陌陌這一波節奏，和往常帶的不太一樣
“本我即原我，是指原始的自己，包含生存所需的基本欲望、沖動和生命力。本我是一切心理能量之源，本我按快樂原則行事，它不理會社會道德、外在的行為規范，它唯一的要求是獲得快樂，避免痛苦，本我的目標乃是求得個體的舒適，生存及繁殖，它是無意識的，不被個體所覺察。”——弗洛伊德
更多的洞察
最近，陌陌一支名為《做一只動物》的TVC在社交媒體以及全國各大院線同步推出，引起了消費者以及業內人士的廣泛關注。
查看案例詳情：《做一只動物 陌陌 2016 年品牌廣告》
從整個campaign來看，陌陌再一次在社交媒體掀起了浪潮，以#做一只動物#為主線，向年輕人宣揚回歸本性。年輕人中的大多數人活成了別人眼中的自己，與其如此不如拋棄別人的眼光去勇敢的釋放自我本性，像動物一樣簡單。陌陌通過這樣的洞察，在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
線下攻勢
陌陌通過多樣性的線下渠道配合TVC的發布，同期發出了海量的宣傳力量。在年輕人長出沒的電影院、商圈大屏LED等地段，陌陌都有充分的露出。
社交媒體的熱議
在陌陌TVC通過社交媒體發布后，微博大量的大V以及微信大號、豆瓣紅人紛紛轉發，發出了自己的聲音和思考，同時也擴大了陌陌的宣傳聲量。其中最能引發爭議的話題就是同志情侶的情節。這些畫面隨即引起了大量的討論，著名音樂人梁歡也發出了對這部TVC深度的解析。
“商業廣告面向的是大眾群體，而當一個商業品牌的廣告里出現這樣內容時，你確切知道，大眾的接受度高起來了。我尤其喜歡「去撲火」這句話里隱含的逆流而上的態度，就算別人不認可又如何？你的人生，本就不需要他人的成全。”---梁歡
傳播的發散
社交的本質即是溝通與交流。在第一輪曝光過后，6月20日知乎上出現了《如何評價陌陌2016年品牌廣告-《做一只動物》？的問題》，知乎用戶的回答不僅對宣傳片做出了評價同時在影片態度上進行了更深層次的發散思考以及一些另類的再創作。
隨著陌陌TVC宣傳片在被評價的同時，知乎用戶還提出了在人性上更深層次的問題。《有沒有誰相信自己內心的聲音，去做自己真正想做的事情？》，角度開闊的問題下吸引了更多的用戶進行回答與互動，產生了更多網友ugc內容。
為了活躍用戶對于品牌的認知，就此次戰役陌陌緊跟熱潮在站內發起H5Q&A問答的互動，快速活躍站內用戶，與此同時為了拉新，并使H5更具有傳播性，通過創意二維碼海報在朋友圈、微信群等社交群中快速傳播。
“陌陌直播來了”
而本次傳播中另一個重點就是陌陌直播。在如今直播行業如此飽和的情況下，陌陌直播的競爭力又在哪里？ 據悉，陌陌直播中的一項功能是基于實時地理位置的觀看直播，也就是說你和你正在觀看的播主可能在一個小區里。而傳統的直播平臺，通常是以固定形式的粉絲互動，以贈送禮品為主。這樣，播主和觀眾就跳出了傳統直播平臺的互動形式，給更多互動留有可行性。
媒體發聲
在陌陌TVC傳播的過程中，包括網易新聞、今日頭條等多家媒體爭相報道。在社會上制造了相當大的聲量。媒體也對這部TVC有著自己的見解，VICE，全球青年文化之聲則給出了另一種看待“做一只動物”的態度。
行業品牌合作
如果說人可以被比擬成一只只性情各異的動物，那么品牌們也會像自然界的動物一樣有著相互合作的關系。貓弄（MONO），一個和無聊作對的文化社區，在強調釋放本性的陌陌眼里自然是一個很好的選擇。
同時，和快消品牌的合作也使得陌陌的曝光度有了新的高度，TVC發布期間，麥當勞的餐桌上出現了陌陌的桌貼。配合H5的二維碼，在合適的用戶場景中，H5性格測試具有了精準的定位。
陌陌的未來
在急需定義自我和標簽化的年輕用戶群體面前，陌陌一直在保持著新鮮并且個性化的品牌調性。而在長期的品牌調性中，又會根據不同的洞察產生出不同的campaign。這一次品牌傳播已經接近尾聲，又有多少新奇在未來？不過在當下，我只想問你一句：
你愿不愿意做一只動物？
本次社交媒體傳播由贊意互動代理
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