500 瓶酒、2820 張照片，天貓「為遇見干一杯」是這樣誕生的
人們并不是單純的消費酒，更不是缺少酒，而是缺少一個喝酒的理由。9.9天貓酒水節，為遇見，干一杯！
為遇見，干一杯
——9.9日天貓酒水品牌狂歡盛典，為人生中的遇見，一起嗨起來
曾經那些我們無所謂的，甚至是不想提起的相遇，隨著時間的發酵，偶然想起，已是酒香撲鼻。人的一生，行色匆匆，旅途中充滿了各種遇見，很多時候今日對面言歡，明朝就天涯相隔，相聚不易，要珍惜。每一次的遇見都是情·緣，“感情有，喝個酒”！
“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”，酒是一個很神奇的東西，無論喜樂哀愁，人們首先都會想到酒。現在，我們買到各種品類的酒也不像以前那樣需要跋山涉水、走街串巷，只需輕輕點一下鼠標，各種醉人佳釀就會從五湖四海奔涌而來。
在網購時代的今天，占據社會主流地位的中產階級消費者對酒水的品牌和品質的要求也日益升級，不管是大眾消費品白酒還是舶來品居多的葡萄酒、洋酒，亦或者是中華名族的瑰寶黃酒、隨餐飲用量最大的啤酒…與酒諧音最相似的9月9日，讓天貓萌生了一個以塑造品牌、銷售優質商品，在線上舉辦一場酒水品牌狂歡盛典的想法！
說起來，酒這個家伙真的很奇妙：
不管熟不熟，好像有了酒，吃飯就不會那么尷尬；
不管會不會喝，好像“今晚喝酒去”就會讓人激動起來。
好像每一次記得起來的喝酒，每一次回憶深刻的干杯，
都是人生的重要時刻。
在阿里成功塑造了“天貓11.11購物節”、“超級品牌日”以后，天貓再次坐不住了，這次，它玩起了情懷！以前買買買，多數是個人行為或者雙方互贈禮品，天貓這次想讓你為所有人生中的遇見，敬一杯酒。有門互動助力天貓傾情打造了集現在最火的H5、動態海報、情懷滿滿的短視頻于一體的線上整合造勢營銷。
現在，物阜民豐品類繁多，人們不再是單純的消費酒，更不是缺少酒，而是缺少一個喝酒的理由。為成長、為兄弟、為父親、為初戀、為事業，總有一個情懷打動你。9.9日，天貓說：我們，為遇見，干一杯！
一、逐格動畫視頻
人生如酒，清、淡、濃、烈都是成長的痕跡
有門出品 | 《為遇見干一杯》-天貓99酒水節
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18799.html
Tips：很多人說，看到這個視頻，就猛然閃過了他/她/他們，或是它；也有人說，酒后好像膽子特別大，說了平時不敢說的話，干了平時不敢干的事……
“每一個遇見的人，都像是一瓶酒，每一次干杯，都是久別的重逢。”有門互動為天貓打造的“9.9日天貓酒水節”創意視頻中，將酒擬人化，用形色不同的酒瓶代表不同的人物角色，整個視頻沒有一個人，卻到處都是人。用滿含深情的語句、動靜有意的“酒瓶人”，演繹了7段人生會經歷的重要時刻：當你漸漸長大，當你和發小嬉鬧，當你畢業了、遇到心儀的女生，到社會后的人情冷暖，建立了屬于自己的家，有了自己的寶寶，回到了自己的老家，一切的一切都那么的溫情感人。主角是酒，酒是你，酒的人生，人生如酒。
視頻全程采用逐格動畫一幀一幀拍攝手法，拍攝足足用了60個小時，共拍了2820張照片，千挑萬選出1800張照片精修制作。拍攝將近500瓶57款酒精裝亮相，預計60秒的視頻根據場景的需要延長到了132秒，才能充分表達故事中想要說的話。
據有門互動工作人員透露，為了更能打動人心，旁白的推敲與修改來來回回不止十次，只要感覺對味就算要求更改他們也會堅持。為了達到最好的觀賞效果，有門互動幕后英雄們把每一個細節都做到樂極致，敬業和追求完美的工作態度可見一斑。為了能夠讓旁白活起來，期間更換了3個配音演員配了15版才挑出一條滿意的音色。
二、動態海報
千挑萬選出精品，每一個筆鋒都能打動人心
千挑萬選，最終出來的9張動態海報，每一句話讀來都讓人動容。有門互動工作人員表示，海報上的字體絕不是簡簡單單寫出來的，而是創意團隊寫了幾百張紙，用光了一瓶墨，挑調到凌晨3點才最終敲定了一款，“只為了將細節做到極致，每一個筆鋒都能打動人心。”
三、H5：喝酒看基因？看看你的9NA！
點擊查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18784.html
配合視頻和海報，增加與消費者互動，有門也做了一款時下最為流行的H5問卷調查，但是它不像一般的Q&A，而是做成了游戲的方式，先讓用戶選出自己喜歡的三種酒，然后開始十分有趣的問答互動。“喝酒看基因？看看你的9NA”，文字上暗藏玄機，輕松詼諧。
雖然這款H5游戲不帶任何促銷目的，但是工作人員也是把測試問題一遍一遍的比對，只為了讓大家感覺更有趣，僅僅挑選了5道問題在問題設定時，創作了3倍都有余。為了讓用戶獲得更好的體驗，即使是上線了也在不斷的完善，心細的用戶或許已經發現了有門程序員同學的用心。
后記
說起喝酒，你有哪些難忘又搞笑的回憶？為自己為他人，“干杯”兩字，你有多久沒有說口？
是的，每日辛苦的你，該嗨起來了。紅酒、白酒、清酒、黃酒、米酒……先放滿購物車再說。
那些約定好要再喝的小伙伴，以及那些曾經陪你干杯過的人們，記得跟“他們”說一句：“嘿，我還欠你一杯呢！”
上一次的離別，過于輕快隨便，下一次的相遇，卻要逾越重重障礙。是的，遇見很難得！當熟悉的場景，當熟悉的人來到面前，聊聊好久不見，談談近日改變，不知不覺，回到了從前。
天長地久，不如此刻擁有。9月9日天貓全球酒水節，你想和誰一起嗨？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）