傳統公益發聲難免平淡？看榮耀如何用極致影像打動這屆年輕人
如生物科學家農·貝內特博士所說：“盡管人類一直不停地搜尋著地球上最熟悉和最偏遠的地方，但超過90%的自然界物種仍然未知。”地球上存在的億萬種生物，都以各自特有的形態和故事，映射出這個星球千變萬化的可能性，也構成人類賴以生存和持續發展的物質基礎。
在5月22日國際生物多樣性日，榮耀30系列發布了一支環保公益的紀錄性視頻，以85后野生動物專家娓娓道來的故事自述手法，切入大眾的視野；并通過趣味科普、生物課代表征集等活動，為保護生物多樣性有力發聲。而在不久前的世界地球日，榮耀就與WWF（世界自然基金會）共同發起了一場#保持距離 更加親近#的主題活動，不僅憑借國內首支手機拍攝的野生動物紀錄性短視頻，呈現稀缺的野生動物景觀；而且通過人民日報“承諾與它保持距離”的倡議活動，提倡人與野生動物的和諧共存之道，完成一場與受眾深度的對話和溝通。
榮耀，究竟是如何做到的？
聚焦人類共同議題，
參與生物多樣性科普活動，構建品牌環保宣言
生物多樣性的議題，是當前輿論環境下的公共話題。5月21日，在“生物多樣性”成為大眾關注的節點，榮耀30系列就參與到WWF（世界自然基金會）于微博發起的#尋找生物課代表#的征集活動。活動的每位參與者，可以對自己不認識的物種進行提問、得到科普大神的專業解答，并有機會獲得一份神秘禮物。
以話題互動消融科普的高冷、用參與樂趣化解冷知識的乏味，還有神秘禮物可供期待……這種兼具互動和獎勵的科普活動，一經上線，就調動起大眾積極性。#尋找生物課代表#的話題迅速轟出一波聲勢。
隨后的5月22日，榮耀和WWF官微分別發布了一組榮耀30系列拍攝的野生動物高清照片，并配上一段珍稀動物的科普故事，激發大眾的關注興趣。
同時，榮耀30系列還聯動科技、科普類微博KOL共同造勢，傳達出“保持距離 更加親近”的保護理念，持續吸引受眾注意力，助力活動和話題的滾雪球式傳播。
高清照片的吸引力、動物科普的趣味性、再加上輕互動的形式，助推#尋找生物課代表#的活動掀起一場社會化探討的旋風，也在無形中塑造出“用長焦守護地球的朋友”這一價值共識。
以真實人物故事，
演繹生物多樣性價值，形成品牌價值沖擊力
如果說科普維度的社會化互動，是榮耀將品牌關懷轉化為實際行動的有效嘗試。那么榮耀聯合新浪新青年推出的短視頻《新青年：刁鯤鵬——野性的捍衛者》，則讓“保持距離 更加親近”的精神內核得到深度詮釋。
視頻以野生動物保護專家刁鯤鵬為主角，通過第一人稱的對話口吻和節奏緊湊的敘事手法，制造觀看代入感，拉近與目標群體的心理距離。
在內容創意上，從真實的工作經歷、野生動物的故事分享、再到生物多樣性極端案例的描述，視頻經過層層鋪敘，將一個野生動物保護專家的形象，帶入觀眾眼簾。繼而，視頻也借助專家的觀點表達，將“保護生物多樣性，其實就是保護人類自己”的觀念，植入大眾腦海。
在畫面設定上，多角度鏡頭的運用，幫助視頻擴展出豐富的敘事空間。野生動物珍貴畫面的精細捕捉，將榮耀30系列的強大攝影性能展現得淋漓盡致。
影像這一表現形式，可以從感官視聽、情感震撼、價值思考等多個層面觸達受眾的心智。不難看出，這支野生動物捍衛者視頻，通過人物故事、產品功能與理念傳達的強關聯，傳遞出“用科技賦能野生動物保護、用長焦守護地球的朋友”的品牌信念。
