鐵達(dá)時(shí)表空軍篇廣告截圖 
Photo ? Titus 鐵達(dá)時(shí) 

編輯：Yi L.
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由臺(tái)灣動(dòng)腦俱樂(lè)部、動(dòng)腦雜志主辦的臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)，創(chuàng)立于 1994 年，迄今已走過(guò) 27 載光陰。

那些閃動(dòng)著耀眼靈氣的金句，曾經(jīng)是，也依舊是照亮一代代文案人不斷努力向前的燈塔。

透過(guò)它們，還可以一窺別具特色的臺(tái)灣人文風(fēng)情：無(wú)厘頭式的戲謔，如土壤般踏實(shí)、堅(jiān)毅的拼搏精神，人與人之間濃濃的情誼，富有文藝感的哲學(xué)思辨……以文字形式被精準(zhǔn)捕捉，并演繹出迷人魅力。

近三十年間，傳播渠道發(fā)生了改變，傳播者與接收者之間的關(guān)系亦發(fā)生了改變。不變的是文字，承載著豐滿(mǎn)的感性與想象，依舊擁有在品牌與受眾之間架橋的能量。

自 1994 年以來(lái)獲得臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)的 300 余句文案中，按照個(gè)人偏好，我精選了 50 句歷久彌新且值得回味的作品，與你分享。也許其中的某一句，正是當(dāng)初擊中你的內(nèi)心，從而選擇投身廣告事業(yè)的那段奇緣。

當(dāng)下是否是屬于文案的好時(shí)代，每個(gè)人都有自己的解讀。回望過(guò)去，也許可以找到再次出發(fā)的理由。

01

/ 他捉得住我 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1994 年銅獎(jiǎng)
Brand：柯尼卡
關(guān)鍵詞：詼諧幽默、對(duì)「快速捕捉」功能的創(chuàng)意性演繹

▲ Konica 軟片系列貫口篇

02

/ 慈母心、豆腐心 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1994 年佳作獎(jiǎng)
Brand：中華豆腐
關(guān)鍵詞：母愛(ài)的意象比喻，與產(chǎn)品的連接

03

/ 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1995 年金獎(jiǎng)
Brand：鐵達(dá)時(shí)表
關(guān)鍵詞：時(shí)代經(jīng)典

▲ 鐵達(dá)時(shí)表空軍篇

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04

/ 世界上最重要的一部車(chē)是爸爸的肩膀 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1995 年銅獎(jiǎng)
Brand：中華汽車(chē)
關(guān)鍵詞：父愛(ài)的意象比喻，與產(chǎn)品的連接

05

/ 有點(diǎn)黏又不會(huì)太黏 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1995 年佳作獎(jiǎng)
Brand：中興米
關(guān)鍵詞：感性描述、通俗好記

06

/ 認(rèn)真的女人最美麗 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1997 年銀獎(jiǎng)
Brand：臺(tái)新銀行
關(guān)鍵詞：與流行音樂(lè)的結(jié)合、通俗好記

07

/ 紙有春風(fēng)最溫柔 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1997 年佳作獎(jiǎng)
Brand：春風(fēng)面紙 
關(guān)鍵詞：擬人化、情感化、品牌名的嵌入

08

/ 乎干啦! /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1998 年金獎(jiǎng)
Brand：臺(tái)灣麒麟 
關(guān)鍵詞：閩南語(yǔ)演繹、酣暢的情緒表達(dá) 

09

/ The citi never sleeps /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：1998 年佳作獎(jiǎng)
Brand：花旗銀行
關(guān)鍵詞：品牌名的創(chuàng)意聯(lián)想

10

/ 到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書(shū)店展示服裝 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2000 年佳作獎(jiǎng)
Brand：中興百貨
關(guān)鍵詞：許舜英經(jīng)典作品，哲理與美感的結(jié)合

11

/ 生命就該浪費(fèi)在美好的事物上 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2001 年銀獎(jiǎng)
Brand：統(tǒng)昂 曼仕德咖啡
關(guān)鍵詞：心緒表達(dá)、通俗好記

▲ 曼仕德咖啡雨天陶醉篇

12

/ 這種鬼地方都收得到 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2001 年銅獎(jiǎng)
Brand：和信電訊
關(guān)鍵詞：詼諧幽默

13

/ 心，是人生最大的戰(zhàn)場(chǎng) /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2002 年佳作獎(jiǎng)
Brand：統(tǒng)昂 幻象馬雅咖啡
關(guān)鍵詞：哲理與美感的結(jié)合、通俗好記

14

/ 可憐的舊情人，看不到我的新內(nèi)衣 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2002 年佳作獎(jiǎng)
Brand：思薇爾 玩美女人
關(guān)鍵詞：情境描述、高辨識(shí)度

