鐵達時表空軍篇廣告截圖
Photo ? Titus 鐵達時
編輯：Yi L.
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由臺灣動腦俱樂部、動腦雜志主辦的臺灣廣告流行語金句獎，創立于 1994 年，迄今已走過 27 載光陰。
那些閃動著耀眼靈氣的金句，曾經是，也依舊是照亮一代代文案人不斷努力向前的燈塔。
透過它們，還可以一窺別具特色的臺灣人文風情：無厘頭式的戲謔，如土壤般踏實、堅毅的拼搏精神，人與人之間濃濃的情誼，富有文藝感的哲學思辨……以文字形式被精準捕捉，并演繹出迷人魅力。
近三十年間，傳播渠道發生了改變，傳播者與接收者之間的關系亦發生了改變。不變的是文字，承載著豐滿的感性與想象，依舊擁有在品牌與受眾之間架橋的能量。
自 1994 年以來獲得臺灣廣告流行語金句獎的 300 余句文案中，按照個人偏好，我精選了 50 句歷久彌新且值得回味的作品，與你分享。也許其中的某一句，正是當初擊中你的內心，從而選擇投身廣告事業的那段奇緣。
當下是否是屬于文案的好時代，每個人都有自己的解讀。回望過去，也許可以找到再次出發的理由。
01
/ 他捉得住我 /
獲獎時間：1994 年銅獎
Brand：柯尼卡
關鍵詞：詼諧幽默、對「快速捕捉」功能的創意性演繹
▲ Konica 軟片系列貫口篇
02
/ 慈母心、豆腐心 /
獲獎時間：1994 年佳作獎
Brand：中華豆腐
關鍵詞：母愛的意象比喻，與產品的連接
03
/ 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 /
獲獎時間：1995 年金獎
Brand：鐵達時表
關鍵詞：時代經典
▲ 鐵達時表空軍篇
04
/ 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 /
獲獎時間：1995 年銅獎
Brand：中華汽車
關鍵詞：父愛的意象比喻，與產品的連接
05
/ 有點黏又不會太黏 /
獲獎時間：1995 年佳作獎
Brand：中興米
關鍵詞：感性描述、通俗好記
06
/ 認真的女人最美麗 /
獲獎時間：1997 年銀獎
Brand：臺新銀行
關鍵詞：與流行音樂的結合、通俗好記
07
/ 紙有春風最溫柔 /
獲獎時間：1997 年佳作獎
Brand：春風面紙
關鍵詞：擬人化、情感化、品牌名的嵌入
08
/ 乎干啦! /
獲獎時間：1998 年金獎
Brand：臺灣麒麟
關鍵詞：閩南語演繹、酣暢的情緒表達
09
/ The citi never sleeps /
獲獎時間：1998 年佳作獎
Brand：花旗銀行
關鍵詞：品牌名的創意聯想
10
/ 到服裝店培養氣質，到書店展示服裝 /
獲獎時間：2000 年佳作獎
Brand：中興百貨
關鍵詞：許舜英經典作品，哲理與美感的結合
11
/ 生命就該浪費在美好的事物上 /
獲獎時間：2001 年銀獎
Brand：統昂 曼仕德咖啡
關鍵詞：心緒表達、通俗好記
▲ 曼仕德咖啡雨天陶醉篇
12
/ 這種鬼地方都收得到 /
獲獎時間：2001 年銅獎
Brand：和信電訊
關鍵詞：詼諧幽默
13
/ 心，是人生最大的戰場 /
獲獎時間：2002 年佳作獎
Brand：統昂 幻象馬雅咖啡
關鍵詞：哲理與美感的結合、通俗好記
14
/ 可憐的舊情人，看不到我的新內衣 /
獲獎時間：2002 年佳作獎
Brand：思薇爾 玩美女人
關鍵詞：情境描述、高辨識度
15
/ 現在的 Nobody，未來的 Somebody /
獲獎時間：2003 年金獎
Brand：第一銀行增資卡
關鍵詞：與用戶心態產生共鳴、通俗好記
16
/ 全家就是你家 /
獲獎時間：2003 年銅獎
Brand：全家便利商店
關鍵詞：情感搭建、通俗好記、品牌名嵌入
▲ 全家系列廣告孩子的心聲篇
