讓年輕人體驗(yàn)5G超能科技，榮耀X10打造了一支賽博朋克硬核腦洞短片
從洞悉痛點(diǎn)到制造“癢點(diǎn)”，從創(chuàng)造概念到引領(lǐng)認(rèn)知，從沉淀消費(fèi)市場到塑造群體消費(fèi)共識(shí)……國內(nèi)手機(jī)市場步入日趨白熱化的存量爭奪戰(zhàn)。尤其在5G浪潮奔涌而至的當(dāng)下，如何喚醒年輕代群體的換機(jī)熱情、獲取全新的品牌增量，成為各大品牌的較量重點(diǎn)。
作為一個(gè)面向年輕人的手機(jī)品牌，榮耀近期推出的全新產(chǎn)品——榮耀X10，橫空出世。不僅憑借硬核酷炫的產(chǎn)品實(shí)力，聚攏大眾的關(guān)注與好奇，而且通過別具一格的營銷手法，制造出強(qiáng)勢(shì)吸睛效應(yīng)，榮耀X10成功掀起一場“超能科技，5G風(fēng)暴”的風(fēng)潮。
創(chuàng)意腦洞短片《神秘X進(jìn)化》：
切入年輕代社交溝通語境，酷炫動(dòng)畫風(fēng)演繹進(jìn)化實(shí)力
伴隨代際躍遷的更替，Z世代成為手機(jī)消費(fèi)的新主流人群，并熱衷為高性能和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)買單。基于此洞察，榮耀X10在產(chǎn)品升級(jí)上傾注心血，無論是麒麟820 5G芯片實(shí)力，還是超高配置的硬核科技，抑或高感光攝影的夜拍效果，都高度滿足年輕代的智能產(chǎn)品訴求，構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品價(jià)值壁壘。正因?yàn)椤赋苌?jí)」之后帶給用戶的「越級(jí)體驗(yàn)」，品牌一改“榮耀8X、9X”的命名，轉(zhuǎn)而強(qiáng)化“X”的表達(dá)，將新品升級(jí)為榮耀X10。用X系列的超能科技基因，引領(lǐng)探索更多未知。
繼產(chǎn)品和命名的全面升級(jí)之后，榮耀X10順勢(shì)推出一支創(chuàng)意腦洞短片——《神秘X進(jìn)化》。采用故事性營銷的手法，聚焦于機(jī)房操控臺(tái)、保齡球室和攝影暗房三大神秘場景，短片對(duì)產(chǎn)品升級(jí)信息和優(yōu)勢(shì)功能展開具象化的演繹，讓榮耀X10的產(chǎn)品利益點(diǎn)深入人心。
視頻的基調(diào)很酷，在視覺表達(dá)上極具賽博朋克未來感。絢麗的畫面色彩、高飽和的色調(diào)、科技風(fēng)的動(dòng)畫特效，構(gòu)建出一個(gè)流光溢彩的想象世界，讓觀眾產(chǎn)生一種沉浸式的探索感。加之節(jié)奏明快的背景配樂和一氣呵成的剪輯加持，榮耀X10巧妙利用短片視覺和聽覺的雙重通感，為產(chǎn)品的硬核科技力流暢“發(fā)聲”。
眾所周知，短視頻的信息承載量豐富集中、便于與受眾產(chǎn)生深度的溝通和交互，在傳播聲量上也具有強(qiáng)大的長尾效應(yīng)，是一種高效的品牌溝通手段。正是鎖定了年輕代群體喜愛趣味短視頻的心理錨點(diǎn)，榮耀X10選擇通過短片這一載體，以及冷幽默的文案梗點(diǎn)和小反轉(zhuǎn)的創(chuàng)意，攻占受眾心智。
在旁白設(shè)定上，“運(yùn)算實(shí)在太快，所以研發(fā)得有點(diǎn)快”、“配置實(shí)在太強(qiáng)，所以不出手有點(diǎn)癢”、“夜拍實(shí)在太亮，所以提前曝個(gè)光”的抖機(jī)靈文案，借助“實(shí)在太，所以”的統(tǒng)一句式和調(diào)侃語調(diào)，彰顯出榮耀品牌對(duì)研發(fā)速度、配置強(qiáng)勁和夜拍優(yōu)勢(shì)的自信，同時(shí)也將榮耀X10的產(chǎn)品亮點(diǎn)直接坦蕩地告知給消費(fèi)者。
在創(chuàng)意表現(xiàn)上，短片則運(yùn)用類比聯(lián)想和具象演繹的手法，將“出手打保齡球”的娛樂場景與“產(chǎn)品不出手就手癢”的心理動(dòng)因相關(guān)聯(lián)，將“攝影暗房洗膠卷“的趣味畫面與“讓產(chǎn)品提前曝個(gè)光“的發(fā)布動(dòng)機(jī)相融合，從而創(chuàng)造出榮耀X10這一產(chǎn)品專屬的記憶點(diǎn)與創(chuàng)意感染力。
基于畫面沖擊力的營造、加之趣味文案的觸達(dá)，視頻有效提高了品牌信息的留存率，將“10X升級(jí)X10啦”的命名宣告，滲透于無形。
在風(fēng)格設(shè)定上，賽博朋克的未來風(fēng)格與榮耀X10的硬核超能科技定位相契合，在軟性傳遞品牌訴求、實(shí)現(xiàn)信息占位的同時(shí)，賦予榮耀X10更多的藝術(shù)性和創(chuàng)意感，進(jìn)而沉淀出全新的品牌資產(chǎn)。從另一個(gè)角度而言，創(chuàng)意短片本身也容易成為一種社交貨幣，助力榮耀X10在娛樂感強(qiáng)的傳播語境下，形成流量脈沖和心理認(rèn)同?？芍^一舉兩得。
“功能”與“情感”是進(jìn)入消費(fèi)者心智的兩大閥門。品牌內(nèi)容和價(jià)值觀的有效傳達(dá)，需要功能的理性說服和情感的感性打動(dòng)相融合，才能更好地征服人心。不難看出，榮耀X10以腦洞動(dòng)畫短片為媒介，兼顧審美與實(shí)效，通過創(chuàng)意內(nèi)容賦予產(chǎn)品溫度、通過產(chǎn)品功能的傳遞推動(dòng)消費(fèi)決策，與年輕代達(dá)成了有效溝通。
此外，這一差異化的溝通策略，讓榮耀X10跳脫出產(chǎn)品與功能展示的傳統(tǒng)套路、更區(qū)別于賣點(diǎn)大字報(bào)和價(jià)格戰(zhàn)的生硬灌輸，轉(zhuǎn)而以創(chuàng)意內(nèi)容場景的構(gòu)建形式，透過年輕人喜歡的方式大“秀肌肉”，輸出獨(dú)樹一幟的內(nèi)容價(jià)值和影響力。
小結(jié)
榮耀X10打破手機(jī)營銷的刻板印象，以賽博朋克的動(dòng)畫短片為連接紐帶，與年輕人玩在一起，實(shí)現(xiàn)心理破壁；通過反轉(zhuǎn)創(chuàng)意、文案梗點(diǎn)、畫面構(gòu)造等差異化內(nèi)容，打造產(chǎn)品的強(qiáng)效記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)心智的占領(lǐng)?？梢哉f，在創(chuàng)造出產(chǎn)品的輿論感知之外，榮耀X10也賦予了品牌更多的營銷可能性。
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