15

/ 現(xiàn)在的 Nobody，未來(lái)的 Somebody /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2003 年金獎(jiǎng)
Brand：第一銀行增資卡
關(guān)鍵詞：與用戶(hù)心態(tài)產(chǎn)生共鳴、通俗好記

16

/ 全家就是你家 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2003 年銅獎(jiǎng)
Brand：全家便利商店
關(guān)鍵詞：情感搭建、通俗好記、品牌名嵌入

▲ 全家系列廣告孩子的心聲篇

17

/ 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2003 年佳作獎(jiǎng)
Brand：DTC鉆石 
關(guān)鍵詞：經(jīng)典佳作

18

/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2003 年佳作獎(jiǎng)
Brand：雀巢咖啡
關(guān)鍵詞：日常對(duì)話(huà)、情感表達(dá)、與產(chǎn)品的連接

19

/ 這不是肯德基！/

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2005 年
Brand：肯德基
關(guān)鍵詞：詼諧幽默、反諷抄襲者

20

/ 想像力是你的超能力 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2007 年
Brand：雄獅文具
關(guān)鍵詞：朗朗上口、通俗好記

21

/ 便宜一樣有好貨 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2008 年
Brand：全聯(lián)福利中心
關(guān)鍵詞：通俗好記、直觀(guān)表達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)

22

/ 整個(gè)城市就是我的咖啡館 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2008 年
Brand：統(tǒng)一超商 city café
關(guān)鍵詞：品牌與城市的連接，空間想象

▲ city café 街角篇

23

/ 天生超人氣 不該遭人棄 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2010 年
Brand：棄兒生活照顧基金募款活動(dòng)
關(guān)鍵詞：正面、積極的態(tài)度，通俗好記

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24

/ 管他什么垢 一瓶就夠 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2010 年
Brand：3M 魔利萬(wàn)用去污劑
關(guān)鍵詞：通俗好記

▲ 3M 魔力萬(wàn)用去污劑--異口同聲篇

25

/ 不平凡的平凡大眾 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2011 年
Brand：大眾商業(yè)銀行股份有限公司
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：經(jīng)典系列廣告片

▲ 大眾銀行《不平凡的平凡大眾》之《夢(mèng)騎士》

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26 

/ 叫天天不印 Canon 幫你?。?

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2011 年
Brand：臺(tái)灣佳能咨詢(xún)股份有限公司
關(guān)鍵詞：朗朗上口、通俗好記

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27

/ 用好心腸做好香腸 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2011 年
Brand：黑橋牌香腸
關(guān)鍵詞：品牌質(zhì)感的提升、情感連結(jié)、通俗好記

▲ 黑橋牌香腸 指紋篇

28

/ 每一句話(huà)，都是思念 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2012 年
Brand：009 國(guó)際電話(huà)
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品特色、情感敘事

29

/ 越是簡(jiǎn)單 悅氏不簡(jiǎn)單 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2013 年
Brand：悅氏礦泉水
關(guān)鍵詞：品牌名的創(chuàng)意聯(lián)想

30

/ I SEE YOU 你的眼界可以轉(zhuǎn)動(dòng)世界 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2014 年
Brand：長(zhǎng)榮航空
關(guān)鍵詞：情境描繪、與產(chǎn)品的意境融合

31

/ 不放手，直到夢(mèng)想到手 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2014 年
Brand：黑松沙士
Agency：創(chuàng)略廣告
關(guān)鍵詞：與年輕一代的情感共鳴、深化產(chǎn)品內(nèi)涵

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32

/ CITY CAFé 在城市 探索城事 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2015 年
Brand：統(tǒng)一超商 city café
關(guān)鍵詞：品牌與城市的連接，空間想象

33

/ 因?yàn)橛袗?ài)，每句話(huà)都要好好說(shuō) /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2015 年
Brand：遠(yuǎn)傳電信
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品功能的凸顯，情感敘事

▲ 遠(yuǎn)傳電信好好說(shuō)系列溫度篇

34

/ 在愛(ài)面前 人人平等 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2015 年
Brand：伊莎貝爾法式囍餅
關(guān)鍵詞：深化產(chǎn)品內(nèi)涵

▲ 伊莎貝爾廣告秋天的風(fēng)篇

35

/ 找個(gè)理由多喝水 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2015 年
Brand：味丹企業(yè)
關(guān)鍵詞：朗朗上口、通俗好記、廣告片的精彩演繹

36

/ 不管大包小包，能幫我省錢(qián)的就是好包。 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2016 年
Brand：全聯(lián)品牌形象
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：日常用語(yǔ)、凸顯品牌優(yōu)勢(shì)

