌的好感度，這大概也是目前品牌紛紛涉足asmr領域的原因所在。
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