群邑《山海今》2016媒介趨勢報告：三四線城市，不一樣的煙火
三四線城市正得益于新型城鎮化的推進，人口規模增長，消費升級，受眾對媒體的接受度、活躍度越來越高。今日群邑中國發布的2016版《山海今-媒介趨勢報告》解讀了三四線城市的媒介使用和媒介發展趨勢。
《山海今》是群邑中國從2007年開始的大型消費者年度研究，它覆蓋了中國278個1-4線城市，總樣本量超過20,000個，研究內容涵蓋消費者的媒體使用習慣、生活形態、消費習慣、品類的使用習慣和對品牌的態度等。同時，該調研對嬰兒奶粉、汽車、護膚品、奢侈品、手機等20個最具代表性的消費品類進行了深度剖析，為市場營銷者提供溝通機會點、溝通渠道和溝通內容等相關指導和建議。
1、三四線城市網絡視頻使用時長超一線城市
在三四線城市，互聯網越來越普及，15-45歲的三四線人群每天使用互聯網的比例與一線僅相差9個百分點。近四成消費者使用網絡收看在線視頻，平均每天收看在線視頻70分鐘以上，每周會選擇2個不同的視頻網站來觀看，而在電視上收看的上星頻道數量固定在每周4個。
2、三四線觀影人群看電影頻率趕超一二線
電影月到達率較去年提升了50%，這主要是由于三四線城市大型購物中心的全面鋪開，都配套建設了影院，國內連鎖影院和當地影院并行發展。當地其他休閑娛樂活動不如一線那么豐富，幾乎每月一次的觀影頻率高于一線的兩月一次。
3、三四線城市的戶外媒體發展迅速
近年來，一二線城市面臨全民宅化、霧霾天氣、市場飽和等多重挑戰，戶外廣告的效果已今非昔比。而得益于大規模城鎮化進程的持續推進，三四線城市內的戶外廣告觸達將得到大幅提升。巨大的市場潛力和廣闊的發展前景預示著三四線城市將值得戶外廣告進行深耕。
4、廣播覆蓋提升較大
得益于私家車的普及，三四線城市廣播日到達率較2015年增長了78%。
5、對外來內容興趣不如一線觀眾
三四線城市消費者更喜歡在熟悉的地域和文化環境中表現的內容，外來內容對他們的吸引力相對較小。在視頻網站常看外國電影和港臺電影的比例，幾乎都是一線城市的一半。
6、三四線城市消費者對廣告的態度
對于電視和網絡視頻中插播的廣告，三四線觀眾是各層級中最寬容的，分別有14%和19%表示會看完廣告，都比一線觀眾高出60%以上。44%三四線城市被訪者認為“廣告會非常影響我對品牌的選擇”，42%的人表示“對沒做過廣告的產品我總是不太放心”及“能在越多媒體上看到廣告品牌就越可信”。對于只做互聯網廣告的產品，有42%的三四線城市消費者表示不放心，而近半數三四線消費者認為”電視廣告相比網絡視頻中的廣告，給我的印象更深。“
7、三四線城市消費者偏愛使用手機網購
就網購使用的設備而言，三四線用手機端網購的消費者比PC端高出39%，而一線城市消費者網購用手機端和PC端相對更均衡。
關于群邑
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是業內領先的傳立、尚揚、競立、邁勢、Essence等媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實力，以母公司和協作者的角色，增強其包括媒介購買、內容創作、體育行銷、數字媒體、財務及專業媒介工具開發等業務能力上的表現，始終致力于為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。群邑是WPP集團的一員，并與WPP的數據投資管理集團凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團的營收中占50%以上的份額。
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