“2016 全球最有價值品牌” 榜單出爐，僅華為、聯想進入百強！
全球知名品牌咨詢公司 Interbrand 發布2016年度“全球最具價值100大品牌”排行榜，蘋果、谷歌、可口可樂名列前三位。進入前十名的品牌還包括微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、梅賽德斯奔馳和通用電氣。全球100大品牌總價值近1.8萬億美元。
在今年的榜單中，Interbrand 還特別關注了品牌價值成長最快速的品牌。其中，表現最好的是Facebook，品牌價值比上年增長了48%。中國的華為名列品牌價值增長第十名，品牌價值比上年度增長了18%。
該排名榜的100個品牌中有52個美國品牌，10個德國品牌，8個法國品牌，6個日本品牌和3個韓國品牌。進入100強的中國品牌是華為和聯想。
Interband 是奧姆尼康集團旗下的品牌資訊公司，它每年在《商業周刊》發布全球頂級品牌的排行榜，為衡量品牌這種無形資產提供一種有效的價值評判尺度。這份榜單也是全球最有影響力的品牌榜單之一。
比起另一份同樣是衡量品牌價值的榜單 BrandZ Top100，Interbrand 更注重財務分析的權重，并且排除了國際業務比重較低的企業，這意味著上榜的品牌更全球化，也可能會更貼近你對真實商業世界的感受。
榜單官方網站：http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/#?listFormat=sq
完整榜單如下
點擊查看 TOP 100 榜單
這份榜單中，有幾點值得我們關注：
1、技術的價值仍在爆發。
在排名前十的品牌中，有 5 家是技術公司：蘋果（第一位）、Google（第二位）、微軟（第四位）、IBM（第六位）、三星（第七位）。除此之外，還有 5 個技術公司品牌也進入 TOP 100 榜單，技術公司也是榜單中增長最快的類別之一，按照 interband 的估算，其品牌價值總額較去年增加了 8.3% 至 6231.9 億美元。
2、汽車行業的生存進化。
汽車品牌幾乎主導了今年的品牌表，是增長最快的另一個行業。15 個汽車品牌進入榜單，品牌價值總體上漲 9.5% 至 2566.04 億美元。，其中豐田和奔馳位列前十，日產、奔馳、保時捷、奧迪、福特、起亞、寶馬、路虎和現代均獲得 10% 以上增長。
3、入榜可能是轉機，也可能是危機。
盡管首次跌出了前 10 榜單，但麥當勞品牌價值降幅在降低，從去年的 6% 減少到了 1%。這也就意味著局面正在好轉。
相反地，盡管和去年相比，可口可樂保持了第三的位置。但更令人沮喪的是品牌價值降幅達到了 7% ，高于去年的 5%。IBM 的情況要更糟糕，雖然和可口可樂一樣，保持了第六的排名，但品牌價值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。
4、“H&M 的品牌價值等于 4 個 Prada”。
快時尚仍然表現極佳，Zara 和 H&M 的品牌價值都高于一眾奢侈品牌，而入榜的 9 個奢侈品牌有 5 個的品牌價值都在下滑。
5、愛馬仕是唯一價值增長超過 10％ 的奢侈品牌。
6、沒什么中國品牌，但中國市場很重要。
你可能注意到了，榜單上的中國品牌只有華為和聯想。BAT 和中國移動們集體缺席。直到去年，這份全球品牌價值榜單都沒有中國公司，2014 年，華為首次入圍了這一精英俱樂部，位列 94 名，而同年發布的中國市場最具價值品牌的首位是中國移動，但它在海外幾乎無人知曉。
7、十年間，誰從榜單里消失了？
諾基亞、戴爾、萬寶路、GAP、摩托羅拉、柯達、勞力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家樂氏、UBS、哈雷……它們都從 Top 100 榜單消失了。
素材整理自網絡
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