17
/ 鉆石恒久遠，一顆永留傳 /
獲獎時間：2003 年佳作獎
Brand：DTC鉆石
關鍵詞：經典佳作
18
/ 再忙，也要和你喝杯咖啡 /
獲獎時間：2003 年佳作獎
Brand：雀巢咖啡
關鍵詞：日常對話、情感表達、與產品的連接
19
/ 這不是肯德基！/
獲獎時間：2005 年
Brand：肯德基
關鍵詞：詼諧幽默、反諷抄襲者
20
/ 想像力是你的超能力 /
獲獎時間：2007 年
Brand：雄獅文具
關鍵詞：朗朗上口、通俗好記
21
/ 便宜一樣有好貨 /
獲獎時間：2008 年
Brand：全聯福利中心
關鍵詞：通俗好記、直觀表達品牌優勢
22
/ 整個城市就是我的咖啡館 /
獲獎時間：2008 年
Brand：統一超商 city café
關鍵詞：品牌與城市的連接，空間想象
▲ city café 街角篇
23
/ 天生超人氣 不該遭人棄 /
獲獎時間：2010 年
Brand：棄兒生活照顧基金募款活動
關鍵詞：正面、積極的態度，通俗好記
Print Ads ? 棄兒生活照顧基金募款活動
24
/ 管他什么垢 一瓶就夠 /
獲獎時間：2010 年
Brand：3M 魔利萬用去污劑
關鍵詞：通俗好記
▲ 3M 魔力萬用去污劑--異口同聲篇
25
/ 不平凡的平凡大眾 /
獲獎時間：2011 年
Brand：大眾商業銀行股份有限公司
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：經典系列廣告片
▲ 大眾銀行《不平凡的平凡大眾》之《夢騎士》
26
/ 叫天天不印 Canon 幫你印！/
獲獎時間：2011 年
Brand：臺灣佳能咨詢股份有限公司
關鍵詞：朗朗上口、通俗好記
Print Ads ? Canon
27
/ 用好心腸做好香腸 /
獲獎時間：2011 年
Brand：黑橋牌香腸
關鍵詞：品牌質感的提升、情感連結、通俗好記
▲ 黑橋牌香腸 指紋篇
28
/ 每一句話，都是思念 /
獲獎時間：2012 年
Brand：009 國際電話
關鍵詞：產品特色、情感敘事
29
/ 越是簡單 悅氏不簡單 /
獲獎時間：2013 年
Brand：悅氏礦泉水
關鍵詞：品牌名的創意聯想
30
/ I SEE YOU 你的眼界可以轉動世界 /
獲獎時間：2014 年
Brand：長榮航空
關鍵詞：情境描繪、與產品的意境融合
31
/ 不放手，直到夢想到手 /
獲獎時間：2014 年
Brand：黑松沙士
Agency：創略廣告
關鍵詞：與年輕一代的情感共鳴、深化產品內涵
Print Ads ? 黑松沙士
32
/ CITY CAFé 在城市 探索城事 /
獲獎時間：2015 年
Brand：統一超商 city café
關鍵詞：品牌與城市的連接，空間想象
33
/ 因為有愛，每句話都要好好說 /
獲獎時間：2015 年
Brand：遠傳電信
關鍵詞：產品功能的凸顯，情感敘事
▲ 遠傳電信好好說系列溫度篇
34
/ 在愛面前 人人平等 /
獲獎時間：2015 年
Brand：伊莎貝爾法式囍餅
關鍵詞：深化產品內涵
▲ 伊莎貝爾廣告秋天的風篇
35
/ 找個理由多喝水 /
獲獎時間：2015 年
Brand：味丹企業
關鍵詞：朗朗上口、通俗好記、廣告片的精彩演繹
36
/ 不管大包小包，能幫我省錢的就是好包。 /
獲獎時間：2016 年
Brand：全聯品牌形象
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢
Print Ads ? Pxmart 全聯福利中心
37
/ 世界越快？心 則慢 /
獲獎時間：2016 年
Brand：中華電信 4G
Agency：聯廣
關鍵詞：深化品牌內涵、高辨識度、唯美
38
/ 開口說愛 讓愛遠傳 /
獲獎時間：2016 年
