這個夏天，和他們在同一個電梯里的廣告是不幸的
我很喜歡在年中這段時間旅行，因為這段時間的青旅是最熱鬧的時候。
文章首發：頂尖文案（ID：wenange）
作者：奕先
數英網用戶原創文章，轉載請聯系本人
青旅那群人可以分成兩批：學生、上班族。學生精力十足太會玩，早七點晚凌晨，因此和我經常聊天的大多數是上班族，他們大多都愛指著那群學生嘆息：“還是學生好啊，哪像我們上了班的，想出去旅游一趟都得千挑萬挑時間，我和你說啊我們那公司……‘’說著就掏出了電腦一邊忙活起來，或者說的差不多了就倒頭大睡，直到第二天中午才出去一趟。這千挑萬選的旅游機會就是這樣用的？
有次看到一妹紙發了條朋友圈，別人評論了一句：“真爽，可以到處玩，哪像我唉……“而她回復的是“我上班也忙，想去就去，任性一回玩得很爽的”，我忍不住說了句：“你玩得很爽么？”這臉打得啪啪啪響，但接下來幾天她像受到了刺激似的精力旺盛得跟著那群學生到處溜達。
試想，如果以“啪啪啪打你臉”的方式來做文案，會不會刺激用戶的行動呢？航班管家在前段時間做了一個“啪啪啪打你臉刺激行動”效應的海報廣告在北上廣深將近10萬個電梯里投放宣傳，和他們同電梯的廣告該哭了。（點擊查看項目詳情：航班管家的這組海報很中國風，又講得一手好故事。我被圈粉了！）
不少小伙伴在電梯里看到海報后發給我們，表示這海報看著太打臉，每個長文案都擺著一個說服自己說走就走的理由，看著內心就一陣躁動，自己心里再拒絕就尷尬了，走不走？走！
下面我們來看看這組海報怎么打臉刺激你和讓同一部電梯里的廣告倍感不幸？
“啪.”
珍妮聽到腦子里有一根細線繃斷的聲音。
她三周都沒有休息了，一直加班；
領導剛對她說，上一套設計被Pass了；
Pass？那就是通過了？
不，是被PASS，就是不要了。
WTF!（What The Fantasy…）
因為產品路線做了很大的調整；
一會別走，咱們再來個BrainStoming。
作為一個創業團隊的領袖，
他繼續激勵珍妮
“咱們創業就是不怕試錯，Even不斷試錯的過程，
將來IPO以后，
這都是和你千萬身家Match的Strory啦?！?/span>
一臉的幽默風趣自信
“啪.”
珍妮手里的本子飛到了領導臉上
然后，她掏出手機，
用18秒買了張去少林的機票
此刻，作自己的主
航班管家
也許你此刻在想，“好歹我也在這初創公司帶了那么長的時間，再忍一會又何妨，再努力點這公司上市了我就可以拿免費股份了”，可是為什么你要忍呢？啪啪啪打臉幾下，明明可以把耗著的時間讓自己變優秀，再去一間能夠欣賞自己的公司發揮優勢不好么？此刻，作自己的主，享受快樂的工作。
我又錯過了午餐
外賣的漢堡讓我整個下午脾氣異常暴躁，
令人生厭。
可我真的十分想吃東京筑地市場那家
鮪魚臉頰肉排飯
我記得他家二十四小時營業
我掏出手機，用25秒
買了往返東京的機票
此刻，作自己的主
航班管家
你肯定開始拒絕這個理由了，“不就是一頓飯么忍忍就過了，有空再去”，啪啪啪打臉，你說過多少句有空再去卻永遠沒有空？民以食為天，人以開心為第一，誰知道下一秒會發生什么？任性一次，作自己的主，機會最重要。
“我喜歡你，我們可以交往么？”
王菲菲鼓足勇氣，在樓梯間里，
拉住總是和她一起下樓的李森，
向他表達了按捺已久的暗戀之情。
李森的臉，連他的整個身子一下子都紅了
他看著王菲菲，張開嘴，他的眼睛瞟向自己的右上方。
他的嘴唇已經蒸干了，但一個字也說不出。
此刻，王菲菲仿佛看到有個誰按了下暫停鍵；
直到“好?！睆睦钌鞗_了出來。
緊接著，他掏出手機，用21秒
買了兩張飛去漠河的機票
此刻，作自己的主
航班管家
“哪有那么容易就表白成功，萬一他不接受，萬一他是個GAY，萬一……”哪來么么多萬一，萬一你成功了呢？啪啪啪打臉，說白了你就是慫！喜歡就上，失敗了大不了放棄，成功了你就享受。作自己的主，勾搭上就去“度個蜜月”增進感情。
王晴朗醒來發現枕頭上一片濕
心情也一團糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水
夢里哭過 她回想這個夢，但什么也想不起來，
這時，她突然想家里的爸爸和媽媽了
她連床都沒下，摸過手機，用19秒
買了張飛回家的機票
此刻，作自己的主
航班管家
