向電商們致歉！原來你們的品牌文案都這么走心

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舉報 2016-07-19

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電商是個什么東西？我們每天用得最勤，可仍有很多人不明就里。接下來也不是想要正經地談談電商史或怎樣，只是覺得網絡總一半虛擬、還帶著些飄，像是一位在你前面一直不停趕路的愛人。但他們又不至于如此高冷，也不是只會自己創造節日教你伸出購物的無影手。也許他們早已將深情融入到品牌宣傳片中，當有一天我們厭倦了追逐游戲，便可以真實地感受到。

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什么值得買「堅持你的值得」

大大的城市，小小的身影，
就算是租來的小屋，也要讓它煥發美好。
他們說不值，
但Dicky說，對夢想的追求是值得。
（Dicky / 年輕白領，用18L乳膠漆，7天，1個人改裝出租屋，獲贊2031次）
投入所有的時間和精力，
如癡如醉地沉迷沒人能懂。
他們說不值，
但Calvin說，對興趣的執著是值得的。
（Calvin / 鍵盤收藏家，坐擁40m2鍵盤博物館，鍵盤發展史的見證者，獲贊1402次）
堅守在世界盡頭，
那里有遼闊的星空和遼闊的孤寂。
他們說不值，
但Polar說，對理想的等待是值得的。
（Polar / 南極中山站科考隊員，在-50oC低溫下駐守南極一年，熱愛星野攝影，獲贊2893次）
父親蹣跚學畫，女兒蹣跚學步，
一切從零開始，為她創作童話繪本。
他們說不值，
但Easy說，對記憶的珍藏是值得的。
（Easy / 童話繪本作者，從女兒一歲開始堅持創作，365天從未間斷，獲贊2868次）
不要說大多數人選擇的生活才是值得的
堅持你的值得
什么值得買

問：什么是值得的？
答：產出讓自己驕傲的作品，就是CHEERS的值得。

查看完整案例：什么值得買：給你一個說“值得”的理由

天貓百貨「好貨見人心」

（更年媽）你表妹都結婚了
我說你啊你這孩子一點都不關……
人家孩子各個都結婚了
只有我的孩子日盼夜盼
你就是不聽話啊你這孩子
壓力這么大你一點都不擔心？
（適齡女）啊哦這鍋特好
壓力再大都沒事
（更年媽）挑還是你會挑
【陪你經歷酸甜苦辣的怎能隨便將就】
好貨見人心
天貓百貨·廚具

（新生媽）小家伙天天都要吵著跟我一起睡
又是踢被子又是裹被子的半夜把我凍得喲
（小外婆）哎呀等他長大了
你想讓他粘你啊都不肯嘍
（新生媽）媽，今晚我要跟你睡
（小外婆）好
【再暖的被窩不及媽媽的懷抱】
好貨見人心
天貓百貨·家紡
（小女孩）爸爸又加班到很晚
給爸爸畫只表
我想讓爸爸早點回來
【寶貴的時間要留給寶貴的人】
好貨見人心
天貓百貨·手表

（丈夫）我回來嘍
（妻子）東西都買齊了嗎
（丈夫）齊了
（妻子）嗯這是……
（丈夫）沒什么沒事也可以買花的嘛
（妻子）蔥呢？
【節日收花臉上有光平日送花心中有愛】
好貨見人心
天貓百貨·鮮花
（兒子歸家）媽
（母親）兒子回來了
（兒子）媽這么冷的天你的手
（母親）我的手沒什么
（兒子）是啊這么多年了你的手上是沒什么
【愛可以說不出口但要感受得到】
好貨見人心
天貓百貨·珠寶
（恩師）是啊日子過得真快啊
我都知道你們當年背后叫我「唐僧」
（恩師對某位學生）一直想還給你
你現在還看書嗎
【現在你還看書嗎？】
好貨見人心
天貓百貨·圖書

