「淡黃的長裙，蓬松的頭發」的刷屏經
這一段時間，“淡黃的長裙，蓬松的頭發”歌詞，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢刷屏微博微信。
這是出自愛奇藝選秀節目《青春有你2》，訓練生李熙凝以“朗誦式rap”形式演唱歌詞，讓人聽得直上頭。
微博話題 #淡黃的長裙 蓬松的頭發#一度登上微博熱搜，目前話題閱讀量破6億；抖音相關話題#淡黃的長裙 蓬松的頭發也收割了3萬個短視頻，逾2.2億人次的播放量。
甚至不少網友表示給歌曲徹底洗腦了，早早閉眼想睡覺，結果腦袋里一直在回響“淡黃的長裙蓬松的頭發”。
讓人不禁思考，刷屏背后的底層邏輯是什么呢？
要解答這次流行的who（誰創造了刷屏）、why（為何）、how（怎么創造的）的3W傳播問題，就要引入《引爆點——如何制造流行》，或許引爆點的流行原則能給我們一些啟發。
在《引爆點》書中，作者格拉德威爾對于“引爆點”是這樣定義的：流行潮突然全面爆發，以及一切變化同時產生這一戲劇性的時刻。
此外書中提到想要引爆一個流行，必須要遵循這幾大原則——個別人物法則、附著力因素法則及環境威力法則。 根據《引爆點》提供的制造流行技巧，我們也能合理解釋“淡黃的長裙，蓬松的頭發”的流行現象。
一、個別人物法則：誰在為“淡黃的長裙”創造引爆點？
所謂的個別人物法則，其實就是流行事物的“引爆者”。
這其中涉及到的三種制造流行的關鍵人物，分別為內行、聯系員和推銷員，他們是讓我們卷入社會流行潮的連接紐帶。
就像此前我們所熟知的幾個活動，“冰桶挑戰”、“炫富挑戰”、“瓶蓋挑戰運動”能夠強勢刷屏，都離不開名人大咖、網紅、素人的共同參與。
接下來，我們來一個個剖析他們身份角色特點。
“內行”這個概念其實理解起來不難，指的是有知識的人，他們可能手上掌握著第一手信息或者重要信息，他們有能力迅速把信息傳播出去，并且足以引起別人的注意力。
從這次的刷屏活動涉及的人物來看， 可以把Jony J和陳學冬視為“內行”的角色。
《青春有你2》節目內容
節目內，Jony J對于訓練生唱rap有一波神評論——“我的天吶！”“真的太難了！”
節目外，陳學冬在個人微博上意外分享一條誤以為自己唱的rap，視頻后半部分就是秦牛正威唱“淡黃的長裙，蓬松的頭發”的視頻。
由于明星流量增加眼球效應，Jony J和陳學冬開始不經意的發聲，恰恰吸引大家關注這首歌曲melody。
與內行不同的是，聯系員特點是具有一定的社交能力，由于涉足的領域眾多，因此認識的人特別多，在各行各業都能找到自己的位置。格拉德威爾也把這類人稱為“社會的黏合劑”，他們主要是負責傳播信息。
相對于前兩個角色，推銷員更是不可忽視的一員，他們的能力在于說服別人，他們具有一種感染力，可以讓人充分信賴他傳遞的觀點。所以說，能傳播分享信息的，不一定能夠推銷信息。
那么誰是這次的聯系員呢？
其實就是我們所看到的一些知名大V。新浪娛樂、得閑追劇微博KOL以及b站老邪說電影等，涵蓋各大社交平臺的KOL：他們通過P圖、剪輯視頻等方式，進一步把這個梗的笑點、來龍去脈的內容整合傳播。
最后還有部分kol和網友，根據歌詞結合不同IP形象舉手投足的動作，改造成各種表情包：
除了懶羊羊、emoji、辛普森，還有王寶強版的黃裙白雪公主形象等，不管是虛擬IP還是真實個人的IP，這些都是頂級IP自帶龐大的粉絲群。
他們正是扮演著“推銷員”的身份，在快速精準粉絲流量收割方面，顯然有著天然優勢。
如果說“聯系員”說負責擴大網絡梗的傳播廣度，那么可以這樣去理解“推銷員”的存在價值，就是加強歌詞的傳播深度，讓信息真正入腦入心。
可以看到，內行、聯系員和推銷者在這次傳播中“各司其職”。
內行主要是藝人分享歌曲Melody的相關內容，而聯系員則是快速把熱點擴散，觸達擁有不同興趣喜好的圈層；最后的推銷者，其實起到一個增強信息說服力作用，讓更多的網友get到信號的槽點，并愿意參與其中。
二、附著力因素法則：歌詞魔性洗腦，讓人過目不忘
搞清楚了幾大關鍵傳播者，我們再來看“附著力法則”，這條法則講的是流行事物本身應具備的核心要素。
在任何流行浪潮的傳播中，除了信息傳播者扮演著關鍵的一環；傳播內容的附著力因素，對我們套路這次的流行潮爆發，同樣具有啟發意義。
無論是圖片、段子，還是網絡詞，內容是否足夠有趣、有料或者有傳染性，是吸引受眾主動關注參與的核心要素。
簡單來說，你的內容只有能給別人提供有價值、有趣的東西，那么網友才有持續分享的欲望。
