看美麗說如何俘獲全國女人心，讓她們“美麗，聽自己說”？
2016年6月，美麗說、蘑菇街、淘世界聯(lián)合宣布，正式合并成立美麗聯(lián)合集團。美麗聯(lián)合集團成立之前，琥珀傳播已作為蘑菇街和淘世界的品牌戰(zhàn)略合作伙伴，為其打造多個獲獎作品，如“天生愛很多 天生是買手”和“每天至少愛一次”。此次，為拉開集團內(nèi)部品牌差異，實現(xiàn)美麗聯(lián)合集團針對不同層級女性消費群體的立體服務架構(gòu)，美麗說聯(lián)手琥珀傳播，重新圈定目標用戶群、明確品牌定位、重塑品牌形象，傾力打造“美麗，聽自己說”營銷戰(zhàn)役。
為區(qū)別于蘑菇街18-23歲年輕女孩的定位，美麗說將目標群體圈定在23-30歲的輕熟白領女性人群，以“白領的全球?qū)з彙比缕放贫ㄎ唬瑵M足目標消費群“獨立”、“悅己”、“個性化”的更高消費需求。
我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多女生從小就習慣于他人的評論和影響，對自己的認識總會建立在他人的評價之上。諸多大眾審美中的“不美定義”讓她們變得不自信或是無條件順從，為了迎合他人的審美而強行改造自己。
然而，隨著白領女性逐步成熟的心智，自信、獨立的態(tài)度讓她們逐步從“悅?cè)恕遍_始向“悅己”轉(zhuǎn)變。為此，美麗說尊重每個美麗個體，以時尚導購的角色，匯集全球時尚美物配合專業(yè)的時尚資訊與搭配建議，鼓勵每一位白領女性在美這條路上，成為獨一無二更美的自己，愛上自己與生俱來的美，勇敢說出自己的美麗態(tài)度！——“美麗，聽自己說”。
美麗主張說出來
全新帶有女性標識化特征的唇形logo，強調(diào)美麗主張說出來
代言人發(fā)聲·美麗 聽自己說
我們邀請到了水原希子、李媛兩位個性鮮明的藝人本色出演《平胸女孩》和《中性女孩》兩支TVC。
水原希子《平胸女孩》TVC
李媛《中性女孩》TVC
TVC中，水原希子親身示范平胸穿搭，緊身衣、深V、牛仔抹胸擊破“平胸穿什么都不好看”的觀點。而李媛則甩掉高跟鞋，脫下裙子，無懼所謂的“世俗審美”，蛻變?yōu)橹行耘瘛Ｔ凇叭澜缍紝ξ业拿烙性捳f”的境況中，各自發(fā)出“美麗，聽自己說”的獨立宣言。
KOL發(fā)聲·美麗 聽自己說
為與萬千白領女性站在一起直面美麗問題，我們設計了50張問題平面幫助女性發(fā)問，并根據(jù)不同問題邀請了50位時尚類KOL 貼心解答，讓“夕又米”、“黎貝卡”、“小雪梨sherry”等50位KOL親口講述她們的美麗經(jīng)驗。
50張問題平面聚焦白領女性最感興趣的話題
掃碼即可聽50位KOL的貼心解答
美麗說發(fā)聲·美麗 聽自己說
為讓都市白領女性勇敢表達對美的看法，我們在北京一號線打造了“美麗說女性專列”， 讓整個車廂都被清新的印花設計給包圍。拉環(huán)上還有姑娘們關(guān)心的時尚問題，通勤之余引發(fā)大家的美麗思考。除此之外，車廂內(nèi)還隨處可見各種流行單品圖案，如禮帽、墨鏡、高跟鞋、手包等。還有“你美你先坐”、“剁手黨”、“九頭身”等女性專屬地貼，讓白領女性們對號入座，說出自己對美的看法。真正做到在城市的穿梭中與女性真實對話，傳達“美麗 聽自己說”的獨立態(tài)度。
清新時尚的印花設計讓人眼前一亮
拉環(huán)上設有女生們關(guān)心的各類問題
車廂內(nèi)隨處可見各種流行單品圖案
表達自己美麗主張的女性專座
小鮮肉送上鮮花和貼心服務的專屬福利
女人們發(fā)聲·美麗 聽自己說
在北上廣深一些戶外投放點中，還有為年輕女性白領們專設的“態(tài)度廣告牌”！根據(jù)女性白領最感興趣的問題，設置投票按鈕，讓白領女性自主選擇，勇敢說出自己的想法，表達自己的獨立態(tài)度。
創(chuàng)意戶外設置互動投票按鈕，讓白領女性用按鈕說出自己的態(tài)度
創(chuàng)作名單：
廣告公司：Amber Communications（Beijing）
首席執(zhí)行官：Amber Liu
項目負責人: Steven Wang
創(chuàng)意: Serena Zhong, Zhen Sun, He Zhang, Peiyuan Nie, Liai Sun, Xufeng Zhou, Bin Tian
客服：Rita Guo, Anson Men
策略：Zicky Gan
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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