多半累的時候我們都會開始想家，懷念以往靠著家里養活無憂無慮的生活，卻不敢回家，怕爸媽覺得自己不爭氣多大了還這么任性，怕自己沒出息回去了給爸媽丟臉，或是太忙了回家太消耗時間?？墒沁@么多理由哪里抵得上”爸媽最愛的就是你，回家陪老人家嘮嗑兩句“呢？啪啪啪打臉，作自己的主，想回家了趕緊行動！
三年前，張勇跟女朋友的爸爸說，
“三年以后，我帶100萬來娶她。”
昨天，他收到了女友，
是前女友的喜帖。
他覺得也沒什么可惜的，他一點也不想去
然后，他掏出手機，用41秒
買了一張飛去婚禮的機票
此刻，作自己的主
航班管家
當初是自己夸下?？谝嵈箦X來娶她，如今自己還未達成目標時她已出嫁，這么尷尬的時刻就不去攪合了吧？作為男人能不能別這么沒骨氣，啪啪啪打臉，出面祝福吧，展示你的大方時候到了，作自己的主，飛去見證她幸福的那一刻，別給這輩子后悔的機會。
自孫子出生以后，
老李夫婦一步也沒離開過他的身邊。
三年來，老李駝背的角度增加了7度。
小李總說，請個保姆，讓老兩口休閑下來。
對此老李態度強硬，他覺得小夫妻就會花錢，啥都不懂，
外人帶親孫子，笑話。
然而剛才，小李見識了兒子絕妙的廣場舞姿。
他在眾人的歡聲笑語中，掏出手機，用43秒
買了兩張送老人飛去三亞度假的機票
此刻，作自己的主
航班管家
老一輩子的人都帶著一些好品質，寵溺孩子，節儉，他們辛苦了一輩子老了連清福都來不及享受就忙著幫兒女帶孫子，這些似乎傳承下來的品質打消了他們真正的需求。啪啪啪再次打臉，你以為他們真的不愿意休息嗎？此刻，讓老人家從心享清福吧。
六份海報反映了一系列城市人物，有小白領、孔雀男、情侶、老年人、精英打工者等等，讓每個乘坐電梯的人都能從中看到自己的身影，每個人都缺不了被啪啪啪地打臉，接著海報文案中也給出了解決辦法，幫你在此刻，做自己的主。
大家有沒有發現，這系列海報一改往日的大字報風格，短文案直接用幾個字講出用戶需求，而長文案得精簡地引導日常生活里的小事在用戶腦子里營造出畫面感，這著實考驗了航班管家的文案能力。這些海報固定投放于電梯里，因此字數多也不會顯得繁瑣，甚至可以作為一種休閑閱讀的娛樂存在。
電梯是一個典型的尷尬封閉空間，在無聊時供隨時觀看的手機在電梯里大多信號不好，短暫的電梯時間也基本不會建立陌生人間的交流，所以電梯里的廣告是一種擁有普遍閱讀環境的媒介。
而且文案巧妙地在視覺上用了倒敘的手法引導閱讀，人的眼睛本能是容易被能填滿視覺的事物吸引，“他\她花了xx秒買了機票 ”這句話被放得很大，用戶會被大字所吸引從而產生疑問，抓住了人好奇心大過天的心理，小字作為解疑的答案你看還是不看？這種利用疑問吊住用戶胃口的視覺“倒敘”伎倆，不妨是個好技巧。
除開倒敘的排版設計，整體的海報畫風看得出是精心設計過。航班管家是為現代化的產品飛機服務，而海報卻有種古香古色看著很舒適的感覺，一是讓用戶能從感覺上讓電梯的空間變得寬闊，心情因此舒適，二是這種強烈的時代反差感可以加深用戶對品牌的印象。
用不同的鳥作為海報主角，鳥是一種有趣的隱喻，如果閱讀小字文案時有關注鳥的配圖，會發現其與角色有一種潛在的匹配關系，可以引導用戶自發疑問和深度思考。比如那篇描寫傲嬌的有為青年去參加前女友的婚禮，這帶著點矛盾的劇情和角色的設定會讓用戶閱讀后會產生疑問，自發傳播給身邊人討論解疑。
話題的設計不止一處，早在社交媒體理發現了有讀者指出了文章里的錯別字，這也驗證了我們對電梯媒介的是一種可讀媒介的判斷，你有找到嗎？這種埋入錯別字做槽點的方式，塑造一個反感的角色，帶來的效果是直接將線下的宣傳引導到線上，一箭雙雕，只能說廣告主太“心機婊”了！
讀完這份海報，電梯門“?！币宦曇簿偷搅耍@可讓電梯里人家的廣告怎么辦好？這個夏天，和他們在同一個電梯里的廣告是不幸的。
除了長文案海報，他們為了適應大眾的閱讀習慣把大字報也做了，但是并不是投放在電梯的，而是在分眾框架2.0屏幕，以及手機開屏媒介上，針對這類只有5秒閱讀時間的媒體做了純標題大字報版本。
一言不合，飛走又何妨？
作自己的主
航班管家
一時興起，飛去又何妨？
作自己的主
航班管家
你有權，飛來，以及飛去
作自己的主
航班管家
“你有權，飛來，及飛去”，這是一種眾人追求的生活態度，而現實中我們卻愿意委屈自己。航班管家這套海報廣告不是單純地為推廣而打廣告，更是向社會、向人們表達了這種“作自己的主”的人生態度，日子，重要的還是開心。我們作為讀者，隔著一份海報能感受到品牌的這種誠意，還會排斥廣告么？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）