結合“附著力”原理來分析，你會發現那些讓人上頭的廣告語，都是擁有強大附著力的用語。比如“找工作，跟老板談”、”沒有后驅，不算豪華”，都是朗朗上口，簡單有力的廣告語。
同理，現在如果你對別人說“淡黃的長裙”，知道這個梗的人，也會順口說出后半句“蓬松的頭發”。
這句歌詞同樣擁有一定的“附著力”，給人留下深刻的印象，也是激發用戶產生內容（UGC）的催化劑。
其實就“長裙、頭發”而言，本身并不是十分有吸引力的話題。但首先因為對仗工整、結構整齊易于傳播；以及“淡黃、蓬松”等富有視覺化、具體化的畫面，賦予歌詞高粘性的特質。
即使沒看過節目的人，也會因為好奇心的驅動，去看看“淡黃的長裙，蓬松的頭發”到底是個什么梗，長什么樣。
再加上李熙凝在節目中“弱不禁風”的朗讀，把rap活生生唱成了非常不rap的詩朗誦，挑動了大眾玩梗、娛樂的神經。
這些顏色、聲音的調劑，為這個梗增加了魔性、戲劇化的元素，使原本平淡無奇的內容，產生讓人過目不忘的效應，也就埋下了裂變傳播的超強基因。
且頗有畫面感的段子，為自由UGC用戶留足了創作空間，由此可以延伸出淡黃造型、淡黃服裝搭配話題，增加用戶愿意互動的沖動。
換言之，在制造流行的過程中，需要思考怎么讓你的傳播內容更有話題性，才有機會實現更病毒性的傳播。
三、環境威力法則：明星、KOL到品牌的推波助瀾 實現全民參與
最后一點“環境威力法則”，也是關鍵的一點。
怎么去理解“環境威力法則”，《引爆點》對此的解釋是：指人們對自己周圍環境的敏感程度，比他們所想象的更加強烈。
在我看來，其實說就是要主動營造良好的傳播環境。
當下人人都是自媒體，在如此喧囂的傳播語境下，每個品牌都不可能獨善其身。要想成為引爆流行的攪局者，就要帶著一個個用戶入局陪你玩。
“淡黃的長裙，蓬松的頭發”之所以刷屏，除了個別人物法則和附著力因素法則，還有賴于整個媒體環境輿論的推波助瀾，最大程度引爆全民參與。
當你在微博微信看到歌詞段子都在刷屏的時候，你就可能也會忍不住跟風轉發，或者發博配圖參與到話題討論當中。
這本質是一種“從眾心理”在作祟，通俗地說就是“人云亦云”、“隨大流”。
這也是為什么我們可以看到，“淡黃的長裙”引發眾多自來水跟進，并進行二次創作。
比如KOL、明星到品牌官微，開啟自我調侃模式，加入到這場戲劇化的配圖戲碼當中，制造了一種“萬物皆可淡黃蓬松”的現象。
花唄邀請靈魂畫手給花唄畫出“淡黃的長裙花唄”，還讓大家pick出最喜歡的頭像，承諾用來當頭像；餓了么也圍繞這個梗，在官微曬出具有“淡黃、蓬松”特色元素的美食。
明星圈子也來跟風，前兩天蔡健雅就在個人微博上，曬出一張身著黃裙的合影，實力演繹接梗的正確打開姿勢。
網友湊起熱鬧來也不甘示弱，比如有人制作了Jony J被訓練生支配的鬼畜表情包、《西游記》緊箍咒的沙雕視頻、孟婆湯的段子等.......
視頻來源：微博博主@得閑追劇
網友段子
“淡黃的長裙”由原來單一的話題，逐漸分化出多元化的話題，覆蓋#淡黃長裙穿搭大賽# #Jony J教秦牛正威rap##GAI 心疼我方豆芽# #腦子里全是淡黃的長裙##蓬松的頭發造型大賞#等，多個花式微博話題承包熱搜。
在一定程度上，這些趣味內容都在加碼話題的影響力，助推了內容的裂變式延展性傳播。且全民從不同角度參與的結果，得以為更多的局外人打開參與的想象空間，持續強化話題的流行效應。
因此強大的流量聚合力，成功撬動公眾對于事件的關注，源源不斷產出了眾多有梗的UGC內容，覆蓋圖片、段子和短視頻，賦予了話題更多的談資。
這就是環境威力法則的效應，營造刷屏流行的氛圍，就會促成自來水效應。品牌不斷激發用戶的參與感，熱度自然不減、話題也不斷。
四、結語
任何的網絡流行都不是純屬巧合，而是遵循傳播規律的必然結果。
透過分析“淡黃的長裙，蓬松的頭發”的前后傳播路徑，我們也能發現確實符合了流行原理，歸根結底離不開個別人物法則、附著力因素法則及環境威力法則這三大因素。
只要讀懂每次爆款案例背后——傳播裂變的底層規律，你會發現這些案例是可以學習復制的。
所以說，掌握了其中的技巧，每個營銷人士都能夠制造流行。
本文參考資料：
[1] SRI農村發展研究《“冰桶挑戰”如何制造流行，讓<引爆點>告訴你》, 田苗，2014-08-21
[2] 《引爆點，如何制造流行》，馬爾科姆·格拉德威爾
[3] 讀娛，《心疼我方豆芽的背后，是選秀節目reader的極致養成路徑》，小讀娛兒， 2020-03-27
[4] 一只水餃跳過去《掌握這3條法則，你也能創造流行>，餃子哥本尊，2018-10-05
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