【報(bào)告】全球車企如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營(yíng)銷大考？
有人說奧運(yùn)會(huì)如同營(yíng)銷的狂歡節(jié)，用好了這一機(jī)會(huì)，可大大助力品牌傳播，培育用戶品牌認(rèn)知度和好感度；也有人說奧運(yùn)會(huì)更像營(yíng)銷的黑洞，大部分營(yíng)銷投入及用戶注意力只要一靠近，就被吸進(jìn)去。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)這樣充滿誘惑且又處處陷阱的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，車企如何正確通關(guān)且又贏得漂亮？
新意互動(dòng)策略研究部，關(guān)注全球汽車品牌，重點(diǎn)從全球贊助商、里約奧運(yùn)會(huì)贊助商、國(guó)家隊(duì)贊助商、運(yùn)動(dòng)員代言品牌、非贊助商五大維度進(jìn)行掃描，對(duì)2016里約奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷先鋒車企品牌進(jìn)行集中盤點(diǎn)，希望可以為國(guó)內(nèi)汽車營(yíng)銷人員提供縱橫的視野——了解奧運(yùn)車企營(yíng)銷大勢(shì)，獲得啟示借鑒。
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