本期專訪：墨跡天氣奧運營銷操盤者、W創始人李3水
剛剛過去的里約奧運會期間，很多品牌在營銷上都表現不俗，比如運動界的耐克、汽車界的寶馬，吃貨界的麥當勞等。但今年在眾多作品中冒出了一個最獨特的品牌，那就是墨跡天氣。
以#天氣決定命運#為主題，墨跡整個campaign持續了17個日夜，一天一個H5熱點追擊，原創動畫+原創詞曲+音樂互動，17天追下來，等于一部可以收藏的H5熱點日記。
點擊查看：《墨跡天氣新推#天氣改變命運#H5，每天都有新改變，每天都能玩一遍》
光上H5還不夠高潮，奧運會最后一天，墨跡背后的操盤團隊W，干脆宣布把運動會辦到了月球上，來跟大家談天氣和命運的關系。
點擊查看：《墨跡天氣命運大片：地球運動會已閉幕，月球運動會正開》
本期專訪，我們找到墨跡這次campaign的操盤者、W創始人3水，談了談用H5追熱點、在月球辦運動會背后的初心與思考，下面的一段問答，大家隨意。
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1.本次墨跡天氣的奧運會campaign，確定#天氣改變命運#這個互動主題的出發點是什么？對于品牌形象的整體打造是如何考慮的？
Water：當初和墨跡品牌確立合作，便是希望能夠將這款行業內絕對領先，人盡皆知的天氣App，得以系統性的從“工具化”實現“品牌化”的價值轉換，把一個大家可能都熟悉但無感的應用程序，打造為你可確切感知其價值主張和發展愿景的強勢品牌。
所以，我希望能夠讓人們重新去認識一個，極度容易忽略的產品：天氣預報app，去理解這個行業的最大價值：改變你的命運。其實＃天氣改變命運＃是個常識，但幾乎都被我們忽略了，所以W想以此創塑一類新的品牌價值，并打造此類大眾生活弱提及度產品的價值標桿。
簡單而言，天氣改變命運，本身就是宇宙真理，體現在社會生活的方方面面，只是傲慢且卑微的人類意識不強而已，但一旦由品牌來提及并演繹，相信就會觸及人心，并引發思考，且日益發酵。
2.2012年耐克#活出你的偉大#，你們用海報的形式追完奧運熱點，2014年世界杯，手機淘寶#我在這里#每天一張GIF，今年，W再一次打破行業規則，用H5的方式追完熱點，除了挑戰過去，對于品牌來說更多的意義在哪里？
Water：更正一下，＃活出你的偉大＃只是過去我個人的工作經歷，＃我在這里＃則是W初創團隊最早的social campaign案例，而前兩次的深度參與，給了我很多的啟發和經驗積累，可以說是親身經歷了國內social campaign的第一階段：“創造大字報”與第二階段：“創造玩動圖”的全程，歷經兩輪的創造開元。
到了今時今日，面對日新月異不斷突變的中國式社交網絡，我和團隊必然都需要自我設限，以真正超越前人和自己的套路。而之于品牌的意義，則很簡單，我再用過去的套路來應付我的客戶，客戶答應，我也不會答應。
首例17天奧運熱點追擊音樂H5
8月6日 奧運會開幕式
8月7日 孫楊痛失首金
8月9日 傅園慧表情包走紅
8月16日，那些被人遺忘的姓名與成績
8月19日，中國女排12年后再登頂
8月22日，獻給地球奧運會閉幕式
3.這次的H5系列很大的特色是加入了音樂的元素，每天上線一支H5，需要確定熱點，做動畫，還要填詞成曲，你們動用哪些人才力量，相互間是怎么配合的？
Water：主力都是W 創造部伙伴以及W野狗科藝艙 和 W野狗音樂艙的伙伴們通力合作的結果。
這次的戰役基本是一次標準W式工作模式的演練：每天一支熱點追擊原創H5的背后，是W的策劃、品牌文案、social文案、美術、字體設計師、動畫師、插畫師、剪輯師、音樂人、編曲師、前后端工程師以及墨跡客戶團隊之間高效無縫鏈接而成。
而且值得驕傲的是，這樣的一場高密度、超負荷，且涵蓋站內包裝、平面物料、線下制作、線上H5、年度品牌TVC的大型全案社交戰役，W團隊全員沒有熬過一回夜，也沒有超期或延誤過一次，這里得益于客戶高度的信任與配合，以及我們過去豐富的操盤經驗之外，更得益于目前W團隊的強大能力與成熟默契，這很難得。
4.除了H5，你們在奧運會閉幕當天還放出了《月球運動會》這個大招，這個片子更像一部科幻片，配音也相對低沉，這樣的表達方式是從墨跡產品用戶群體的角度考慮的嗎？
Water：是從全社會面向考慮，畢竟這是墨跡品牌的首度亮相，且是借勢里約奧運會這樣的全球性社交契機，我們需要一個特別的，能展現遠遠超越大眾消費者想象的企業格局，和每個人都可以感同身受的群體話題：＃天氣改變命運＃。
在中國互聯網企業勢必走向全球化發展的時代語境下，這即是W為墨跡品牌未來戰略的高度設計，也是為其行業地位的重新奠基，我相信這個策略以及創意的力量，從現在開始，乃至再過數年，都會被視作墨跡品牌發展史的重要一步，且值得長久標記。
視頻文案
這里
氣壓為 0，風速為 0，濕度為 0 ，空氣阻力為 0這才是我們夢寐以求的奧運賽場
絕對公平，沒有借口
只有人，是決定命運的唯一因素在這里
我們竭盡所能地釋放人類的智慧、體能和技巧
真正看見，強者的天賦，弱者的意志所有結果似乎都已注定
但現實世界
從來沒有失去過可能可能，會有一陣風
可能，難以預料一場雨
或怎么可能，氣溫竟比想象中升了兩度正因這些可能
世界才有了更多的故事和傳奇
我們才有了更大的價值和希望人，從來不可能，孤立無援地存在
就像命運，從來不可能只掌握在人類手中
這正是我們和這個星球相處的意義天氣改變命運
墨跡天氣
5.《月球運動會》是在哪里拍的？拍攝過程中最難忘的是什么？
Water：在保加利亞遠郊的一處礦坑中，最難忘之處，莫過于德國導演Matthias的傾力幫助，在不可能的時間與不可能的條件下，還能把我們都帶上月球，實在不可思議，感激他。
幕后花絮
6. 看您的朋友圈里會說：墨跡是一個非常棒的客戶，就這個項目來說，你覺得理想中的甲乙方是怎樣的合作關系？
Water：創造者和創造者。
7.感覺墨跡這次的campaign，很大程度上調動了W藝術、科技和音樂制作方面的優勢，W最近看起來更像是要搞一場基于互聯網的文藝復興，那么接下來的動作可以有所劇透嗎？
Water：請允許我保持最后的懸念，都在今年之內：
W 野狗科藝艙，將代表W廠牌，正式對外發布可供銷售的互聯網商品，值得期待。
W 野狗音樂艙，將代表W廠牌，繼續發行年度唱片，且籌辦＃唱給未來廣告的歌＃演唱會。
屆時，希望大家喜歡，謝謝。
附：17天奧運熱點音樂H5封面完整版
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