每天都有“坑”的里約奧運會自開幕式開始，隨著各賽事的開展，品牌們的追熱點比賽也就開始了，今年這屆奧運借勢文案應該更為有看頭，畢竟國際奧委會頒布了新的“第四十條規定”，對非官方合作品牌的文案創作還是有一定影響；而相比較下，拿到話語權的官方合作品牌們在這個賽場又有怎樣的表現呢？以下是前方報道~（所列均為北京時間~）
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【當然是，截至8月10號】
8月6日
熱點一：開幕式
賽館修建事件、神級奧運村、中國隊隊服......要相信，所有吐槽都是免費預熱。不管怎么樣，開幕式總算是如期而至。
官方合作品牌團——
以衛冕的榮光劍指里約，
不負旗幟之名。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
一不小心，
和「番茄炒蛋」撞衫。
奧運，#沒你不行！#
麥當勞
如約開始
就是對質疑最好的回應！
#不一樣的視角#
騰訊新聞
大賽在即 中國出場
雷聲在前 風暴在后
用你我的熱愛
助力冠軍光芒
用熱愛贊助熱愛
#用贊，助熱愛#
361°
非官配代表隊——
一鼓作氣
來了就紅到底
#紅色鼓勵#
肯德基
運動健兒入場那刻
屏幕擋不住你的驕傲
王老吉
安全，第一。
杜蕾斯
熱點二：奧運會出現首支難民運動隊
今年的奧運會開幕式入場時，首次出現了一支沒有國旗、沒有地域和種族限制的難民運動隊，如此值得感動的時刻，不可錯過。
官方合作品牌——
他們來自不同國籍
擁有不同故事
但是當8個神圣的護旗手
緩緩走向升旗臺的時候
他們護送的是同一個奧運精神
升起的是全世界的共同希望
可口可樂
非官配代表——
你代表誰？
我代表平等逐夢的權利
為更好的里約喝彩
百度
8月7日
熱點一：男子400米自由泳決賽，孫楊收獲銀牌
等待首金時，賦予眾望的一場比賽。賽前，大白楊遭競爭對手霍頓質疑，事后對方承認是有計劃性擾亂心志；得知成績后，大白楊淚灑現場。不過，與劉翔那次不同的是，不光是品牌，大多數圍觀群眾更多的也是支持，都不再以責怪的口吻鬧事。
官方合作品牌團——
信心，會偶爾受挫；
但信念，只會越挫越勇。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
不論金銀，
大蝦棒棒噠！
奧運，#沒你不行！#
麥當勞
500g獎牌 不重
13億期待 很沉
誰都不欠任何人一塊金牌
#不一樣的視角#
騰訊新聞
熱愛，從不退場
等待，再度飄“楊”
#用贊，助熱愛#
361°
非官配代表隊——
燃！
拼盡全力就是好樣，
下個賽場等你稱王！
這一屆，孫楊很行！
#這一屆奧運#
搜狐
（因為帶有新聞性質，所以出現“奧運”和運動員全名不算違規？）
0.13秒，一臂之遙，
所有的郁悶和遺憾，
瞬間轉化為無窮的力量。
比賽還在繼續，來日再戰！
#一定要蒸汽#
LG
熱點二：女子氣手槍決賽，張夢雪奪冠（中國隊首金）
盼來首金！小將出征，一擊即中，即使奪冠，也一直展示著“張家軍”式淡定~
官方合作品牌團——
冠軍也許會遲到，
勝利的決心從不缺席。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
金不僅僅是一塊獎牌，