人類社會的成長和進步，源自社會群體的覺醒。榮耀聚焦野生動物保護的背后，可以說，是品牌社會責任感的體現，也足以體現品牌用公益精神和實際行動、回饋公眾期望的格局。
首支紀錄短視頻，
以高難度野生動物攝影，彰顯品牌價值內涵
其實早在4月22日世界地球日，榮耀30系列就發布了國內首支手機拍攝的野生動物攝影紀錄性短視頻，發起了“保持距離，更加親近”的倡議，引發社會的廣泛思考和熱議。
攜手15位專業野外攝影師，歷時60天、經過3800平方公里的實地探索，榮耀30系列開啟了一場瘋狂的野外攝影挑戰，記錄下32種野生動物的軌跡和生活情態。
這支以真實力量立身的紀錄式廣告片，采用“標板文案+攝影師旁白＋配樂“的組合模式，創造出一種漸次深入的敘事層次感。
廣袤星空、青藏高原、無人區地貌等自然景觀的空鏡，在短片開場就營造出一種沉浸式的觀看體驗。在客觀記錄視角與攝影師主觀敘述的相互穿插、承接之中，野生動物靈動鮮活的群像，被一一鋪陳在大眾眼前。
怡然自得的野生大熊貓、躍出水面的江豚、從天空俯沖停棲在枝頭的鳥類……一幀幀不同尋常的野外影像捕捉，形成感官刺激的畫面定格，激發了觀看的新奇感和探索欲。
節奏鮮明的配樂鼓點，鳥鳴、溪水等自然背景音的點綴，增添了視頻的情緒渲染力，調動起受眾的情感燃點。
野生動物攝影向來是一種拍攝場景上的極致突破，由于動物蹤跡隱秘、難以捕捉，再加上對拍攝設備的要求極高，在國內外鮮少被挑戰和嘗試。但此次野生動物攝影的成功踐行，卻得益于榮耀品牌的兩大優勢：品牌愿景的支撐，以及科技實力所創造的技術優勢。
作為一個面向年輕人的科技潮牌，榮耀致力于鼓勵全球熱愛探索、敢于表達的年輕群體，能夠積極運用科技的力量，守望自然、守護人文精神。這種品牌精神力量的賦能，也反向激勵榮耀敢于挑戰極致場景，將手機攝影的水準拉向新高度。同時，榮耀的硬核產品力和科技底蘊，更夯實了品牌挑戰的底氣；尤其是榮耀30系列強勁的系統實力，以及長焦、夜拍、疾速對焦等極致功能的加持，更成為捕捉野生動物影像的獨門利器。
放眼整個行業，各大手機廠商對于攝影的運用，遵循的多是從人像到生活景象的路徑。榮耀30系列卻率先邁出舒適區、開行業之先，以野生動物攝影這一創意形式，打造出全新的品牌溝通觸點、構建起大眾感知。與此同時，也成功調動起目標群體的產品好奇，預埋下消費動機。
視頻中“保持距離、更加親近”的觀點釋出，也彰顯出一個品牌為守護自然而發聲的初衷，呈現出榮耀用鏡頭重塑人與自然間相處方式的用意。
借由影像文化層面的創新，榮耀30系列增強了品牌與消費群體之間的價值紐帶，拉大品牌的視野和格局。“用長焦守護地球的朋友”這一主張，更順勢激發出大眾對于野生動物保護的情感與價值共振。
如生物學家愛德華·威爾遜所說：“每個物種都是杰作，都經過了極其審慎和天才的創造。”榮耀的野生動物攝影作品，不僅是一種珍貴的自然記錄、手機攝影的美學探索，而且成為一種影像文化的創造性表達和價值理念傳遞的載體。這種沉浸式、原生化的品牌內容，自然具有極強的穿透力，能夠幫助品牌迅速擊穿目標興趣圈層，輻射出內容的二次傳播力和影響力。
從話題倡議到官媒背書，撬動社交傳播強勢能
在注意力稀缺的時代，年輕代群體的觸媒習慣變得越發碎片化。榮耀30系列在傳播期間，構建出一張精準捕獲受眾的傳播網絡，形成活動信息的強覆蓋。
在活動預熱期，榮耀率先在官微推出一組神奇動物海報，借助“賣點可視化”的演繹手法，將長焦、夜拍與疾速對焦功能，類比為不同動物的強大技能，引發受眾的自發關注和傳播。
