雖然里約奧運會在開始前被大力吐槽成“最窮、最沒有奧運氣氛”的奧運會，但是奧運會正式開始的時候，全民的激情都被撩撥起來，我們時刻關注著每位參賽運動員的動態，各大品牌也不留余力地追著奧運期間的每個熱點，所以這期間產出了很多優秀的借勢奧運作品。通過對大量的作品的研究和分析，我們挑選出十個品牌的優秀借勢奧運案例分享給大家，排名不分先后。

主要從三個標準進行評選：

創新性：構思創意十足，形式/內容具有個性化；

品牌性：與奧運緊密貼合，巧妙體現品牌文化；

整體性：設計/文案/運作流暢方面都做得不錯。

作者：奕先
文章首發：頂尖文案（id:wenange）
原標題：《盤點里約奧運會十大品牌的優秀奧運借勢案例》
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人

十大優秀品牌的奧運借勢案例

① 請用你的洪荒之力，畫一個小人

廣告主：網易

形式：H5

網易這支H5畫小人的形式參考了當年在國外火得和當今Pokemon Go有得拼的一款名為《畫一個火柴人》的游戲，借上奧運這個熱點放到國內以新的畫面情景出現再次引發用戶參與熱情。人們偏向于關注自己創造的東西，H5全程以用戶在開始畫的小人展開劇情，每個小人也被賦予一定的真實情感，每個人看到的頁面就多了些不同，基于人們秀自己的心理，傳播性得到延展。

H5的初始畫面是小人兒從美麗的巴西女人豐滿的胸部探險滑落，帶點小污元素卻別有一番趣味，展示了開放的巴西里約文化，而整體插畫風格很小清新，能看出是精心繪制的。小人兒滑入朋友圈后出現的“里約奧運會歡迎語的朋友圈可以點贊，北美豹追著小人跑”等畫面都增加了互動的點，整體視覺效果很好，交互設計巧妙。

點擊查看案例：網易：請用你的洪荒之力，畫一個小人！

H5內容也緊貼奧運主題，小人兒滑進朋友圈后出現了里約奧組委的朋友圈，其評論區的內容讓人能相視一笑，能引發用戶的共鳴，也暗含了我們擁有愛國的情緒和開放包容的心態，這也是奧運精神的關鍵點之一。但是沒能很好的體現和出品牌關系點，用戶容易顧著好玩使H5能傳播起來，背后的廣告主很容易被忽略，在做轉化時效果也會稍微差些。

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② 天氣改變命運

廣告主：墨跡天氣

形式：H5+視頻

點擊查看案例：墨跡天氣新推#天氣改變命運#H5，每天都有新改變，每天都能玩一遍

在各大品牌紛紛啟動海報文案、廣告視頻借勢奧運中，墨跡天氣以原創音樂H5的形式出現，用戶能參與到音樂節拍的設計，奏出自己的命運之歌。值得我們驚嘆的是，這個H5結合最新的熱點以精致的畫面每日更新新的一天畫面，原創歌曲也會隨著更新，這熱點追得太用心了，每日帶來的新變化綁住用戶的好奇心吸引其關注，達到了長期營銷的效果，這是以往H5都沒做過的嘗試。

在閉幕式后才知道墨跡天氣的這整套H5和視頻是準備許久的，在奧運會開幕當天準時推出，以“天氣改變命運”為主題用H5開頭過渡到視頻結束，整整18天環環相扣。

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前17天正常地移動音符鍵創造音樂節拍，背景是不同的參賽運動員，第18天改成外星人吸走運動員創造歌曲，而收官之作視頻是顯示吸走的運動員出現在火星上比賽，一個不會受到任何天氣影響的火星是公平的，對比在地球上真實的比賽出現的天氣原因多多少少影響著運動員，再次總結和凸顯這一套營銷的主題“天氣改變命運”，命運，從來不可能只掌握在人類手中。

為這完整的一整套的借勢奧運方案點贊，提高了用戶對墨跡天氣的品牌認同感。但是因為維持的周期太長，并未有很多用戶每日堅持關注，這個“天氣改變命運”的主題內涵比較深刻，也鮮少有用戶能感受到廣告主的意義，也許直白一點更適合大眾傳播。