金是拼盡全力的每一環，
金是0.13秒遺憾痛哭后的擁抱，
金是每一個全力以赴的你們！
可口可樂
不一樣的沉穩
夢幻，首金！
#不一樣的看法，不一樣的奧運#
三星GALAXY蓋樂世
熱愛是金，助“夢”成首金
361°
看似平靜的表情之下，
是一顆無比專注的大心臟。
意料之外的第一天
意料之外的第一塊
#去打破#
安踏
非官配代表隊——
首金！終于松口氣
爭牌之路才剛剛開始
#一定要蒸汽#
LG
“氣”宇不凡，
照亮首金時刻。
vivo柔光自拍x7
第一枚金牌請確認收貨
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
（不讓我說奧運是吧，那我就自己搞個超級運動會，接著打自己的廣告！）
8月8日
熱點一：女子雙人3米板跳水決賽，吳敏霞/施廷懋奪冠（中國隊第二金）
官方合作品牌團——
入水那一刻，
經過嚴格控制的完美水花，
是強大的最好詮釋。
你的乖小囡已蛻變成跳水一姐
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
寶潔
經驗不論深淺
互挺到底
#此刻是金#
可口可樂
不一樣的“施”力搭檔
不一樣的“吳”可阻擋
#不一樣的看法，不一樣的奧運#
三星GALAXY蓋樂世
成就跳水傳奇
熱愛“吳”與倫比
#用贊，助熱愛#
361°
非官配代表隊——
不負眾托，一躍成王；
五冠背后，是對贏的無限渴望！
#一定要蒸汽！#
LG
一起跳，一起贏
一起購，一起減
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
（天貓每每緊追奪冠熱點，然后一如既往打自己的廣告，大家習慣下）
女子成好，好事成雙
小小漣漪，巨大精彩
#紅色鼓勵#
肯德基
熱點二：男子舉重56公斤級決賽，龍清泉破記錄奪冠（中國隊第三金）
官方合作品牌團——
金鱗豈是池中物
一遇風云便化龍
時隔八年再奪冠
對他來說，打破極限
從來都不是一個極限
當獲勝的欲望超過了重量，
極限只能退居二線。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
以奶爸的身份撐起天下
#此刻是金#
可口可樂
霸氣歸來，
一舉治好各種不服。
奧運，#沒你不行！#
麥當勞
用極限，打破極限
你的金，不一樣！
#不一樣的看法，不一樣的奧運#
三星GALAXY蓋樂世
高舉起的是榮耀
更是熱愛
#用贊，助熱愛#
361°
扛得住所有壓力
才能接得住所有驚喜
#去打破#
安踏
非官配代表隊——
小塊頭有大實力
小紅包有大驚喜
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
舉重若輕，你挺身，我們挺你~
萬有引力也拼不過你的神力
#紅色鼓勵#
肯德基
新紀錄，
源自每一舉的
泉力以赴
#中國冠軍范#
王老吉
熱點三：拳擊手呂斌遇爭議判決遭淘汰
中國拳擊選手呂斌在男子拳擊46-49公斤級比賽中，遭遇爭議判罰。呂斌精彩的賽場表現，本該讓這場比賽毫無懸念，所以在宣布結果時，呂斌立馬高興地舉起了自己的手，直到意識到裁判將勝利判給了對手。“打得贏對手，卻敵不過裁判”，堪稱本屆奧運會賽場詭異之最。當呂斌親吻拳臺那一刻，多少委屈無人說......
