什么值得買：給你一個說“值得”的理由
值得[zhí de]
1. 有價值,有意義
2. 價錢合適;合算
今天我們所探討的“值得”，應該屬于第一種含義。
CHEERS接到國內消費決策平臺“什么值得買”的創意任務：為5月21日的首屆值友粉絲節創造內容短片，品牌方希望通過值友的真實故事，講述每個人內里的“值得”。
值得，字面上的淺顯理解趨向于價值和性價比。但在我們看來，這份“值得”應該關乎對事、對物的價值觀及興趣理想：為一件事投入心力，在一個興趣上花費精力，更為著一個目標不懈努力。從某種意義上來說，“值得”不是一種行為或者說辭，更是每一個人的內心戲和行動力。
在這樣的切入點之下，再翻看“值友”們的故事，立即有了共鳴與感動——
有在上海努力打拼，卻花費7天時間悉心裝點自己出租屋的女孩；
有駐守南極中山站，在寂靜星空下用相機記錄美景的科考隊員；
有花費大量時間與精力，收藏鍵盤的IT發燒友；
有工作之余，為女兒創作獨一無二繪本的可愛爸爸。
《什么值得買-品牌影片》
這種感動，如何落在創意溝通層面？我們去掉了話術態度、押韻及雙關的文案基本寫法，嘗試用一種平實、講述及漸進式的文案風格，去娓娓道來每個人的故事，期望創造一條不那么廣告的品牌視頻。
文案
大大的城市，小小的身影，
就算是租來的小屋，也要讓它煥發美好
他們說不值，
但Dicky說，對夢想的追求是值得的。
投入所有的時間和精力，
如癡如醉地沉迷沒人能懂。
他們說不值，
但Calvin說，對興趣的執著是值得的。
堅守在世界盡頭，
那里有遼闊的星空和遼闊的孤寂。
他們說不值，
但Polar說，對理想的等待是值得的。
女兒蹣跚學步，父親蹣跚學畫，
一切從零開始，為她創作童話繪本。
他們說不值，
但Easy說，對記憶的珍藏是值得的。
不要說，大多數人選擇的生活才是值得的
堅持你的值得
什么值得買
正如許巍所吟唱，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”。懷著心里的“值得”，我們與上海的資深制片團隊通力合作，經過無數個北上兩地電話會議的夜晚，終于產出一條我們認為“值得”的品牌影片。
《什么值得買-拍攝花絮》
問：什么是值得的？
答：產出讓自己驕傲的作品，就是CHEERS的值得。
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