視頻：天氣改變命運

點擊查看案例：墨跡天氣命運大片：地球運動會已閉幕，月球運動會正開

③ 奧運眾聲志

廣告主：騰訊新聞

形式：H5

我們一般提起品牌最深印象就是在微信每天收到今日新聞推送，人在手機還未普及的年代，新聞都是刊登在報紙媒體上，這次騰訊新聞玩了個復古梗，將H5難設計成一張大的舊大雜燴報紙樣式，所有的頁面都集中在同一版，用戶需要通過拖拉和點擊播放來體驗整個H5，有種VR的效果。

H5的內容既貼合奧運，又能結合品牌新聞的性質。新聞分為人物采訪和熱點報道，版塊內容包含以上兩種，點擊熱點區域能聽到記者播報的新聞語音，點擊不同國家地區游客對里約奧運相關問題的看法。同時還有一個版塊是為用戶設置，可挑選問題錄音自己的看法，制造互動點。這種形式還是少見，值得關注，能延展出更有趣的使用方法。

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④ 和千萬人活力開動

廣告主：伊利

形式：H5+視頻

伊利的這支案例是用了微信的原生頁廣告功能，沒有具體的菜單欄，將視頻和H5無縫嵌合傳播，巧妙設置了從一個H5跳轉另一個H5的關卡。視頻中全民參與到運動之中，活力四射，畫面剪輯銜接很有水平，有種看連環動畫的視覺快感，體現“活力態度”的主題。

奧運初衷是鼓勵全民運動，而奧運會日益商業化形成了全民看幾百人比賽的氛圍，伊利發起和千人活力開動的主題正是結合這個現狀呼吁大家和奧運健兒一塊運動，運動與健康這個關鍵詞是相連的，品牌借此表達其是健康的乳制品，這借勢與奧運有著非常緊密的聯系。

視頻：伊利2016里約奧運會活力開動廣告

點擊查看案例：伊利：奧運不圍觀，現在，立即，和千萬人活力開動

作為中國奧委會官方合作伙伴，伊利在借勢上有了天然的優勢，H5頁面的運動員配上文案，借著寧澤濤等自帶流量的運動員秀出自己的態度，利用明星效應進行傳播。這次伊利的品牌活動在奧運傳播中表達得相當充分。

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⑤ 天貓超級運動會

廣告主：天貓

形式：還標+視頻

天貓不是奧運的贊助商也不是合作伙伴，這對于品牌來說是劣勢，但是他能取巧地舉辦了天貓超級運動節作為購物狂歡節，光是這點就雙贏了，一方面緊密結合奧運會，另一方面達到了產品銷售的目的。

以“天貓超級運動會”的主題貫徹整場營銷事件，淘寶頁面在設計上一直保持運動風，有別于別的品牌借勢表達對奧運精神的延展，它的一套海報借勢著力于與婉轉提示用戶消費甚至送上福利活動，海報文案一語雙關，想盡辦法將運動會和“剁手買買買”結合，引導用戶直接能文案能主動聯想到品牌，我覺得這么多品牌里淘寶的熱點轉化效率是最高的。（點擊查看案例：#天貓超級運動會# 一邊借勢一邊促銷，一塊金牌一張動圖海報）

除此之外，天貓攜手國內外一些知名品牌舉辦一場“運動會”，將品牌的形象繪制成某個項目的比賽選手，畫風可愛配合大主題，借助知名品牌自帶的流量在傳播上做到進一步發力。

因為巴西與國內的時差問題，運動項目基本都在半夜進行，因此后期淘寶發起新的小話題“越夜越拼”拍了一支視頻。不僅表達出對運動員夜間比賽的鼓勵和支持，更是鼓勵用戶夜里用買買買為自己來一場狂歡，再次建立一個熱點轉化點。

同時也表達對當代年輕人的認可和贊揚，視頻的文案拋出一些列經典的個性句子，例如“眼前越是看不清，越要放膽前行”，“越是一個人，越要寵愛自己”，正擊現在年輕人個性、獨立的性格，品牌在這支視頻的三觀和年輕人一致，品牌認同感暴增。一切不以銷售為目的的營銷都是耍流氓，淘寶成功了。

