為什么阿里系那么喜歡 GIF 動圖海報？
內內按：內內一直覺得，在國內，如果阿里的公關排第二，第一名估計拿望遠鏡和顯微鏡都不會找到。馬云在各個場合的講話、培訓、段子往往個性鮮明，觀點獨到，在風靡全球的同時，也給阿里節省了巨額的推廣費用。實際上，這些內容只是阿里內容營銷的冰山一角，今天內內先從阿里系的動圖開始說起。
來源：一品內容官（ID：content-officer）
原標題：為什么天貓淘寶愛用動圖
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昨天在公號推出的天貓魔盒3Pro上市的預熱海報，108幀的魔力gif動圖看得有的粉絲大喊受不了。作為國內最早大規模在營銷推廣中使用gif動圖的企業，阿里系不僅對這種動態圖情有獨鐘（動態海報幾乎成了重大活動和節日預熱的標配），而且貌似形成了自己獨特的動圖體系。
阿里系使用gif動圖，最早可以追溯到2014年世界杯期間，手機淘寶《我在這里》的整合推廣。31天，斷續發布的動圖加上視頻，震驚了營銷界，怪異的設計和排版風格，閃爍的圖標讓所有比拼文案和美圖的其他傳播變得有點黯然失色，也讓手機淘寶這個跟世界杯沒太大關系的品牌成為世界杯期間最引人注目的品牌之一。
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也因為這一戰嘗到的甜頭，gif圖開始成為阿里系重要時間或事件節點（節日、營銷活動預熱、開學季、社會熱點等）內容營銷的標配。隨后，在微博、微信等平臺持續發出大量形式新穎的gif動圖海報，而且每次都能引發大量的轉發。
▼開學季
▼雙十一
▼天貓酒水節
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▼超級品牌日·肯德基入駐
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▼超級品牌日·星巴克入駐
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天貓魔盒除了昨天那種，還有下面這種鬼魅畫風的。
如果光從好看，或者嘗到甜頭的角度來說明阿里系為什么這么鐘情 gif動圖，內內也太膚淺了：）實際上，如果要硬掰的話，內內覺得應該是下面這些原因。
首先，濃縮的動圖包含的信息量更大。
相比較傳統靜態的海報，動圖能傳播的信息量更大，并且，自帶的跳躍感、視覺沖擊更容易引起用戶的注意，讓用戶的眼睛停留時間也更久。要知道，用戶眼睛多停留一秒，信息進入記憶程序的概率會大大增加。
▲靜態海報：2013年的酒水節
▲ 動態海報：2016年的酒水節
哪個海報更吸引你呢？
其次，更符合年輕消費者的口味。
阿里系的粉絲群體，以35歲以下的年輕人居多，年輕人的口味就是喜歡有趣的、個性化的東西，并且樂于展示和分享。如果海報不但能傳達出必要的品牌信息，還能是個有趣的形式，讓受眾覺得有趣，愿意分享，這就解決了傳播的問題。個性化的Gif圖，相比較于靜態海報、口號式廣告，可以更好地引起互動、評論、分享。
動圖的粉絲反饋來看，集中在贊賞創意、勾起自己的情感，而不是冷冷的銷售信息。
再次，gif海報以小搏大。
gif動圖不像視頻的格式那么大，而且能夠很精華地反映視頻的內容，在頁面上也無需點擊打開，一目了然。圖片的制作周期短，成本低，創意可以把控。對于阿里這樣頻繁推出各種活動的品牌來說，需要內容快速出爐，并且以小搏大，引爆粉絲關注，就十分適用。
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