官方合作品牌團——
或許在奧運會
也沒有絕對的公平
#不一樣的視角#
騰訊新聞
（一句普通的陳述，卻暗含無限心酸）
拳頭能解決的問題
請別用權力
#去打破#
安踏
（今年的借勢，安踏真的很有態度！看完這句直擊痛點的文案，感覺要被圈粉了。）
非官配代表團——
不哭！
公平不是絕對的，
但真相是；
勝利不是永恒的，
但夢想是。
這一屆，呂斌很行！
#這一屆奧運#
搜狐
擊倒對手，無法擊敗不公
吻別拳臺，帶著遺憾離場
鐵漢不哭，等你鐵拳歸來
愿四年之后，在一個干凈的拳臺上，
奪回你被偷走的夢想——
為此請一定好好保養！
#四年之約#
雷克薩斯
8月9日
熱點一：男子雙人10米臺跳水，陳艾森/林躍奪冠（中國隊第四金）
官方合作品牌團——
團結的意義，
是向著同一目標翻轉、跳躍的堅定！
一呼一吸間，躍出完美一跳。
這完美的一跳獻給你
我的強大，只因有你
#感謝媽媽#
寶潔
默契就是在跳臺上
變成彼此的影子
#此刻是金#
可口可樂
10米跳臺下的水花
綻放熱愛的光華
#用贊，助熱愛#
361°
非官配代表隊——
四連冠！
王者CP
100%勝率，
有一種寂寞叫無敵。
這一屆，林躍/陳艾森很行！
#這一屆奧運#
搜狐
浮光躍金
靜影陳璧
網易新聞
一丁點水花
一大堆福利
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
最好的搭檔
也是最強的對手
#紅色鼓勵#
肯德基
熱點二：男子200米自由泳決賽，孫楊奪冠（中國隊第五金、游泳隊首金）
來了來了！肩負眾望依然賽出最佳成績，大白楊，王者歸來！
官方合作品牌團——
最無力的語言是詆毀。
最有力的回擊是實力。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
孫楊，毋庸置疑的冠軍！
經得起不一樣的考驗
給質疑不一樣的表現
#不一樣的看法，不一樣的奧運#
三星GALAXY蓋樂世
感謝傷痛
感謝挫折
感謝對手
對于真正的強者，
這些都是最好的安排
#不一樣的視角#
騰訊新聞
熱愛激“楊”
NEW WORLD
由此開疆拓土
#用贊，助熱愛#
361°
勝利
是最快的反擊
#去打破#
安踏
第一的驕傲
只有第一能懂
就像你奪金的瞬間
有一種英雄歸來的悸動
#世界看我表現#
海信
非官配代表隊——
爆發！
200米之王
經得住多大的詆毀，
就經得起多大贊美。
這一屆，孫楊很行！
#這一屆奧運#
搜狐
（“經得住...就......”是金句嗎？感覺已經用爛了。）
用實力的證明
為自己正名
#dobetter為更好#
百度
不念過去，將遺憾化為動力；
“楊”眉吐氣，用實力證明自己！
蒸汽，就是用勝利的怒吼回擊譏諷
#真蒸汽#
LG
用自信的水花
澆滅對手的氣焰！
#自信上場，順力綻放#
飄柔
“楊”光總在風雨后，
速度就是最好的氣度。
vivo智能手機
如魚得水，活力滿減
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
“楊”眉吐氣
王者歸來
#紅色鼓勵#
肯德基
熱點三：男子100米仰泳決賽，徐嘉余摘得銀牌
官方合作品牌——
熱愛迸發
創造屬于自己的“嘉”績
#用贊，助熱愛#
361°
非官配代表——
“銀”的漂亮！
100米仰泳扛把子
嘉余出馬
穩扎穩打
這一屆，徐嘉余很行！
#這一屆奧運#
搜狐
熱點四：女子100米仰泳決賽，傅園慧獲得銅牌
本站消息，接下來是一場“泥石流”狂歡，我們將看到一大波擁有“洪荒之力”的文案。奧運過后，傅園慧就是廣告新寵。
官方合作品牌團——
比起金牌，“洪荒之力”式的自我突破更值得欣賞。
這份強大值得所有的歡呼和掌聲！
像我這種清新脫俗的美少女
一看就是我媽生的
我的強大 只因有你
#感謝媽媽#
寶潔
奔“傅”榮耀
