讓年輕人體驗5G超能科技，榮耀X10打造了一支賽博朋克硬核腦洞短片
從洞悉痛點到制造“癢點”，從創造概念到引領認知，從沉淀消費市場到塑造群體消費共識……國內手機市場步入日趨白熱化的存量爭奪戰。尤其在5G浪潮奔涌而至的當下，如何喚醒年輕代群體的換機熱情、獲取全新的品牌增量，成為各大品牌的較量重點。
作為一個面向年輕人的手機品牌，榮耀近期推出的全新產品——榮耀X10，橫空出世。不僅憑借硬核酷炫的產品實力，聚攏大眾的關注與好奇，而且通過別具一格的營銷手法，制造出強勢吸睛效應，榮耀X10成功掀起一場“超能科技，5G風暴”的風潮。
創意腦洞短片《神秘X進化》：
切入年輕代社交溝通語境，酷炫動畫風演繹進化實力
伴隨代際躍遷的更替，Z世代成為手機消費的新主流人群，并熱衷為高性能和優質體驗買單。基于此洞察，榮耀X10在產品升級上傾注心血，無論是麒麟820 5G芯片實力，還是超高配置的硬核科技，抑或高感光攝影的夜拍效果，都高度滿足年輕代的智能產品訴求，構筑起堅實的產品價值壁壘。正因為「超能升級」之后帶給用戶的「越級體驗」，品牌一改“榮耀8X、9X”的命名，轉而強化“X”的表達，將新品升級為榮耀X10。用X系列的超能科技基因，引領探索更多未知。
繼產品和命名的全面升級之后，榮耀X10順勢推出一支創意腦洞短片——《神秘X進化》。采用故事性營銷的手法，聚焦于機房操控臺、保齡球室和攝影暗房三大神秘場景，短片對產品升級信息和優勢功能展開具象化的演繹，讓榮耀X10的產品利益點深入人心。
視頻的基調很酷，在視覺表達上極具賽博朋克未來感。絢麗的畫面色彩、高飽和的色調、科技風的動畫特效，構建出一個流光溢彩的想象世界，讓觀眾產生一種沉浸式的探索感。加之節奏明快的背景配樂和一氣呵成的剪輯加持，榮耀X10巧妙利用短片視覺和聽覺的雙重通感，為產品的硬核科技力流暢“發聲”。
眾所周知，短視頻的信息承載量豐富集中、便于與受眾產生深度的溝通和交互，在傳播聲量上也具有強大的長尾效應，是一種高效的品牌溝通手段。正是鎖定了年輕代群體喜愛趣味短視頻的心理錨點，榮耀X10選擇通過短片這一載體，以及冷幽默的文案梗點和小反轉的創意，攻占受眾心智。
在旁白設定上，“運算實在太快，所以研發得有點快”、“配置實在太強，所以不出手有點癢”、“夜拍實在太亮，所以提前曝個光”的抖機靈文案，借助“實在太，所以”的統一句式和調侃語調，彰顯出榮耀品牌對研發速度、配置強勁和夜拍優勢的自信，同時也將榮耀X10的產品亮點直接坦蕩地告知給消費者。
在創意表現上，短片則運用類比聯想和具象演繹的手法，將“出手打保齡球”的娛樂場景與“產品不出手就手癢”的心理動因相關聯，將“攝影暗房洗膠卷“的趣味畫面與“讓產品提前曝個光“的發布動機相融合，從而創造出榮耀X10這一產品專屬的記憶點與創意感染力。
基于畫面沖擊力的營造、加之趣味文案的觸達，視頻有效提高了品牌信息的留存率，將“10X升級X10啦”的命名宣告，滲透于無形。
在風格設定上，賽博朋克的未來風格與榮耀X10的硬核超能科技定位相契合，在軟性傳遞品牌訴求、實現信息占位的同時，賦予榮耀X10更多的藝術性和創意感，進而沉淀出全新的品牌資產。從另一個角度而言，創意短片本身也容易成為一種社交貨幣，助力榮耀X10在娛樂感強的傳播語境下，形成流量脈沖和心理認同。可謂一舉兩得。
“功能”與“情感”是進入消費者心智的兩大閥門。品牌內容和價值觀的有效傳達，需要功能的理性說服和情感的感性打動相融合，才能更好地征服人心。不難看出，榮耀X10以腦洞動畫短片為媒介，兼顧審美與實效，通過創意內容賦予產品溫度、通過產品功能的傳遞推動消費決策，與年輕代達成了有效溝通。
此外，這一差異化的溝通策略，讓榮耀X10跳脫出產品與功能展示的傳統套路、更區別于賣點大字報和價格戰的生硬灌輸，轉而以創意內容場景的構建形式，透過年輕人喜歡的方式大“秀肌肉”，輸出獨樹一幟的內容價值和影響力。
小結
榮耀X10打破手機營銷的刻板印象，以賽博朋克的動畫短片為連接紐帶，與年輕人玩在一起，實現心理破壁；通過反轉創意、文案梗點、畫面構造等差異化內容，打造產品的強效記憶點，實現消費心智的占領。可以說，在創造出產品的輿論感知之外，榮耀X10也賦予了品牌更多的營銷可能性。
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