華為榮耀×《明日之子》：娛樂營銷+情感營銷產生新裂變
《明日之子》水晶時代最強廠牌完美收官，張鈺琪以4075469點贊數摘得本季桂冠，再次將節目熱度掀至最高點。自節目開播以來，微博主話題總閱讀量累積300億，微博話題總討論量超1.2億，百度指數峰值達96.1萬……可以說，《明日之子》水晶時代幾乎承包了整個夏天的熱度。
然而，這個夏天除了熱度，還有熱愛。by2、洪一諾、馮希瑤等一群懷揣著音樂夢想的明妹們，用特立獨行宣揚“肆意生長，熱愛無休”的個性銳態度，用音樂和才華重新定義年輕人的專屬流行色，在年輕人中引發巨震，收獲了無數粉絲的支持，其中包括我們熟悉科技潮牌，榮耀手機的身影，從單純的節目冠名者，到所有明妹的超級粉絲，榮耀手機正以一種平等友好的關系陪伴以及見證明妹的成長。
那這樣截然不同的角色變換又將幫助榮耀手機收獲到怎樣品牌熱度，以及產品口碑？
一、新型“榮耀式”陪伴，意外收獲產品力的全面滲透
產品植入，增加品牌曝光，幾乎是所有IP合作的主要訴求。榮耀手機似乎一反常態，拋開“商業”默默陪伴在每一位明妹的身旁。
我們可以看到，節目中榮耀20系列總在明妹們“有需求”的時候及時出現，比如海選時需要拍大合影留念，大考比賽前需要記錄溫馨互動，以及在燈光昏暗的舞臺想要拍下Special Moment的關鍵時刻，明妹們都可以借助這個擁有4800萬全焦段AI四攝的小伙伴，輕松滿足任何場景的記錄需求，完美展現榮耀20系列硬核產品力之下，“鐵漢柔情”一面。在明妹們使用的過程中，也向身邊以及觀眾直觀深刻地傳達了榮耀20系列杰出的產品力。正是榮耀20系列的這種逆向思考帶來了意想不到的顯著效果，“水晶女孩都愛用的拍照手機”成為節目“肆意熱愛，活出榮耀”slogan之外的又一用戶最高認知標簽，收獲了產品力的全面滲透。
二、“病毒式”占領粉絲社交平臺，成為特定圈層的社交語言
結合當下年輕人“好玩至上，同好為盟”的社交特性，榮耀主動加入了“飯圈女孩”的陣營，以粉絲們喜歡的方式，二次創作創意鬼畜混剪視頻、長圖為明妹們打call。比如基于節目中熱門選手的話題點，榮耀連續推出了“veegee六星、張鈺琪第一”等有趣的視頻和長圖文，并將相關選手話題上線后加以傳播。
這些物料不僅因博得“飯圈女孩”的好感而獲得瘋狂傳播，還瞬間成為粉絲之間“黑話”以及圈內社交語言，無形間在粉絲群體中形成了大面積的推廣效應。成功化身“飯圈女孩”一員的榮耀20系列，在實現節目內外的價值聯動，強化了榮耀與《明日之子》的品牌關聯度的同時，進一步加深了自身在粉絲和女性圈層中的品牌認知度，可謂是一箭雙雕。
三、從理念到聯動，一步一步的完成營銷閉環
榮耀手機堅持與年輕人玩在一起，帶來最符合年輕人需求的極致科技產品，并通過更多青年文化活動，引領年輕人追尋全新的潮流生活方式。在這次聯合當中，我們看到了榮耀手機傳遞“肆意熱愛，活出榮耀”品牌態度與《明日之子》的宣揚“肆意生長，熱愛無休”節目精神高度契合，致力于鼓勵年輕人用熱愛活出自我。
基于在品牌氣質、受眾群體、內核理念等方面的共通性，雙方完成了從品牌理念到IP價值聯動，從而實現兩大品牌之間的資源互導：自榮耀與《明日之子》水晶時代牽手以來，借助雙方渠道優勢、粉絲優勢、圈層優勢，前后釋出#明日之子#、#水晶女孩都愛的拍照手機#等多個話題，共同創造了超1.2億討論量，以及300多億閱讀，實現話題與熱度的共創，打造出一個強大聲量場。在這樣的聲量場中，用戶對品牌具有更高的好感度以及認可度，能輕而易舉地轉節目粉為手機粉絲，最終形成完整而連貫的營銷閉環。
