短視頻雖好，但也不能忽略這三個(gè)問(wèn)題
上周五，澎湃新聞CEO邱兵通過(guò)個(gè)人朋友圈正式宣布離職，并和幾位媒體大佬相約投身短視頻創(chuàng)業(yè)， 這個(gè)消息恐怕很多人在兩三個(gè)月之前就聽(tīng)過(guò)了。短視頻如今已然成為風(fēng)口，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，同樣是絕佳的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
社交內(nèi)容的變化在最近這一兩年非常明顯，以往的圖片、文字已經(jīng)很難將信息傳遞給消費(fèi)者，而且在時(shí)間碎片化的今天，人們接收信息的時(shí)間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，所以短短的1-3分鐘視頻已經(jīng)成為各個(gè)社交媒體平臺(tái)上的主要內(nèi)容形式。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，視頻營(yíng)銷(xiāo)也許是一個(gè)不錯(cuò)的渠道，可以將公司的產(chǎn)品、文化、品牌理念通過(guò)短視頻傳遞出去。
然而，在你或者你的公司準(zhǔn)備嘗試通過(guò)視頻來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)一些信息時(shí)，你需要搞清楚，什么樣的視頻更適合你。
短視頻的四個(gè)特點(diǎn)
1、短視頻有著更強(qiáng)的壁壘
這個(gè)壁壘又并不是普通人不可翻越的高墻。因?yàn)殚L(zhǎng)視頻對(duì)大多數(shù)只有專(zhuān)業(yè)能力的才會(huì)去做，短視頻有一定的壁壘，但是一般的制作公司也可以在一定的技術(shù)指導(dǎo)下完成，所以壁壘較高是它潛在的優(yōu)點(diǎn)之一。
2、短視頻可以帶入更強(qiáng)的品牌
帶入更強(qiáng)的品牌是什么意思？因?yàn)樗斜葓D片文字更加豐富的展現(xiàn)形式，所以品牌的代入感更強(qiáng)，可以用更多的方式來(lái)展現(xiàn)使互動(dòng)更多，互動(dòng)更多就是短視頻相對(duì)于長(zhǎng)視頻相對(duì)于其它傳統(tǒng)的傳播介質(zhì)最大的優(yōu)勢(shì)。
3、短視頻的互動(dòng)會(huì)更強(qiáng)一些
無(wú)論是我們現(xiàn)在用的朋友圈也好還是微博也好，其實(shí)絕大多數(shù)被轉(zhuǎn)發(fā)的比較爆款的視頻的內(nèi)容都會(huì)是短視頻。尤其是現(xiàn)在比較火的搞笑類(lèi)型的內(nèi)容還是一些知識(shí)類(lèi)的分享也好，短視頻的互動(dòng)會(huì)更強(qiáng)一些。
4、短視頻發(fā)行渠道更廣
這涉及到一個(gè)發(fā)行渠道的問(wèn)題。無(wú)論是說(shuō)現(xiàn)在的像傳統(tǒng)的優(yōu)酷、騰訊、土豆愛(ài)奇藝這樣的視頻門(mén)戶，他們可以做一些短視頻的發(fā)行之外，短視頻也可以在很多新聞?lì)惖目蛻舳耍缃活?lèi)的客戶端以及新媒體上進(jìn)行廣泛的傳播而且它本身對(duì)于視頻制作要求也會(huì)更低。
企業(yè)做短視頻要想清楚三個(gè)問(wèn)題
我們?cè)趥鹘y(tǒng)的做短視頻營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有一些誤區(qū)。他們會(huì)說(shuō)短視頻營(yíng)銷(xiāo)是不是說(shuō)我圍繞我的產(chǎn)品拍一個(gè)三分鐘的短片，我把它放到網(wǎng)上去就能成功或者說(shuō)ok？
我有一個(gè)很好的創(chuàng)意拍成一個(gè)比較有創(chuàng)意的廣告，然后把我的產(chǎn)品強(qiáng)行的植入進(jìn)去，是不是就可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)比較成功的短視頻營(yíng)銷(xiāo)呢？
1、先有內(nèi)容后有產(chǎn)品，且為產(chǎn)品去定制內(nèi)容
就是說(shuō)，我們?cè)谧鋈魏我粋€(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，更多的是要圍繞他產(chǎn)品本身的特性去定制相關(guān)的內(nèi)容，而不是說(shuō)強(qiáng)行的把一個(gè)產(chǎn)品帶入到內(nèi)容里。
