什么值得買：給你一個(gè)說“值得”的理由

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舉報(bào) 2016-05

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值得[zhí de]
1. 有價(jià)值,有意義
2. 價(jià)錢合適;合算

今天我們所探討的“值得”，應(yīng)該屬于第一種含義。

CHEERS接到國(guó)內(nèi)消費(fèi)決策平臺(tái)“什么值得買”的創(chuàng)意任務(wù)：為5月21日的首屆值友粉絲節(jié)創(chuàng)造內(nèi)容短片，品牌方希望通過值友的真實(shí)故事，講述每個(gè)人內(nèi)里的“值得”。

值得，字面上的淺顯理解趨向于價(jià)值和性價(jià)比。但在我們看來(lái)，這份“值得”應(yīng)該關(guān)乎對(duì)事、對(duì)物的價(jià)值觀及興趣理想：為一件事投入心力，在一個(gè)興趣上花費(fèi)精力，更為著一個(gè)目標(biāo)不懈努力。從某種意義上來(lái)說，“值得”不是一種行為或者說辭，更是每一個(gè)人的內(nèi)心戲和行動(dòng)力。

在這樣的切入點(diǎn)之下，再翻看“值友”們的故事，立即有了共鳴與感動(dòng)——

有在上海努力打拼，卻花費(fèi)7天時(shí)間悉心裝點(diǎn)自己出租屋的女孩；
有駐守南極中山站，在寂靜星空下用相機(jī)記錄美景的科考隊(duì)員；
有花費(fèi)大量時(shí)間與精力，收藏鍵盤的IT發(fā)燒友；
有工作之余，為女兒創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二繪本的可愛爸爸。

《什么值得買-品牌影片》

這種感動(dòng)，如何落在創(chuàng)意溝通層面？我們?nèi)サ袅嗽捫g(shù)態(tài)度、押韻及雙關(guān)的文案基本寫法，嘗試用一種平實(shí)、講述及漸進(jìn)式的文案風(fēng)格，去娓娓道來(lái)每個(gè)人的故事，期望創(chuàng)造一條不那么廣告的品牌視頻。

文案

大大的城市，小小的身影，

就算是租來(lái)的小屋，也要讓它煥發(fā)美好

他們說不值，

但Dicky說，對(duì)夢(mèng)想的追求是值得的。

投入所有的時(shí)間和精力，

如癡如醉地沉迷沒人能懂。

他們說不值，

但Calvin說，對(duì)興趣的執(zhí)著是值得的。

堅(jiān)守在世界盡頭，

那里有遼闊的星空和遼闊的孤寂。

他們說不值，

但Polar說，對(duì)理想的等待是值得的。

女兒蹣跚學(xué)步，父親蹣跚學(xué)畫，

一切從零開始，為她創(chuàng)作童話繪本。

他們說不值，

但Easy說，對(duì)記憶的珍藏是值得的。

不要說，大多數(shù)人選擇的生活才是值得的
堅(jiān)持你的值得
什么值得買

正如許巍所吟唱，“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野”。懷著心里的“值得”，我們與上海的資深制片團(tuán)隊(duì)通力合作，經(jīng)過無(wú)數(shù)個(gè)北上兩地電話會(huì)議的夜晚，終于產(chǎn)出一條我們認(rèn)為“值得”的品牌影片。