500 瓶酒、2820 張照片，天貓「為遇見(jiàn)干一杯」是這樣誕生的
人們并不是單純的消費(fèi)酒，更不是缺少酒，而是缺少一個(gè)喝酒的理由。9.9天貓酒水節(jié)，為遇見(jiàn)，干一杯！
為遇見(jiàn)，干一杯
——9.9日天貓酒水品牌狂歡盛典，為人生中的遇見(jiàn)，一起嗨起來(lái)
曾經(jīng)那些我們無(wú)所謂的，甚至是不想提起的相遇，隨著時(shí)間的發(fā)酵，偶然想起，已是酒香撲鼻。人的一生，行色匆匆，旅途中充滿了各種遇見(jiàn)，很多時(shí)候今日對(duì)面言歡，明朝就天涯相隔，相聚不易，要珍惜。每一次的遇見(jiàn)都是情·緣，“感情有，喝個(gè)酒”！
“人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月”，酒是一個(gè)很神奇的東西，無(wú)論喜樂(lè)哀愁，人們首先都會(huì)想到酒。現(xiàn)在，我們買到各種品類的酒也不像以前那樣需要跋山涉水、走街串巷，只需輕輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，各種醉人佳釀就會(huì)從五湖四海奔涌而來(lái)。
在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的今天，占據(jù)社會(huì)主流地位的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)酒水的品牌和品質(zhì)的要求也日益升級(jí)，不管是大眾消費(fèi)品白酒還是舶來(lái)品居多的葡萄酒、洋酒，亦或者是中華名族的瑰寶黃酒、隨餐飲用量最大的啤酒…與酒諧音最相似的9月9日，讓天貓萌生了一個(gè)以塑造品牌、銷售優(yōu)質(zhì)商品，在線上舉辦一場(chǎng)酒水品牌狂歡盛典的想法！
說(shuō)起來(lái)，酒這個(gè)家伙真的很奇妙：
不管熟不熟，好像有了酒，吃飯就不會(huì)那么尷尬；
不管會(huì)不會(huì)喝，好像“今晚喝酒去”就會(huì)讓人激動(dòng)起來(lái)。
好像每一次記得起來(lái)的喝酒，每一次回憶深刻的干杯，
都是人生的重要時(shí)刻。
在阿里成功塑造了“天貓11.11購(gòu)物節(jié)”、“超級(jí)品牌日”以后，天貓?jiān)俅巫蛔×耍@次，它玩起了情懷！以前買買買，多數(shù)是個(gè)人行為或者雙方互贈(zèng)禮品，天貓這次想讓你為所有人生中的遇見(jiàn)，敬一杯酒。有門互動(dòng)助力天貓傾情打造了集現(xiàn)在最火的H5、動(dòng)態(tài)海報(bào)、情懷滿滿的短視頻于一體的線上整合造勢(shì)營(yíng)銷。
現(xiàn)在，物阜民豐品類繁多，人們不再是單純的消費(fèi)酒，更不是缺少酒，而是缺少一個(gè)喝酒的理由。為成長(zhǎng)、為兄弟、為父親、為初戀、為事業(yè)，總有一個(gè)情懷打動(dòng)你。9.9日，天貓說(shuō)：我們，為遇見(jiàn)，干一杯！
一、逐格動(dòng)畫視頻
人生如酒，清、淡、濃、烈都是成長(zhǎng)的痕跡
有門出品 | 《為遇見(jiàn)干一杯》-天貓99酒水節(jié)
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18799.html
Tips：很多人說(shuō)，看到這個(gè)視頻，就猛然閃過(guò)了他/她/他們，或是它；也有人說(shuō)，酒后好像膽子特別大，說(shuō)了平時(shí)不敢說(shuō)的話，干了平時(shí)不敢干的事……
“每一個(gè)遇見(jiàn)的人，都像是一瓶酒，每一次干杯，都是久別的重逢。”有門互動(dòng)為天貓打造的“9.9日天貓酒水節(jié)”創(chuàng)意視頻中，將酒擬人化，用形色不同的酒瓶代表不同的人物角色，整個(gè)視頻沒(méi)有一個(gè)人，卻到處都是人。用滿含深情的語(yǔ)句、動(dòng)靜有意的“酒瓶人”，演繹了7段人生會(huì)經(jīng)歷的重要時(shí)刻：當(dāng)你漸漸長(zhǎng)大，當(dāng)你和發(fā)小嬉鬧，當(dāng)你畢業(yè)了、遇到心儀的女生，到社會(huì)后的人情冷暖，建立了屬于自己的家，有了自己的寶寶，回到了自己的老家，一切的一切都那么的溫情感人。主角是酒，酒是你，酒的人生，人生如酒。