（關于這支廣告片，我們不談拍攝、演技等執行，只談文案！）商品一旦被賦予了情感，就不單單是一件物品，而變成了人與人之間感情的維系。天貓百貨洞察到商品與人之間的這種關系，用6個小故事串連起人們內心想要表達的聲音，將商品所包含的更深層次的內涵都體現了出來，也體現了“好貨見人心”這一主題。

查看完整案例：天貓百貨：好貨見人心視頻廣告

美麗說「美麗，聽自己說」

【李媛·中性女孩】
「我，女人嗎？」
——演員：李媛
他們說
女孩還是穿裙子好看
要披肩長發
穿粉紅色
12cm的高跟是基本款
全世界對我的美都有話說
我只聽自己的
美麗聽自己說
下載全新美麗說
白領的全球導購

【水原希子·平胸女孩】
「平，是硬傷？」
——演員·模特：Kiko 水原希子
他們說
沒溝就別低胸
怎么穿都像個孩子
裹再緊也看不到曲線
不如說
我只是平的有點太時髦
全世界都對我的美有話說
我只聽自己的
美麗，聽自己說
下載全新美麗說
白領的全球導購

2016年6月，美麗說、蘑菇街、淘世界聯合宣布，正式合并成立美麗聯合集團，為拉開集團內部品牌差異，實現對不同層級女性消費群體的立體服務架構，美麗說重新圈定目標用戶群（23-30歲輕熟白領女性人群）、明確品牌定位（白領的全球導購）、重塑品牌形象（全新logo凸顯帶有女性標識化特征的唇形，傾力打響「美麗，聽自己說」營銷戰役）。目前呈現的這兩支廣告片使用緊湊的話語表達著內心堅定的自我主義。

查看完整案例：看美麗說如何俘獲全國女人心，讓她們“美麗，聽自己說”？

京東「只為品質生活」

你想要的
我們知道
你想留下這段美好
我們檢測它是否可靠
（京東采購員劉麗）
你想吃得放心
我們恒溫倉儲全程用心
（京東倉儲員王坤）
你想在家購遍全球
我們為你全球選購
（京東全球購倉儲員李明）
你想給家人幸福
我們全力以赴
（京東客服劉曉宇）
你想寶寶馬上喝到
我們立刻送到
（京東快遞員李飛）
你對品質有追求
我們對品質有要求
京東只為品質生活

京東在去年展開品牌重塑，于11月推出全新的slogan「京東，只為品質生活」，而這支品牌宣傳片也是圍繞主題進行闡釋。撇開明星代言，而是讓公司內部各關卡員工出鏡、增加曝光率，這似乎是近年來的趨勢，那就是如何從小人物著手去講一個好故事。而這個方式確實也很契合這一次的品牌主題——專注于個人的品質生活。

農村淘寶「你好，農村就會好」

【你好鄉親】
因為你，今天我們來到這里，和你一起發現村莊之外的無限可能。
【你好年輕人】
你好，年輕人。謝謝你帶著夢想回到這里，和數萬名年輕合伙人一起，為家鄉注入生機，讓改變從此開始，讓美好的時刻每天發生。
【你好大山】
我們打通縣村物流，努力實現100%覆蓋。
【你好土地】
未來的每一天，遍布全國各地的數千種農產品將帶著泥土的芬芳新鮮出發。
【你好秋天】
我們來到這里，努力讓每一個秋天都滿載喜悅、真正成為收獲的季節。
【你好中國大媽】
你好，可愛的中國大媽。
【你好新想法】
你好，前所未有的新樂趣、新想法、新創造。

【你好童年】
你就該像這樣無憂無慮、快樂長大。
【你好新娘】
在最重要的日子，讓我們來把你的幸福無限放大。
【你好邊疆】
1000座縣市，100,000個村莊，未來我們的足跡將無處不在。
【你好夕陽】
無論多遠，我們日夜兼程、使命必達。
【你好伙伴】
每天都有更多地方政府、優質品牌商、物流伙伴正在加入，和我們全力以赴，只為這里的明天變得更好。
【你好農村就會好】
我們來到這里，向所有熱愛這里的人道一聲「你好」，不為別的，只是相信，你好，農村就會好。
農村淘寶