老羅憑什么敢進軍直播界？
原標題：羅永浩，將成為科技界的李佳琦？
羅永浩，大部分人對他的認知：錘子科技創(chuàng)始人；
了解他的人：從小就夢想著當作家，迫于生計在新東方當過英語講師，搞過牛博網(wǎng)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又返回到教育行業(yè)搞創(chuàng)業(yè)，接著拉著一班教英語的做起了手機……總結(jié)下來反正就是干啥啥不行，吹牛逼第一名，堪稱行業(yè)終結(jié)者。
而對于即將認識他的人來說，這個牛逼的愛吹牛逼的人物有望成為科技界第二個李佳琦、薇婭，開始進軍直播行業(yè)了。
4月1日晚上八點，羅永浩的第一場直播將在抖音與大家見面，見面的主題是：不賺錢，交個朋友。
一
在了解老羅直播賣貨前，先來了解一下老羅天生自帶流量的人生。畢竟，作為第一代網(wǎng)紅鼻祖，以及在郭德綱還沒成名的時候，老羅的單口相聲、傳奇經(jīng)歷以及個人魅力可是圈粉了不少人。
1、自帶傳奇色彩的經(jīng)歷，散發(fā)著人格魅力的高光
1972年，羅永浩出生于吉林省和龍縣龍門公社，當他還對這個世界沒有足夠清晰認知的時候，他就堅信自己在這個世界上是與眾不同的。一是因為已經(jīng)有了哥哥姐姐的他是“父母失手懷上的”因衛(wèi)生條件不足而幸免于被墮胎的他來到了這個世界；二是從小就是胖子的羅永浩有著大大的腦袋，從小就愛思考對這個世界的憂慮。
一直被ADHD癥困擾的他在上學階段就十分不安分：在課堂上指出老師的錯誤；因“嘩眾取寵”的作文和老師頂嘴；曾經(jīng)被老師上高中的兒子暴打過一頓....最終在高二的時候選擇輟學，美其名曰要當作家。于是18歲以前的羅永浩在家讀了三年課外書，給雜志社投過稿，最后被無情的退回。18歲的他沒臉繼續(xù)賴在家里讀閑書了，決定出去闖蕩。
擺過路邊攤，開過二手書店，倒賣過中藥和汽車.....眼看就要奔三的羅永浩依舊一事無成，或許在新東方求職的經(jīng)歷是他人生的一次轉(zhuǎn)折。給俞敏洪寫了萬字的求職信，在三次的試講中緊張的頻頻出錯，最終還是成功成了他自己口中的“新東方GRE培訓一哥”。也是這段時間，他講課間隙的“老羅語錄”在網(wǎng)上火起來了，成就了他中國第一代網(wǎng)紅的身份。
工作五年的他毅然辭職，做起了自己的網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，吸引了柴靜、韓寒等大批作家入駐，放在今天，羅永浩可能就是知識付費領(lǐng)域的開山鼻祖。之后老羅又辦起了培訓學校，剛開始盈利幾年帶著培訓學校的同事做起了錘子手機。不論如今錘子手機的結(jié)局，正如羅永浩所說的：“做手機那幾年是他最快樂的幾年”，相信無論是每一次手機發(fā)布會帶給錘粉的驚喜，還是那些曾經(jīng)嘲諷過他“一個教英語的怎么能做出手機”的旁觀者都不得不承認“從神經(jīng)系統(tǒng)的體驗來說，他確實成功了。”
看過這么多老羅的經(jīng)歷，讓人想起美國的太空英雄斯科特也從小患有ADHD癥狀；喬布斯也曾在大學輟學做起個人電腦；早年不學無術(shù)的馬爾科姆·X在獄中自學成才，成為美國黑人平權(quán)運動的領(lǐng)袖。都帶著有些傳奇色彩的他們，身上無一不散發(fā)著相似的人格魅力。
2、天生驕傲的理想主義者，總想著要干翻這個世界
西班牙哲學家桑塔亞納有一句話是："The value of thought is ideal,not causal"。對于理想主義者而言，思想的價值不在于如何去創(chuàng)造一個美好的世界，而在這個世界理應是完美的。一個理想主義者想去做一件事情的時候，他就會去做，而不是在能不能做成，怎樣做更好上面浪費時間。這正是羅永浩身上那股“干就完了，完了接著干”的勁頭。
從高中輟學要當作家，到僅憑高中學歷要到新東方任教，拼的是他那股韌性和任性；從新東方跳槽到創(chuàng)立牛博網(wǎng)，從創(chuàng)業(yè)做英語培訓機構(gòu)到?jīng)Q定做手機，他天生驕傲，無比自信。因為他相信：“每一個生命來到世間，都注定改變世界，這是你的宿命，你別無選擇。”