Brand：遠傳電信
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：產品功能的凸顯，情感敘事
▲ 遠傳電信《開口說愛，讓愛遠傳》小笨蛋篇
39
/ 沒有了偏見，留給他們的就是無限！ /
獲獎時間：2017 年
Brand：Be A Giver app
Agency：SHAPE Advertising 雪芃廣告
關鍵詞：簡潔直接、通俗好記
40
/ 富不過三代，但來全聯可以一袋一袋省下去 /
獲獎時間：2017 年
Brand：全聯福利中心
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢
Ads ? Pxmart 全聯福利中心
41
/ 我們家的財神，就是每個人都有省錢精神。 /
獲獎時間：2018 年
Brand：全聯福利中心
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：日常用語、凸顯品牌優勢
42
/ 先誠實 再成交 /
獲獎時間：2018 年
Brand：永慶房產集團
Agency：奧美整合營銷傳播
關鍵詞：言簡意賅，通俗好記
43
/ 從時間，偷一杯咖啡的時間 /
獲獎時間：2018 年
Brand：統一超商 city café
Agency：ADK 聯旭
關鍵詞：基于時間概念的創意延展，與當下都市人的心態連接
44
/ 人們很忙 我 不慌不忙 ─ 一念 /
獲獎時間：2018 年
Brand：格蘭利威
Agency：臺灣電通
關鍵詞：意識流、哲理與文字美感的結合、品牌態度的直觀表達
45
/ 年輕人不怕菜，就怕不吃菜 /
獲獎時間：2019 年
Brand：久津實業 波蜜果菜汁
關鍵詞：詼諧幽默、通俗直接、諧音梗、方言
46
/ 堿去你生活的酸 /
獲獎時間：2019 年
Brand：統一企業 PH9.0堿性離子水
關鍵詞：諧音梗、與當下都市人的心態連接
47
/ 敢傻 就是我的本事 /
獲獎時間：2019 年
Brand：黑松股份有限公司 黑松沙士
關鍵詞：與當下都市人的心態連接、態度表達
Print Ads ? 黑松沙士
48
/ 有些任性，大人才懂 /
獲獎時間：2019 年
Brand：五鳳旗實業股份有限公司 礁溪老爺酒店
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：與眾不同的創意、與當下都市人的心態連接、凸顯品牌產品的感性功能
后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟
Print Ads ? 礁溪老爺酒店
心里有事
請個事假
Print Ads ? 礁溪老爺酒店
49
/ 猶豫 是對自己太客氣 /
獲獎時間：2020 年
Brand：臺灣必爾斯藍基（耐克）
Agency：臺灣奧美
關鍵詞：與當下年輕一代的情感連結、態度表達
50
/ 不夠好的性愛就像是—— /
獲獎時間：2020 年（社群文案）
Brand：異物有限公司 異物梗色工作坊
Agency：只要有人社群顧問有限公司
關鍵詞：開放式、互動式、意象聯動
Print Ads ? 異物梗色工作坊
結語
寥寥 50 句，并不能囊括 27 載臺灣廣告流行語金句獎的全部精彩。但至少，從中我們可以看到臺灣廣告數年來不斷變遷的影子。
表達方式在變，語氣和語調也在變，不變的是品牌文字依舊在想法設法與受眾產生共鳴：或是用地道方言演繹地域特色，或是用流行口頭禪與青年一代產生共鳴，或是講述人情冷暖的故事，或是用哲思闡釋一種消費習慣和理念……
文字，可以做到的事情依舊有許多。我們也有理由期待，下一個經典的出現。
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