視頻：天貓超級運動會，霸占黑夜，做你自己，越夜越拼

⑥ 去打破

廣告主：安踏

形式：H5+海報

今年里約奧運會上，作為國內領頭羊品牌的安踏出其意料地發力，做出了很多令人眼前一亮的作品。它圍繞“去打破”這個主題，給用戶從身心帶來強有力的沖擊感，奧運精神正是鼓勵我們去突破困難，去挑戰我們所認為的不可能。

在H5的制作上，參考了淘寶造物節的H5形式，整體畫面做得很精致，將所有可供點擊的導航菜單放在同一版面，可利用重力感應各方向傾斜手機移動畫面感受VR的效果。而導航的內容是在銷售安踏與奧運物件結合的文化襯衫，轉化做得直接明了。

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在奧運閉幕式的時候它將44次奧運借勢海報一起放入長海報中，再用一段話來總結收官。這場借勢一下子搶了各大品牌只針對收官的一份海報風頭。我們可以看到44次的借勢風格很一致，和熱點緊密結合，設計師同一套素材，這應該是在奧運來臨前提前規劃好的整個熱點追蹤流程的。配的文案寫得很帶感，普通的每句話都能激起共鳴感，打破精神的人才是王者，為所有的奧運健兒鼓掌。這次的安踏借勢也打破了往常的平庸，值得關注。

⑦ 未來，我們不信極限

廣告主：耐克

形式：H5+視頻

這屆奧運會耐克終于爭取到奧運的官方供應商，在借勢奧運上的創意再次得到加強，也大量地鋪渠道在各種媒介展示其借勢作品。整個奧運期間的作品以“不信極限”為主題，整體風格是將奧運會這個超級大IP平民化，從普通人的角度出發，表達每個人都有巨大的潛能。

這支20個寶寶和知名星Bobby出鏡的視頻《未來，不相信極限》，在大多數品牌的廣告片都是直面表達運動員的辛苦和拼搏精神情況下它獨樹一幟。耐克選取的拍攝對象是嬰兒，從嬰兒床邊的名字牌可知道這些嬰兒都是耐克代言人兒時的代表。Bobby沖進嬰兒室對著這群哭鬧著什么都不懂的孩子們進行了一番演說，揭露“人生來不公平”的殘酷的現實，而我們必須知道這一切我們都可以去改變。

視頻：未來，不信極限

點擊查看案例：NIKE 的廣告從來沒有「最」好，里約奧運這支也不例外

這群嬰兒表情開始變得嚴肅似乎聽懂了，甚至站起來，嚴肅的畫風中夾雜著略萌的感覺，強烈的對比更容易引發用戶的思考，也正是這部片子的一個有力傳播點。也表達出耐克的品牌理念，不管你什么年齡什么身份，Just Do It，你就能改變。

第二支視頻結合用了微信原生廣告頁結合H5在開幕式后推出。視頻最大的亮點在于旁白以一個不入鏡的第三人的形象存在，在知名運動員玩著喜歡的運動未被發現潛力前，這個第三人出現告訴他們能做到最優秀，而他們難以置信的一句“Is me?”的回復和最終真的成功時的結合，這支廣告的雞湯效果就出來了。H5頁面的畫面結合了視頻的內容拍攝，配的文案展示運動員成名之路，滑到最底部能直接跳轉耐克官網，做了充分引流。

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視頻：Nike 你不信極限

點擊查看案例：NIKE「不信極限」戰役全面爆發，燃，就現在！

看完收官的作品《不必再等四年》會發現它和前幾支的視頻模式是統一的，看完沒有太大的爆點，但是這個標題的概念很觸動人心。視頻中的畫面很酷炫，但是劇情邏輯連貫清晰，出演人群年齡從兒童到老年人，以呼吁全民運動，這正是奧運精神的體現。

最值得一說的是視頻臺詞文案，“不必為了榮譽，不必為了出名，不必完美，不必做給別人看……我們只是 Just do it”，這套臺詞聽得整個人的情緒被撩撥起來，有種無法言喻的感動。走心的臺詞，凸顯個性，放在奧運會閉幕效果還是很給力的。

