推薦一份品牌全系列書單，共13本，建議收藏
首發公眾號：賈桃賈桃
原標題：給你一份品牌全系書單，點擊收藏
市面上各品牌機構、營銷公司，還有所謂的品牌大師，都在講品牌；到底聽誰的？
當為一個品牌logo或是一款包裝，不同人持不同意見，爭吵的面紅耳赤時；誰對誰錯？
對一些品牌概念，始終理解不清楚，模模糊糊，云里霧里；它的本質原意到底是什么？......
以上所有問題，一份全系書單搞定，搭建完整品牌體系，你的品牌觀自成一派。
可以說目前市面上關于品牌的知識都超不出你的認知。
去年也是這個月份，我寫了一份全系廣告書單，在各平臺反響都不錯，很多人收藏。于是陸續收到推薦品牌書單的請求。今年還是這個月份，品牌書單來了。
市面上講品牌的書籍，真正經得起推敲的理論觀點很少，全部閱讀下來，不過20余本左右。我挑選了觀點鮮明，確實在品牌建設有指導意義的書本，一共13本。
當然有的書本觀點很犀利，但是并不客觀，仍然選了出來，為的是大家看全貌，自己去判斷。
分為四個板塊：
第一個是體系，這系列書本是成體系，并結構完整，論述也相對嚴謹。有助于我們搭建品牌知識體系。
第二個是重要概念，這系列書是著重講解幾個品牌概念，全書是來論述和解釋概念，這些概念對于品牌非常重要，有助于我們徹底把概念搞懂。
第三個是鮮明觀點，這系列書本觀點鮮明，有助于我們全貌的看品牌，當然正因為觀點鮮明，論述顯得不嚴謹。
第四個就是拓展閱讀，這系列書是開拓品牌視野，前瞻性的看到品牌的新理論，掌握新知識，跟上變化。
- 體系 -
1、凱文·萊恩·凱勒《戰略品牌管理》
書名便知內容。可能是目前市面上對品牌體系，論述的最為完善的書本。同時作者也很客觀，不只講述自己的觀點模型，還羅列了跟自己有沖突的觀點模型。
凱勒提出了經典的基于顧客的品牌金字塔模型，并且認為品牌戰略核心得靈活運用三個模型：品牌定位模型、基于顧客的品牌金字塔模型、品牌價值鏈模型。在品牌資產的創建和利用也提出了較為完善的論述。
看完后，相信你會理解，書名為什么叫戰略品牌管理，而不叫品牌戰略管理。
2、余明陽、戴世富《品牌戰略》
這本書主要是看框架，搭體系，前4分之一的部分可讀，在品牌戰略的定義和品牌史這一塊，有啟發，后面基本沒什么用。
3、何佳訊《品牌的邏輯》
作者主張創建品牌平臺，并且提出了一個互聯網時代的反向品牌建立邏輯。算是國內少有的在品牌上，觀點突出的，并且邏輯嚴密的書本。
- 重要品牌概念 -
1、戴維·阿克《管理品牌資產》
品牌資產的權威，詳細講解了品牌資產的概念和組成要素，對品牌資產有一個量化的描述。如今都在說品牌資產，到底什么是品牌資產，相信你看完后會有更好的理解。
2、戴維·阿克《品牌領導 》和《創建強勢品牌》
這兩本書核心都講了品牌識別，延伸了品牌識別的概念，這個觀點很重要。講解了品牌架構，集團下系列品牌扮演的戰略角色。其中還對品牌個性有深入的講解，弄明白強勢品牌和品牌完全不是一個層級。要吐槽的就是，后一本翻譯不好。
3、葉明桂《品牌的技術和藝術》
看這本書，你會發現來自國際廣告公司的品牌觀點，他們對品牌的看法和本土營銷公司有很大差別。
- 鮮明觀點 -
1、鄧 德 《2小時品牌素養》
這本書是加深對定位理解的書本，作者是中國定位的第一批學人。總之，定位系的品牌觀和戰略觀點都差不多。
2、艾·里斯、勞拉·里斯《品牌的起源》
書本關于品牌起源的核心觀點是：主張品牌是分化產生，就像一棵樹，不斷分化出細枝。
關于品牌起源的論述可以閱讀本號文章：品牌信息論-讓你真正搞懂品牌起源。
- 拓展閱讀 -
1、趙新利、黃升民、張馳《中國品牌40年》
一本中國品牌的發展簡史，可以作為研究中國品牌發展脈絡的資料書本，文章引用文獻嚴謹，放在案頭，時時查閱。
2、斯廷坎普、庫馬爾《品牌突圍》
核心講了8條品牌的國際戰略發展路徑，對出海品牌有參考意義。其中的個別路線對國內品牌的崛起路徑，也很有參考意義。路線是品牌（企業）崛起的戰略發展路徑。
另外，品牌界還有一個派別就是歐洲的奢侈品牌學派，代表人物有凱費洛《Kapferer論奢侈》。我國學者盧泰宏新書《品牌思想簡史》，講解了品牌思想發展史，以及主要的理論思想，羅列了其主要著作。
除開書本，還有一些新時代的品牌前沿概念，比如基于消費者的品牌關系研究，也是火熱的研究領域，還有品牌體念等概念。
最后，如果你覺得全部讀完以上書本，得花太多時間，沒關系，可以跟著我的專欄文章閱讀，幫你直取精華，建立完整的品牌知識體系。
作者公眾號：賈桃賈桃（ID：jtjt3456）
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