在做錘子手機的階段，他將他的完美主義和理想主義發(fā)揮到極致，對手機細節(jié)的死磕，發(fā)布會PPT在上場前一秒還在修改，每一個細節(jié)都要親力親為。連他的下屬都飽受折磨，前后陸續(xù)離職。
成也錘子，敗也錘子。也正是這極致的理想主義帶給羅永浩很多負面的影響：特立獨行，偏執(zhí)、情緒化嚴重、缺乏組織性...這些特性無一不為他的失敗埋下伏筆。
理性主義者總在與這個世界死磕的過程中慢慢改變著這個世界，也不斷被自己的情懷和理想化絆倒摔了個難看。以至于對于羅永浩，我們總愛說那句“干啥啥不行”。
3、天生就屬于虛擬經(jīng)濟的他，或許一直走錯了路
曾經(jīng)有不少媒體評價過羅永浩：“天生是個銷售，非要當發(fā)明家”。也不乏有媒體直接喊話：“別再玩那個破錘子了回來吧，人民需要你，你的牛逼不在于實體經(jīng)濟，你天生就屬于虛擬經(jīng)濟”。
在電商直播帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速崛起的這幾年，口紅一哥李佳琦、淘寶一姐薇婭，以及文化輸出擔當?shù)睦钭悠饧t極一時，可以看出，電商直播正在轉(zhuǎn)向以“人”為核心的銷售模式，吸引用戶的不再是產(chǎn)品本身，而是主播的審美，價值觀，個性等。
作為一家曾經(jīng)就以價值觀文化輸出為核心的手機科技公司的創(chuàng)始人，老羅具備天然優(yōu)勢。無論是他出色的口才能力，還是那段具備傳奇色彩的奮斗史，亦或是在微博上頻頻開戰(zhàn)的張揚個性，老羅算得上是一個在電商直播領(lǐng)域起點很高的選手了。正如曾經(jīng)媒體評論的一樣，老羅天生就屬于虛擬經(jīng)濟，或許一直走錯了路。
二
今年流行三大經(jīng)濟：共享經(jīng)濟、社群經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟。尤其是網(wǎng)紅，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題，可以說，以直播帶貨為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟是當前的一種流行經(jīng)濟模式。
老羅因個人魅力，本就是個自帶流量和話題的人物，一有風吹草動都會掀起一陣狂潮。堪稱科技春晚的錘子發(fā)布會，收割了一批又一批錘子粉，甚至錘子科技破產(chǎn)，老羅的一系列新動作都會引起不少人關(guān)注。
就拿最近的一件事來說，老羅再次起步做起了電子煙，花千萬請到陳冠希來代言，當時就在科技圈以及廣告圈引起了轟動，盡管最后以“電子煙網(wǎng)售禁令發(fā)布”沉默收場，但收割的一波流量，足以證明老羅的號召力還是過硬的。
此次直播帶貨一事，還沒開始，自消息一發(fā)布，就已在各大平臺發(fā)酵，直播界三大選手爭先恐后，據(jù)相關(guān)媒體透露：淘寶直播8000萬簽約羅永浩；抖音6000萬簽約羅永浩；快手傳出6000萬簽約羅永浩。
但最后還是選擇和今日頭條合作，上了抖音。
如此大的陣仗，自然各個廣告主及品牌主擠破腦袋都想進他的直播間；據(jù)了解，第一場直播所有廣告位已全部搶完，第二場廣告位蓄勢待發(fā)，成了搶手貨。
1、羅永浩的帶貨能力有多強？
老羅直播帶貨，大家都會關(guān)心賣什么？老羅的粉絲大多以IT男、宅男、對科技產(chǎn)品感冒的群體為主，不出意外，主推科技產(chǎn)品沒跑了。而據(jù)相關(guān)資料透露，老羅首場抖音直播的選品范圍包括日化類、食品類、小家電以及女士飾品，并且，整場直播，露出的品牌最多不會超過25個。
可你知道老羅的這場直播品牌競選有多激烈嗎？有至少2500家企業(yè)競爭羅永浩首場直播的坑位，而到目前為止確認的只有25家。
