韓寒也叫好的 H5 是怎樣練成的？
來源：騰訊游戲TGideas（微信號：tgideas-hr）
10月27日終于迎來了《使命召喚Online》的公測。公測間項目團隊要策劃一次整體的推廣包裝，那么尋找一位合適的代言人就成了至關重要的問題。在內測和開放測試的兩年里，也和一些明星合作過，其中包括韓寒、白客甚至是“美國隊長”克里斯·埃文斯。那么為什么最終選擇韓寒為我們代言呢？韓寒是中國暢銷書作家、成功的賽車手、超高票房電影導演、成功的企業家。擁有這么多成就的韓寒非常符合我們這次“天生戰士”的品牌形象。還有更加重要的一點，韓寒一直是COD系列10年的老玩家，并且擁有自己的電競戰隊1246。所以請韓寒代言《使命召喚Online》自然成了理所當然。
為了借助韓寒的個人影響力讓更多人知道CODOL這款游戲，決定在公測前來一波以韓寒為主要素材的預熱H5。希望能夠將韓寒的個人形象與游戲高度關聯，借助代言人之口將CODOL宣之于眾。
代言人敲定以后，創意團隊馬上召開會議開始腦暴此次H5的整體創意。最開始的方向是以掃描韓寒身上的傷疤來詮釋他每個人生大的轉折所受到的挫折，由此來映射出天生戰士的含義。
圍繞這個創意討論的同時，大家總感覺這種方式好像已經很常見了，并不能玩出太多花樣。我們不停的問自己，這真的能成為一個爆款的創意嗎？我們這次的主要目的不是想做一些與以往不同的東西嗎？而現在的方向我們實在說服不了自己和以前的有什么不同，因此最后決定放棄這個方向推翻重來。
大家回憶了一下最近比較火的項目，發現近期與音樂相關的案例往往都能得到大家的青睞。會不會是因為大眾看慣視覺系的H5突然來一波聽覺上的沖擊會讓人有一種“耳”前一亮的感覺呢？（純屬個人觀點）。例如2016年最火爆的島國魔性廣告PS4降價了、故宮的RAP、還有洗腦神曲《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》和《感覺身體被掏空》都是通過優秀的音樂將內容深深的打入人的心里。
一首好的音樂不管是溫情的、魔性的還是惡搞的，應該都能夠給大眾帶來深刻的記憶。而且我們都知道韓寒他不是一位真正的歌手，不是歌手的韓寒如果能代表CODOL唱一首歌說不定能引起大眾的關注。哪怕是跑調的、破音的都沒關系，也許正是因為韓寒唱歌跑調而引發的爆點更大。如果在能配上有趣的歌詞，非常直白的告訴大家我韓寒寫作賽車有多么牛逼，玩CODOL有多么牛逼，或者直接喊出公測日期等等，這些都有可能會營造出一種強烈的反差，而這種反差一定會是有趣的是能夠被大眾記住甚至是傳播的。
起初我們的想法是為韓寒拍攝一支MV，其主要內容是韓寒對著鏡頭非常深情的表演，通過高逼格的畫面配上韓寒五音不全的演唱，用這種高反差來體現出整個H5的有趣。
但是想要拍攝這么一支畫面唯美，鏡頭到位的高逼格MV，通過咨詢韓寒的經紀人得知這幾乎是不可能的事情。就在這個艱難的時刻突然一位同學說能不能用韓寒的靜態照片做成動畫在配上這首“優美”的歌曲呢？大家都覺得這個想法還不錯。起初的想法是基于ios10系統更新后韓寒手機相冊的變化這個點來進行，最后我們覺得微博的瀏覽方式會更加簡潔而且真實，說不定玩家會真正的去他微博查看原片，這樣帶入感更加好。加上韓寒自己微博大V的身份，在后續的傳播上能給我們的數據錦上添花。最后我們毅然的決定重新改造韓寒的“微博”。
現在整體的創意已基本敲定，但這也只是萬里長征的一小步，鬼知道后面還有什么艱辛坎坷等著我們？
我們之前也做過《全民突擊》吳亦凡入伍的H5，深切的知道與明星合作是一件非常艱難的事情，因為要考慮到明星的檔期、配合程度等等一系列的問題。而且比當時吳亦凡更加糾結的是韓寒只給我們留了3個小時的拍攝時間，其中還包括化妝、ID錄制、平面KV素材拍攝等等。所以留給用于制作H5拍攝的時間基本上就寥寥無幾。在剩下的時間里要完成拍攝、制作、測試等諸多關鍵的節點。這對于我們來說無疑是一個非常艱巨的挑戰。
