網(wǎng)易考拉海購：只過 1% 的生活 社會化營銷
Kashiwa Sato說，生活需要《超級整理術》
John Maeda說，要學會《簡單法則》
Yamashita Eiko說，人人都可以實踐《斷舍離》
……
生活中也許有太多糟糕的、不好用的、多余的、沒質感的東西，需要我們整理、精簡、斷舍離；生活中也許只有1％的物件，是屬于必須的、好用的、美的、讓人愉悅的，我們說，只選用這些1％的心水物件，才是1%的生活之道。
那么，現(xiàn)在開始，扔掉那些不好用的、品質差、看了礙眼的物件，只買那些真正有價值，真正喜歡的商品。它必須是令人舒服的、讓人喜悅的好物，每一件都有自己的個性和驕傲，讓使用者的生活，也因此變的簡單而富有魅力。
比如，和塞得滿滿的枕頭說再見，買一個讓你擁有好睡眠的乳膠枕；和心血來潮屯的一堆小樣說再見，買一瓶真正有效而不是雞肋的乳液；和貪便宜買的n件廚具說再見，買一個能點燃你烹飪樂趣的好鍋；和超市里買**減**的姨媽巾說再見，買一個讓你感受最舒服的衛(wèi)生棉；和亂七八糟的色素飲料說再見，買一瓶真正健康的好水……也許，我們可以扔掉99%的多余，只過1%的生活。
只過1%的生活，這也是網(wǎng)易考拉海購品牌所主張的，精選、品質、理性，以高品質感的物件，過更好的生活。
網(wǎng)易考拉海購發(fā)起“只過1%的生活”社交戰(zhàn)役，通過品牌官方媒體推出主題海報；聯(lián)合李宇春、陳楚生、朱丹、宋軼燈多位明星在社交媒體發(fā)表1%生活態(tài)度，比如“扔掉偶像的盔甲，扔掉所謂的安全”、“扔掉曾經(jīng)的迷失，扔掉面對的障礙”等；與蜻蜓fm、清單app、河貍家等品牌共同打造1%生活方式；在線下發(fā)起“生活清理師，帶你過1%的生活”活動；并在網(wǎng)易考拉海購打造“1%生活好物榜”推介優(yōu)質物品。
只過1%的生活，也吻合網(wǎng)易考拉海購的slogan“用更少的錢，過更好的生活”，作為一家媒體驅動型電商，網(wǎng)易考拉海購要做的不僅是賣貨，更在于引領消費者生活方式的進階，以及營造lifestyle場景，“只過1%的生活”就是圍繞生活方式進階展開的戰(zhàn)役。
“只過1%生活”營銷戰(zhàn)役，綜合運用了豐富媒體手段，如海報、活動、明星大咖、品牌聯(lián)合等，將斷舍離的生活方式，通過不同媒體矩陣、場景營造、故事維度講述出來，從而影響消費者的購買習慣和生活態(tài)度，讓大家接受“只過1%的生活”態(tài)度。
許舜英說“所有我所知道關于消費者的一切，都是從我自己身上得來的”，對于網(wǎng)易考拉海購也是一樣，品牌將對于消費者的了解和生活趨勢的洞察，與自身的訴求結合起來，產(chǎn)生lifestyle方式的營銷溝通。
<明星海報>
李宇春：扔掉偶像的盔甲，扔掉所謂的安全
吳秀波：扔掉曾經(jīng)的迷失，扔掉面對的障礙
朱丹：扔掉聰明的套路，扔掉“一姐”的光環(huán)
陳思成：扔掉虛華的注目，扔掉掩蓋才華的外衣
宋軼：扔掉外表的限制，扔掉虛偽的心態(tài)
陳楚生：扔掉孤單的感覺，扔掉浮躁的狀態(tài)
黃燦燦：扔掉流言蜚語的攻擊，扔掉一切負面的聲音
王千源：扔掉99%的顏值，成就1%的影帝
穆熙妍：扔掉無趣的品味，扔掉無謂的追求
金志文：扔掉北漂的辛酸，扔掉幕后的淚水
劉璇：扔掉轉型的陣痛，扔掉過度的關注
明道：扔掉霸道的面具，扔掉平庸的禁錮
齊溪：扔掉華麗的修辭，扔掉虛偽的做作
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