麥當(dāng)勞用"賣萌文案"抓取用戶的心，奧運(yùn)不打雞湯廣告
文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：廣告狗是怎樣煉成的
原標(biāo)題：《里約奧運(yùn)文案?jìng)冊(cè)谡f(shuō)情懷，麥當(dāng)勞卻在賣萌？ 》
里約奧運(yùn)的文案，大多是情懷和感動(dòng)為主，比如：
然而麥當(dāng)勞，廣告界的一股清流，
整個(gè)奧運(yùn)期間都在“賣萌”。
來(lái)看看它與眾不同的關(guān)注點(diǎn)吧。
一、開(kāi)幕式
還記得中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)經(jīng)典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎？
麥當(dāng)勞表示一不小心撞衫了耶
火炬和甜筒
火炬有兩個(gè)甜筒有第二個(gè)半價(jià)
二、舉重
巨無(wú)霸
漢堡漢堡中的霸王
和舉重運(yùn)動(dòng)員的身材和氣場(chǎng)都很搭
三、洪荒少女
傅園慧奪得銅牌的那天
文案被“洪荒之力”刷屏
而麥當(dāng)勞發(fā)了一個(gè)可愛(ài)的表情
游得比表情包還精彩
之后還推出了美少女套餐
把傅園慧經(jīng)典語(yǔ)錄與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)
四、飛魚(yú)菲爾普斯
菲爾普斯繼續(xù)創(chuàng)造傳奇
麥當(dāng)勞“才不是因?yàn)榘位鸸蕖?/strong>
語(yǔ)氣好傲嬌啊，還很驕傲神奇的拔火罐
圖中漢堡名字是麥香魚(yú)，很好的呼應(yīng)文案
五、女乒決賽
大家都稱張怡寧為“大魔王”，那下一個(gè)大魔王是？
新一代大魔王選拔賽，這一說(shuō)法輕松幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點(diǎn)詞語(yǔ)
六、男乒決賽
兩塊都是我們的
繼續(xù)傲嬌語(yǔ)氣
對(duì)稱的畫(huà)面構(gòu)圖也很舒服
七、女排進(jìn)決賽
女排比賽的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)觀眾有給中國(guó)隊(duì)噓聲
然而中國(guó)隊(duì)沒(méi)有受到影響，贏下了比賽
扣殺也和排球聯(lián)系起來(lái)
八、跆拳道
跆拳道奪得第一枚金牌時(shí)
麥當(dāng)勞用菠蘿派當(dāng)了主角，與“實(shí)力派”聯(lián)系
九、林李大戰(zhàn)
觀眾對(duì)林李擁抱這一幕都印象深刻
那天的文案大多在贊嘆“對(duì)手”
而麥當(dāng)勞和廣大腐女站在了一起
把37次對(duì)決說(shuō)成發(fā)糖，麥當(dāng)勞叔叔你是不是太懂了
脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似
十、女排奪冠
圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分
你就是我的麥滿分，這句詞讓我想起了優(yōu)樂(lè)美
滿分也是一語(yǔ)雙關(guān)
十一、諶龍摘金
馬龍奪得乒乓球男單冠軍之后，諶龍摘得羽毛球男單金牌
龍又來(lái)了，巨無(wú)霸也又來(lái)了
十二、閉幕式
麥當(dāng)勞的少女心爆發(fā)了，粉色滿滿
吃飽的諧音和漢堡做的金牌，完美的給麥當(dāng)勞在里約奧運(yùn)所有借勢(shì)營(yíng)銷畫(huà)上了句號(hào)
十三、抽獎(jiǎng)活動(dòng)
除了以上每天不同的廣告，這一活動(dòng)貫穿整個(gè)奧運(yùn)。每當(dāng)中國(guó)隊(duì)收入一枚獎(jiǎng)牌就會(huì)抽獎(jiǎng)，其實(shí)就是每天抽獎(jiǎng)。這一活動(dòng)大大提高了網(wǎng)友的參與度，許多人為了抽獎(jiǎng)參與了#沒(méi)你不行#話題討論，
麥當(dāng)勞不發(fā)雞湯不打情懷牌，很好的抓住與眾不同的關(guān)注熱點(diǎn)，并與不同種類的產(chǎn)品很好的結(jié)合起來(lái)。文案輕松活潑，畫(huà)風(fēng)清新明了。而且每次比賽剛結(jié)束，麥當(dāng)勞的微博就立刻發(fā)出來(lái)。給麥當(dāng)勞的文案大大的贊！
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