在發酵期，榮耀聯手聯合戰略合作伙伴WWF，發起“保持距離 更加親近”系列主題活動的宣告。依托官方組織的信用背書，迅速完成傳播的冷啟動。
人民日報、環球網等主流媒體在#承諾與它保持距離#的活動中有力發聲、積極引導大眾輿論導向，為活動的傳播勢能注入強大動力。
值得一提的是，#承諾與它保持距離#的溝通主題不止于一句環保口號，更像是一個“人與動物如何相處”的正向指引。此話題一經上線，就在短時間內閱讀量超2億，討論超12.2萬。
在引爆期，佟麗婭、郭麒麟等一眾明星加入到#承諾與它保持距離#的發聲陣營之中，并依托明星效應，持續擴大活動的聲量和影響力。而科技類KOL的跟進，同步將活動聲量覆蓋到垂直圈層人群。
從UGC的熱烈反饋來看，活動的話題切中了大眾保護野生動物的意愿和心聲，在實現滾雪球式的自發傳播之外，也為榮耀30系列產品賦予了更多情感印記。
從社媒話題的發起、官方組織與官媒的信用背書、明星與KOL的外圍助攻，到UGC自發分享與二次傳播，可以看出，是榮耀層層遞進的傳播布局，助力活動得到持續曝光和滲透，也有效沉淀了品牌的價值內涵。
一場有效的品牌價值營銷，要如何深入人心？
縱觀榮耀的整波活動，野生動物攝影對大眾焦點的攫取、線上話題與聲量的深度傳播、以及后續產品的有效轉化，都形成一股合力，對品牌價值實現了高效賦能。
以差異化打法，塑造品牌個性化認知
過去消費者對于品牌的認知，是先選擇產品、了解產品，進而形成評價。在去中心化的時代，這一邏輯被重新建立，消費者選擇什么樣的產品，更多是通過品牌認知、企業形象、情感認同，而后才倒推至產品選擇。
榮耀30系列以野生動物攝影為載體、以環保價值觀為核心，建立了一種基于價值理念認同的全新溝通模式。影像文化構建+硬核科技力的融合，塑造出品牌的差異化認知，也為榮耀30系列產品注入更符合當下語境的營銷內容，從而實現核心賣點的突破。
以價值理念為紐帶，引發群體共鳴
優質的內容，通常以價值觀為指向，并以此激發受眾共情。一個品牌的長效發展，需要順應“從入眼到入心”的定律，在價值和情感層面，與受眾建立信任和共情的關系。
榮耀借助野生動物攝影作品和視頻，從野生動物保護的情懷喚醒、到情感共通性的挖掘、再到情緒的共生，層層遞進，達成與受眾的雙向溝通。這種蘊含人性溫度與環保價值理念的傳播，激發出年輕代對于“人與動物之間關系”的共鳴和思考，也是一個品牌的社會責任與擔當之所在。
以科技賦能、驅動社會進步，用人文關懷沉淀品牌資產
科技產品力是榮耀與目標群體展開溝通的核心競爭力，更是撬動社會進步的助燃劑。如世界營銷大師菲利普·科特勒在《營銷3.0》中提及:“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業的人文關懷和社會價值。”榮耀切入地球保護日這一契機，勇于為野生動物保護發聲，并通過一系列營銷傳播動作，實現目標群體對于品牌價值觀的認可與共識，為品牌持續積累價值資產。而上升至品牌和文化的視角去看，榮耀對于野生動物保護的身體力行，不僅對行業價值的引領進行了一次破局疏渠，更是科技進步服務于人類的一次有益探索和嘗試。
在未來，榮耀還將以怎樣的創意玩法和價值理念，為業界提供營銷新思路？值得期待。
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