視頻全程采用逐格動(dòng)畫一幀一幀拍攝手法，拍攝足足用了60個(gè)小時(shí)，共拍了2820張照片，千挑萬(wàn)選出1800張照片精修制作。拍攝將近500瓶57款酒精裝亮相，預(yù)計(jì)60秒的視頻根據(jù)場(chǎng)景的需要延長(zhǎng)到了132秒，才能充分表達(dá)故事中想要說(shuō)的話。
據(jù)有門互動(dòng)工作人員透露，為了更能打動(dòng)人心，旁白的推敲與修改來(lái)來(lái)回回不止十次，只要感覺(jué)對(duì)味就算要求更改他們也會(huì)堅(jiān)持。為了達(dá)到最好的觀賞效果，有門互動(dòng)幕后英雄們把每一個(gè)細(xì)節(jié)都做到樂(lè)極致，敬業(yè)和追求完美的工作態(tài)度可見(jiàn)一斑。為了能夠讓旁白活起來(lái)，期間更換了3個(gè)配音演員配了15版才挑出一條滿意的音色。
二、動(dòng)態(tài)海報(bào)
千挑萬(wàn)選出精品，每一個(gè)筆鋒都能打動(dòng)人心
千挑萬(wàn)選，最終出來(lái)的9張動(dòng)態(tài)海報(bào)，每一句話讀來(lái)都讓人動(dòng)容。有門互動(dòng)工作人員表示，海報(bào)上的字體絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單寫出來(lái)的，而是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)寫了幾百?gòu)埣垼霉饬艘黄磕粽{(diào)到凌晨3點(diǎn)才最終敲定了一款，“只為了將細(xì)節(jié)做到極致，每一個(gè)筆鋒都能打動(dòng)人心。”
三、H5：喝酒看基因？看看你的9NA！
點(diǎn)擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18784.html
配合視頻和海報(bào)，增加與消費(fèi)者互動(dòng)，有門也做了一款時(shí)下最為流行的H5問(wèn)卷調(diào)查，但是它不像一般的Q&A，而是做成了游戲的方式，先讓用戶選出自己喜歡的三種酒，然后開(kāi)始十分有趣的問(wèn)答互動(dòng)。“喝酒看基因？看看你的9NA”，文字上暗藏玄機(jī)，輕松詼諧。
雖然這款H5游戲不帶任何促銷目的，但是工作人員也是把測(cè)試問(wèn)題一遍一遍的比對(duì)，只為了讓大家感覺(jué)更有趣，僅僅挑選了5道問(wèn)題在問(wèn)題設(shè)定時(shí)，創(chuàng)作了3倍都有余。為了讓用戶獲得更好的體驗(yàn)，即使是上線了也在不斷的完善，心細(xì)的用戶或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了有門程序員同學(xué)的用心。
后記
說(shuō)起喝酒，你有哪些難忘又搞笑的回憶？為自己為他人，“干杯”兩字，你有多久沒(méi)有說(shuō)口？
是的，每日辛苦的你，該嗨起來(lái)了。紅酒、白酒、清酒、黃酒、米酒……先放滿購(gòu)物車再說(shuō)。
那些約定好要再喝的小伙伴，以及那些曾經(jīng)陪你干杯過(guò)的人們，記得跟“他們”說(shuō)一句：“嘿，我還欠你一杯呢！”
上一次的離別，過(guò)于輕快隨便，下一次的相遇，卻要逾越重重障礙。是的，遇見(jiàn)很難得！當(dāng)熟悉的場(chǎng)景，當(dāng)熟悉的人來(lái)到面前，聊聊好久不見(jiàn)，談?wù)劷崭淖儯恢挥X(jué)，回到了從前。
天長(zhǎng)地久，不如此刻擁有。9月9日天貓全球酒水節(jié)，你想和誰(shuí)一起嗨？
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