用熱愛使出洪荒之力！
#用贊，助熱愛#
361°
天生快樂的人
真的有洪荒之力
#去打破#
安踏
非官配代表隊——
洪荒實力！
能讓你笑
也能讓13億人驕傲！
這一屆，傅園慧很行！
#這一屆奧運#
搜狐
8月10日
熱點一：女子舉重63公斤級決賽，鄧薇破紀錄奪冠（中國隊第六金）
鄧薇在比賽中，挺舉成功挑戰147KG，一舉打破63公斤級女子挺舉和總成績兩項世界紀錄，成功摘金！
官方合作品牌——
份量在手上
紀錄在腳下
#去打破#
安踏
非官配代表隊——
破紀錄！
“薇”微一笑震四方
氣勢如山再稱王！
這一屆，鄧薇很行！
#這一屆奧運#
搜狐
自信能夠背負重量，
肩膀就能扛起勝利曙光！
#自信上場，順力綻放#
飄柔
一舉成名 千萬福利
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
熱點二：女子雙人十米臺跳水決賽，陳若琳劉蕙瑕完美奪冠（中國隊第七金）
非官配代表團——
三連冠！
354.00分
你“若”無“瑕”
喜自“蕙”來
這一屆，陳若琳/劉蕙瑕很行！
#這一屆奧運#
搜狐
自信騰空躍起，
極限臣服在地！
#自信上場，順力綻放#
飄柔
用微小的水花，
躍出最美的旋律！
最佳默契
水花濺不到身邊的你
#紅色鼓勵#
肯德基
空中芭蕾和金牌牽手
福利來了和大牌約會
#就等這一刻#
天貓×超級運動會
熱點三：女子團體競技體操決賽，中國隊摘銅
官方合作品牌團——
值得的勇敢追求，拼到頭破血流，
不懼痛苦和失敗，只為下一刻成就傳奇。
纏上繃帶，我們在創造自己的傳奇
#此刻是金#
可口可樂
打破一切的新生力量，
終將勢不可擋。
別把年輕看輕
#去打破#
安踏
熱點四：為葉詩文和寧澤濤加油
小葉子和寧澤濤在今天的比賽中相繼爆冷門，雖未進決賽但大家仍對他們的奧運精神表示贊揚～
官方合作品牌團——
加油，美麗的小葉子
看不見你的壓力
卻看見你的努力
#不一樣的看法，不一樣的奧運#
三星GALAXY蓋樂世
你對成功的熱愛
是最好的“詩文”
#用贊，助熱愛#
361°
蓄滿熱愛
等你再次驚“濤”拍岸！
#用贊，助熱愛#
361°
熱點五：奧運泳池傳奇，菲爾普斯連連奪冠
8月10日，菲爾普斯先是自己奪得男子200米蝶泳決賽冠軍，收獲自己的第20枚金牌；接著又攜隊拿下男子4×200米自由泳接力賽冠軍，摘得第21枚金牌。而在此前，那位澳洲運動員霍頓，在挑撥大白楊鬧夠笑話后還不死心，又把矛頭對上了菲爾普斯身上的火罐印，稱菲魚是使用了東方妖術的騙子。于是，有些品牌忍不住了...
官方合作品牌團——
傳奇就是傳奇，
才不是因為拔火罐。
奧運，#沒你不行！#
麥當勞
（紅紅火火恍恍惚惚，麥麥你好調皮！）
20金的背后，
是每年364天的嚴苛不休。
我不是傳奇，
我是為傳奇竭盡全力。
#BMW純粹運動精神#
寶馬
最恐怖的對手，是絕對的天賦加上不懈的努力。
當強敵當前，我們都需要勇氣。
#此刻是金#
可口可樂
2016、里約、金牌、銀牌、銅牌、獎牌、效果、表現、挑戰、夏季、比賽、贊助、勝利、奧林匹克......當這些關鍵詞全部被“嗶～”之后，非國際奧組委（IOC）合作伙伴品牌中，平時想隨便蹭一腳的基本都退賽了（為這場比賽踢了不少水軍）；決定參賽的呢，似乎比以前更想玩也更會玩了（可以，這很符合體育精神），因為必須得拿出比以往更用心的作品。雖然我們看到了大批量生產的諧音梗，或是像天貓那樣，踩準每一個比賽時間，安安心心地打自己的廣告。
再回觀無需避諱表述的官方合作品牌文案們，寶潔為了#感謝媽媽#，表現時好時壞；可口可樂則毫無以往的風采；三星的蓋樂世手機硬廣連連；361°作為新員，表現還算可圈可點；黑馬定數中國奧組會贊助商安踏，可繼續觀察~
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