為了節約時間我們將音樂的制作和素材的拍攝幾乎是同步進行，在同一時間線上爭取完成這兩件重要的大事。作詞作曲需要找專業的供應商來進行創作，好聽洗腦是我們最基本的要求，如果能帶點魔性和賤賤的感覺最好。反復的修改后我們終于確定了歌詞的部分。
在編曲方面，供應商包括項目組的同學不只一次建議我們是不是可以像故宮的案例一樣用RAP的方式來進行說唱演繹，原因是他們會覺得這樣的快節奏配上刷微博的瀏覽方式可能會更加適合。這些建議都被我們一一回絕，因為如果用RAP那就是第二個故宮，這好像與之前提到的“做不同”的思路又相違背了，所以在曲風上我們堅決不用RAP，一定要做出不一樣的東西，而且我們堅信自己覺得好的方式，用舒緩的曲風同樣能做出好的創意。
現在創意和歌曲都有了，如何能讓用戶在第一時間有看下去的好奇心呢？當然最開始就要拋出韓寒這個“殺手锏”。經過討論決定直接錄一段韓寒在錄音棚里錄音的視頻，然后通過拍照的形式發布這條微博作為開場。（由于韓寒自己不肯唱這首歌，所以我們想了個小花招，讓他順便說一句“我說的比唱的好”在配上歌曲作為背影音樂。）結尾也用了同樣的方式讓人感覺是一段完整的體驗。
為了更方便溝通，前期的demo也提前的錄制好。有了參考會讓我們的拍攝進度更加順利。
雖然是重新改造韓寒的微博，但還是希望整體能夠盡量還原他真實的原版，所有的素材都是取自韓寒微博正式發布的照片。在視覺表現方面，為了搭配幽默好玩的音樂，自然也應該搞笑幽默。
韓寒的自黑搞笑生活照其實就已經是一個不錯的亮點，但是讓他怎么樣去演繹才符合我們幽默詼諧的初衷呢？在網上找到一些惡搞世界名畫的GIF，腦洞大開。
為了達到意想不到的效果，設計師盡量用了一些小的創意去匹配歌詞，例如開頭的日式木偶動嘴巴，扔鼠標鍵盤，開著空中炮艇被炸彈炸的滿臉灰塵等等。這些小的細節都能讓用戶在聽著背景音樂瀏覽頁面的時候不會覺得單調而且代入感會大大加強。
平面的部分終于完成了，現在只剩下不到兩天的時間。在時間如此緊迫的情況下，給力的多媒體組分配了三名優秀的動畫設計師一齊上陣。在保證整體質量和細節的情況下提前制作完成，不得不佩服。
最后一天留給重構，各種技術上的問題，兼容性上的問題，重構大神也是加班加點。在10月27日的前一天上線。上線后也得到了韓寒本人的好評。
案例詳情點擊查看：http://www.sh-jinniu.com/projects/19315.html
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一個好的創意雖然沒有什么規律可言，但是通過這次的案例還是有一些經驗可以拿出來分享。TGideas總監lava曾今總結過幾條經驗：廣泛的社會認知，意想不到的演繹和前3-5秒是否能夠抓住人的眼球等。
在創意完成的同時我們也通過用這幾點來驗證。韓寒的明星效應和他的大V身份，是大家都知道。通過重新創作過的微博生活照，配上好聽、洗腦的背景音樂，也應該能達到意想不到的演繹。開篇用韓寒在錄影棚錄音的視頻，加上他自己說的那句“我說的比唱的好聽”，我想也能夠吸引用戶看下去的好奇心。說到這里大家可以回想一下之前成功的經典案例，是不是都經得起這三點的驗證呢？例如全民突擊吳亦凡入伍、NEXT IDEAR故宮等等，我想答案應該是肯定的。
最后感謝創意團隊的同學們：Lava、大叔、方老師、曉寧、小爽、波叔、小德、石導、樹、康瑞、小寶、二娃、浩子、嘉莉、宇軒、遠山、魚尾、Ella。
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