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37

/ 世界越快？心 則慢 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2016 年
Brand：中華電信 4G
Agency：聯(lián)廣
關(guān)鍵詞：深化品牌內(nèi)涵、高辨識(shí)度、唯美

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38

/ 開(kāi)口說(shuō)愛(ài) 讓愛(ài)遠(yuǎn)傳 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2016 年
Brand：遠(yuǎn)傳電信
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：產(chǎn)品功能的凸顯，情感敘事

▲ 遠(yuǎn)傳電信《開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳》小笨蛋篇

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39

/ 沒(méi)有了偏見(jiàn)，留給他們的就是無(wú)限！ /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2017 年
Brand：Be A Giver app
Agency：SHAPE Advertising 雪芃廣告 
關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)潔直接、通俗好記

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40

/ 富不過(guò)三代，但來(lái)全聯(lián)可以一袋一袋省下去 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2017 年
Brand：全聯(lián)福利中心
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：日常用語(yǔ)、凸顯品牌優(yōu)勢(shì)

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41

/ 我們家的財(cái)神，就是每個(gè)人都有省錢(qián)精神。 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2018 年
Brand：全聯(lián)福利中心
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：日常用語(yǔ)、凸顯品牌優(yōu)勢(shì)

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42

/ 先誠(chéng)實(shí) 再成交 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2018 年
Brand：永慶房產(chǎn)集團(tuán)
Agency：奧美整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
關(guān)鍵詞：言簡(jiǎn)意賅，通俗好記

43

/ 從時(shí)間，偷一杯咖啡的時(shí)間 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2018 年
Brand：統(tǒng)一超商 city café
Agency：ADK 聯(lián)旭
關(guān)鍵詞：基于時(shí)間概念的創(chuàng)意延展，與當(dāng)下都市人的心態(tài)連接

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44

/ 人們很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2018 年
Brand：格蘭利威
Agency：臺(tái)灣電通
關(guān)鍵詞：意識(shí)流、哲理與文字美感的結(jié)合、品牌態(tài)度的直觀(guān)表達(dá)

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45

/ 年輕人不怕菜，就怕不吃菜 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2019 年
Brand：久津?qū)崢I(yè) 波蜜果菜汁
關(guān)鍵詞：詼諧幽默、通俗直接、諧音梗、方言

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46

/ 堿去你生活的酸 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2019 年
Brand：統(tǒng)一企業(yè) PH9.0堿性離子水
關(guān)鍵詞：諧音梗、與當(dāng)下都市人的心態(tài)連接

47

/ 敢傻 就是我的本事 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2019 年
Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士
關(guān)鍵詞：與當(dāng)下都市人的心態(tài)連接、態(tài)度表達(dá)

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48

/ 有些任性，大人才懂 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2019 年
Brand：五鳳旗實(shí)業(yè)股份有限公司 礁溪老爺酒店
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：與眾不同的創(chuàng)意、與當(dāng)下都市人的心態(tài)連接、凸顯品牌產(chǎn)品的感性功能

后來(lái)懂了 骨子要硬
但身子 要軟

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心里有事
請(qǐng)個(gè)事假

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49

/ 猶豫 是對(duì)自己太客氣 /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2020 年
Brand：臺(tái)灣必爾斯藍(lán)基（耐克）
Agency：臺(tái)灣奧美
關(guān)鍵詞：與當(dāng)下年輕一代的情感連結(jié)、態(tài)度表達(dá)

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50

/ 不夠好的性愛(ài)就像是—— /

獲獎(jiǎng)時(shí)間：2020 年（社群文案）
Brand：異物有限公司 異物梗色工作坊
Agency：只要有人社群顧問(wèn)有限公司
關(guān)鍵詞：開(kāi)放式、互動(dòng)式、意象聯(lián)動(dòng)

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結(jié)語(yǔ)

寥寥 50 句，并不能囊括 27 載臺(tái)灣廣告流行語(yǔ)金句獎(jiǎng)的全部精彩。但至少，從中我們可以看到臺(tái)灣廣告數(shù)年來(lái)不斷變遷的影子。

表達(dá)方式在變，語(yǔ)氣和語(yǔ)調(diào)也在變，不變的是品牌文字依舊在想法設(shè)法與受眾產(chǎn)生共鳴：或是用地道方言演繹地域特色，或是用流行口頭禪與青年一代產(chǎn)生共鳴，或是講述人情冷暖的故事，或是用哲思闡釋一種消費(fèi)習(xí)慣和理念……

文字，可以做到的事情依舊有許多。我們也有理由期待，下一個(gè)經(jīng)典的出現(xiàn)。

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