總結榮耀手機與《明日之子》帶來的爆炸式化學反應，這些看似是娛樂營銷的C位操作，其實都是情感營銷在燃燒，其中三個轉變正是讓榮耀手機與年輕人進行精神對話，引發強烈情感共振的關鍵。
關鍵一：視角的轉變
榮耀&《明日之子》水晶時代中，無論面向女性群體，素人賽制、粉推模式、Restart賽制等全新賽制引進，都隱藏著節目對當下年輕女性群體的深刻洞察。她們是Z世代的重要主體，擁有更多元渠道以及更加嫻熟的技巧去獲得更全面的信息，看更廣闊的世界，具備強烈同理心，關心熱愛自己同好族群的一群人。基于洞察實現的視角轉變，讓榮耀手機更能抓住年輕人的心，聚焦年輕女性的成長，牽手《明日之子》提供一個讓所有女孩們都能追逐夢想的舞臺，然而節目性質以及初心就奠定了其能在女性群體中獲得廣泛情感認可的基礎，激發女性受眾的群體歸屬感。
關鍵二：角色的轉變
榮耀式陪伴背后是品牌角色的轉變，在《明日之子》節目里，榮耀從一個單純的冠名者變成一個超級粉絲。在情感陪伴中借助鏡頭特性，榮耀20系列能見證與分享明妹們的相聚和分離，歡樂與淚水、晉級與淘汰，所有簡單而直接、濃烈而復雜的情感，這也讓無論是節目中的小姐姐還是觀眾都能在潛移默化中，加深榮耀20系列陪伴以及情感屬性的認知。這種無聲的陪伴無異于是一種全新情感營銷手段，在女孩中引發強烈的情感共振。
關鍵三：產品力研發思維的轉變
除了節目以及品牌本身，榮耀手機在打造科技產品上發生的產品力研發思維的轉變同樣是榮耀情感營銷奏效的關鍵之一。我們會發現，女孩們比男孩們對手機的需求更加直接和高要求，她們信奉“美即真理”認為手機不僅僅是通訊產品，還是好看的飾品甚至是穿搭潮品，更愿意把手機當成自己的功能性玩伴，從中獲得不一樣的情感以及生活體驗。
因此，榮耀聚焦年輕女孩對科技產品的這類情感需求，從產品力研發思維上發生明顯的轉變，在堅持一貫硬核產品力的基礎上，打造真正好看的高顏手機。比如“水晶女孩都愛的拍照手機”榮耀20 PRO冰島幻境，就在外觀設計上融入了很多女性元素，冰島清晨的陽光透過冰塊，映射出淡淡的緋粉色彩，成為夏日中最引人矚目的亮麗色彩。
與此同時，榮耀也在功能上滿足情感訴求，針對女生用戶的使用體驗進行了場景化調整。比如說，榮耀20系列推出的愛肌膚功能，就是依靠圖像識別來對皮膚進行分析并提供護膚建議；女生對自己的體重十分在意，榮耀的AI識別卡路里功能，讓她們拍下一張照片就能識別其卡路里數字；千人千面的定制化AI自拍和3D視頻瘦身，更是運用科技來幫助女性發現更美的自己。這種“親女性”的思維轉變以及用戶考量，讓女孩們在榮耀20 PRO冰島幻境的使用中，感受到榮耀手機滿滿的誠意，因此也更能獲得女孩們的情感認可。
榮耀&《明日之子》水晶時代的名聲大噪，流量爆炸，讓手持娛樂、情感營銷雙張王牌的榮耀手機成為名副其實的“大營銷家”，但究其背后成功的原因卻十分質樸：友好耐心地通過產品以及青年活動與年輕人進行情感對話，適時轉變產品力思維、用戶視角以及自身角色來滿足用戶的需求。由此看出，這種“無套路”的真誠和考量，才是真正撬動用戶的內心，撬動營銷本身的奧秘。
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