2、不是為了創(chuàng)意而抖機(jī)靈，是為品牌精神設(shè)計(jì)創(chuàng)意
今年不知道有沒(méi)有關(guān)注過(guò)新媒體圈里傳得特別火的幾條視頻，一個(gè)是“一條”拍的叫《中國(guó)最孤獨(dú)的圖書(shū)館》，還有一個(gè)是媽媽跟孩子互相打分。媽媽給孩子打得分都不高，說(shuō)孩子有各種各樣的缺點(diǎn)，相反孩子給媽媽打分都是滿分，甚至比滿分還要高。
這兩個(gè)視頻都是非常典型的短視頻營(yíng)銷(xiāo)的案例，其實(shí)都是經(jīng)過(guò)精心策劃的，看到最后都是一條廣告，一個(gè)是圖書(shū)館的廣告，一個(gè)是安佳牛奶的廣告。
兩條視頻有一個(gè)最大的特點(diǎn)，它其實(shí)并不是說(shuō)我因?yàn)橛辛艘粋€(gè)很好的創(chuàng)意，我想到了一個(gè)策劃，覺(jué)得這個(gè)策劃可能會(huì)有人看，或者就是為了制造這么一個(gè)策劃而跟品牌精神沒(méi)有任何聯(lián)系，我就拍這么一條視頻然后我把它放到網(wǎng)上它就能火。
實(shí)際上尤其是像媽媽跟孩子互相打分這個(gè)故事，其實(shí)是非常具有創(chuàng)意精神的，而且它非常好的把“你的孩子，值得10分”這個(gè)概念植入進(jìn)去，看到最后一秒鐘你才知道原來(lái)這是一條廣告。
所以客戶一直想要一個(gè)更好的創(chuàng)意，但是視頻策劃者首先需要了解你的品牌精神是什么，我不能說(shuō)我的創(chuàng)意出來(lái)的內(nèi)容跟你的品牌精神是完全的反差或者調(diào)性不符，舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：《飛碟說(shuō)》是重口味、詼諧幽默的動(dòng)漫類(lèi)型視頻，但不是每個(gè)產(chǎn)品都適合這種形式。
3、視頻不是一蹴而就，而是細(xì)水長(zhǎng)流。
很多的品牌客戶他們都希望我們能給他做爆款，巴不得一條片子我給你個(gè)幾十萬(wàn)一百萬(wàn)你幫我做一條片子，這條片子能夠形成永久的傳播效應(yīng)能夠瞬間就達(dá)到他想要達(dá)到的所有的品牌宣傳的目的。
但是實(shí)際上并不是這樣的，沒(méi)有任何一家團(tuán)隊(duì)敢說(shuō)在一條三分鐘左右的短視頻上，在任何一個(gè)創(chuàng)意上，為每一個(gè)品牌客戶都能創(chuàng)造出所謂傳世經(jīng)典的內(nèi)容。所以我認(rèn)為更多的不是一蹴而就的視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，而是一個(gè)細(xì)水長(zhǎng)流的創(chuàng)作過(guò)程。
客戶可以定制系列的片子，可能我們會(huì)為他階段性的一些品牌宣傳的需求，我們定制持續(xù)主題形象的片子，這些片子是會(huì)通過(guò)細(xì)水長(zhǎng)流的方式給他的真正的受眾和用戶留下一個(gè)深刻印象，而不是真的就是一炮走紅。沒(méi)有這么的一炮走紅，一炮走紅更多的時(shí)候要看運(yùn)氣，最后是不是單點(diǎn)突破而是整體運(yùn)營(yíng)的情況。
因?yàn)楝F(xiàn)在無(wú)論是說(shuō)從互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的用戶需求，還是說(shuō)從現(xiàn)在的傳播上的效果的分析，還是從本身他能實(shí)現(xiàn)的豐富程度上來(lái)講，我們都認(rèn)為通過(guò)內(nèi)容策劃的短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式，是未來(lái)今年明年甚至未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)迅速爆起的趨勢(shì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)的一個(gè)標(biāo)配。
作者公眾號(hào)：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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