視頻：不必再等四年

⑧ 一個世界，一首圣歌

廣告主：三星

形式：視頻

這支視頻跨過許多國家進行拍攝，花費了巨大的精力和成本，拍攝取的景和物都相當接地氣，我們可以真切感受到不同國家的生活文化。

整個片子是以一首圣歌貫穿的，而這支聽起來有種“世界和平，萬物安詳”之感的圣歌是由多個國家的國歌拼接而成，卻聽不出有任何不和諧之處。歌曲內容的關鍵詞有和平，團結，年輕，自由，熱情，成長，希望等等，每個關鍵字都體現出了奧運精神的精髓。配合歌詞出現的國家其實與歌的語言并不同，是剪輯特意設置的，以表達“一個世界，同一首歌”的理念，奧運無國界，世界人民關系無國界和諧相處。

三星的品牌植入也別有用心，片頭以小女孩用三星看到了不同國度的人使畫面轉移到不同國家，最后大家能看到共同的畫面就是里約奧運會歡騰的現場，突出了手機的功能，更是表達了三星用技術連接了整個世界。奧運本身就是和平時代的產物，因此它是全世界人民的活動，需要大家一起為奧運健兒加油。

這次借勢讓用戶對品牌有了深層次的認可，用戶肯定的不只是其技術，更是肯定品牌的理念和追崇，這種肯定為其銷售量能帶來一定的增長。

視頻：《The Anthem》

點擊查看案例：三星里約奧運會全球廣告大片 ：用多個國家的國歌譜成一首贊歌

⑨ The Boy Who Learned to Fly

廣告主：佳得樂

形式：視頻

佳得樂是全球領先的運動型飲料，百米飛人博爾特曾稱自己鍛煉完都會喝一瓶佳得樂。而這次佳得樂拍的一支廣告片正是以博爾特為動畫原型，拍攝他從小時候到成名后發生的一些故事，直接用運動明星自身的優勢凸顯品牌的運動功能性質。

前面的劇情是講博爾特如何被挖掘出跑步的潛力，但劇情并不只是停留在這塊，更加著重去拍攝博爾特成名后的憂患“加入我哪天無法成為第一名了怎么辦”。這不僅是博爾特以個人的煩惱，更是所有運動員身上都背負的壓力，這些壓力的源頭是我們的過分期待。

視頻一方面描述博爾特戰勝恐懼的經歷，可以作為對其他運動員的鼓勵和解決煩惱指導；另一方面，也是在向觀賽的群眾傳遞著“一起支持和幫助奧運健兒”的正價值觀，片子不長，卻意義非凡。

一個好的廣告創意不是表面看起來有趣就是成功的，更重要在于創意的價值升華。這部短片會成為繼2004年足球的動畫片后再一步能加入歷史的佳作。

視頻：The Boy Who Learned to Fly

點擊查看案例：在博爾特最后一屆奧運開始前，佳得樂為他拍攝了一支感人動畫短片

⑩ Doodle Fruit Games

廣告主：Google

形式：gif 圖

Google Doodle 是Google商標的一種藝術性表達，在這次巴西奧運會的借勢上，它出品了以“Fruit Games”為主題的Doodle，整個系列結合了熱帶巴西的水果，設計出一個個水果運動員們的姿態，十一款水果都被賦予了一支獨有的故事和運動項目。

整個畫風萌翻了，借助著以往已成名的Doodle項目推出奧運借勢樣式，很容易激發用戶去了解過去的Doodle和下載該軟件的沖動，它簡直是借勢界的一股清流。與奧運和巴西本地特色的結合都緊密不違和，為以后其他品牌的借勢提供一個很好的范例。(點擊查看案例：歷屆奧運會追熱點，常勝將軍其實是谷歌！）

微信為奧運首次在朋友圈上線了原生推廣頁廣告，省去點擊查看詳情的步驟，用戶只需點擊廣告外層的圖片就能打開推廣頁，用戶體驗更加自然流暢。這次一共有6個品牌拿到第一批資源，耐克、騰訊新聞，三星蓋樂世、伊利就馬上開始用了，所以這次借勢案例不同以往的一種形式就是H5和視頻相結合。

里約奧運會是運動健兒們的戰場，廣告界的里約奧運會是個大品牌的戰場，競爭激烈程度也相當高。大多數品牌在借勢時都能結合奧運的精神內核來追實時的熱點，也許是因為奧運會對于全民來說是一個神圣的比賽，關系到國與國之間實力和體育能力之間的公平較量，很多品牌都能把表面的熱點升華得更有價值，相對于平時追小熱點比較隨意的行為，這種方式的借勢堪稱真正地成功。

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