關(guān)于廣告位的價格，可以告訴你的是，目前對外報價是60萬元/坑位費（相當于上架費），也就是說，直播還沒開始，老羅的口袋就已經(jīng)提前進了1500萬。
2、羅永浩的粉絲號召力有多強？
作為第一代網(wǎng)紅，能夠把發(fā)布會開成單口相聲，這個被錘子手機、小野電子煙、鯊魚皮耽誤的郭德綱，可以說，進軍直播行業(yè)進入自己最擅長的口活兒領(lǐng)域，終于讓粉絲如愿以償。
老羅進駐抖音的第一天，粉絲破百萬，雖然目前所有作品都是在給4月1日直播活動做預熱，但是流量數(shù)據(jù)證明了其粉絲號召力有多強。
老羅一直以來都強調(diào)自己的網(wǎng)紅身份，盡管之前陌陌COO王力曾笑稱老羅這兩年都快銷聲匿跡了，“一個過氣網(wǎng)紅有什么好采的？”，但老羅故意消解自己，“我跟芙蓉姐姐是中國互聯(lián)網(wǎng)上的第一代網(wǎng)紅”，“難得的是這么多年一直紅”，正是這樣的自信和愛吹牛逼的個人魅力，構(gòu)成了他持續(xù)的影響力。
這次進軍直播領(lǐng)域，有人稱老羅會成為科技圈的李佳琦，假想一下，難嗎？
三
要說直播帶貨到底有多大誘惑，行業(yè)內(nèi)就有人拿李佳琦和薇婭做了個例子，得出的結(jié)論是：一場直播，李佳琦的傭金大概1915萬，薇婭的傭金大概3151萬。
要說直播不賺錢？誰信啊，尤其是如此有流量的大咖。
此次老羅瞄上直播這一大塊蛋糕，主題上交代得明明白白：不賺錢，交個朋友。（我們不妨細品，再細品。）
我們都知道，自從錘子手機團隊賣給字節(jié)跳動后，經(jīng)歷一系列危機的錘子科技也讓羅永浩背負了巨額債務。他也因此曾被限制消費，成為大眾口中的“老賴”。
欠著一屁股債的老羅，這次的直播，是否意味著“還債”？
其實對于“搞錢”這件事，老羅自己也一直沒否認過。
2006年，羅永浩和黃斌創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)，顧名思義是一個很牛逼的博客型網(wǎng)站，羅永浩說：我辦牛博網(wǎng)，一來當然是想掙錢。
2008年，對從商沒什么經(jīng)驗的老羅突然辦起了“老羅和他的朋友們教育科技有限公司”。雖名義上冠冕堂皇是以創(chuàng)業(yè)者身份回歸到教育行業(yè)，但其實原因很簡單：有名氣，但沒錢了。
而另一方面，羅永浩稱道，財富肯定是創(chuàng)業(yè)的最大驅(qū)動力之一，但他現(xiàn)在做事已經(jīng)跟錢沒多大關(guān)系了。以至于聽到“不賺錢，交個朋友”都覺得似曾相似。
沒錯，了解老羅的朋友對于這句話一定不會陌生，每場手機發(fā)布會，但凡涉及到價格的問題，老羅的這句名言都會不自覺跳出來打圓場。
所以這也就是為什么此次對于羅永浩直播這件事，吃瓜的人持著兩方的立場。一方是看不慣吹牛逼老羅的群體，等著看笑話或是再來一句“干啥啥不行”；另一方則是老羅的粉絲，沒錢，但可以靠著這一張臉吃飯有何不可？因個人獨特魅力，老羅的粉絲不亞于網(wǎng)紅，進軍直播帶貨，可以是變現(xiàn)的最佳途徑之一。
四
對于老羅進軍直播一事，我想說一點，那就是——尊重每一個“在認認真真做事的人”。
無論你是老羅的一名忠實鐵粉，還是看不慣他的日常吹牛，等著嘲笑他再一次打自己臉的路人。我想有兩點是值得肯定的。
1、尊重每一個在認認真真做事的人，無論是老羅去學英語，當老師，辦學校還是打磨錘子手機的工匠精神。我相信這一切不是每個人都能隨隨便便做到的，這背后一定是一個秉承著理想的完美主義者在踏踏實實，認認真真的做著自己想做的事。
2、對敢于突破現(xiàn)狀的束縛，自信從容邁出舒適圈的人充滿欣賞和敬意。我們太多人困頓于現(xiàn)狀的迷茫卻沒有勇氣拋掉過去，敢于重新來過。但是每個人內(nèi)心又渴求這樣一種超脫的力量，一次為自己而活的英雄主義。
最后，希望老羅帶來精彩“單口相聲”的同時真的能給大家找到“又好，又便宜，又新奇特”的好產(chǎn)品。把“老朋友”的關(guān)系穩(wěn)固一些，再交到更多新朋友。
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