有些好奇，你是不是也被這張只露出雙眼的照片吸引到？
視頻素材來(lái)源：廣告裁判
官方視頻：Pornkasem Clinic
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抱著對(duì)“網(wǎng)紅”的好奇點(diǎn)開(kāi)了影片，在 YouTube 上高達(dá)兩百多萬(wàn)的播放量足以引起想窺探一下的蠢蠢欲動(dòng)。
其實(shí)這是一則廣告，但并不妨礙我們單純把它當(dāng)成一部電影來(lái)看，暫且先把心中對(duì)廣告的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)放在一邊，你可以帶著輕松娛樂(lè)的心情去看，純粹沉浸享受情節(jié)帶給你的種種情緒。
《LALIN》泰國(guó)微電影 ——
這是一則怎樣的廣告？
娓娓道來(lái)般的循序漸進(jìn)，在15分鐘里你看到了一個(gè)高度完整的故事，起承轉(zhuǎn)合，鋪墊十足。泰國(guó) Pornkasem Clinic （醫(yī)美診所）的品牌信息則在最后才做了露出，在官方 YouTube 頻道上傳遞的信息是“Short Film”，因此，更傾向?yàn)?Branding 做的一次推廣。 有人甚至在影片下面評(píng)論說(shuō)，泰國(guó)廣告真是比有些電影更好看。
作為一個(gè)醫(yī)美品牌的推廣，微電影的情節(jié)設(shè)定符合了一個(gè)女孩對(duì)“美”的追求和矛盾心理，完全契合了生活中有些女孩對(duì)“網(wǎng)紅”的崇拜和效仿，她們沒(méi)有明星那么遙不可及，平民特質(zhì)反而更受特定群體的歡迎，因而品牌也正開(kāi)始嘗試與“網(wǎng)紅”找尋共同點(diǎn)做聯(lián)結(jié)去吸收不同目標(biāo)群體。
這樣看來(lái)，這部微電影的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，即影片的看點(diǎn)就在于貼近生活而又帶著戲劇性的故事情節(jié)了，環(huán)環(huán)相扣，松緊有余，今天忽然想嘗試下站在編劇的角度去和大家一起看下這部值得深入的影片。
講故事般的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)它是怎么做的？
這一部分，與大家分享一些在觀看過(guò)程中分段總結(jié)的情節(jié)設(shè)定，看泰式廣告的故事腳本是如何呈現(xiàn)的。
01 人物設(shè)定：一個(gè)在日本留學(xué)，成天戴口罩的泰國(guó)女孩
她叫 Lalin，在泰語(yǔ)里是“月亮”的意思，一個(gè)在日本留學(xué)的泰國(guó)女孩，你可以在社交主頁(yè)上看到那些美貌到讓你驚艷的照片，但在真實(shí)鏡頭下你卻只看到她戴口罩的臉，你的第一反應(yīng)一定是，為什么一直戴口罩？這一點(diǎn)，已足夠引起你看下去的欲望，況且，這些自拍的照片真的很美，即使你知道這些都是 ps 的。
02 懸念線索：你不好奇，為什么在家也戴口罩嗎？
在一段關(guān)于學(xué)生時(shí)期的自述中，影射了女主角的過(guò)去，在外貌上被別人嘲笑到自卑難過(guò)而決心離開(kāi)家鄉(xiāng)，選擇在日本改頭換面，在這個(gè)國(guó)家，就算戴口罩也不會(huì)覺(jué)得奇怪，然后在社交平臺(tái)上展示了一個(gè)希望被別人看到的自己。不明不白的線索最吊人胃口了，這就是為什么你愿意繼續(xù)看下去，直到了解真相為止。
03 順勢(shì)發(fā)展：人氣和虛榮心在發(fā)酵，但其實(shí)并不快樂(lè)
即使在社交網(wǎng)絡(luò)中收獲了爆棚的人氣和無(wú)數(shù)贊美，但其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中她只是孤身一人。對(duì)外表膨脹的虛榮心，并沒(méi)有讓她的生活變更好。
你眼中的女神網(wǎng)紅，可能只是一個(gè)在路邊分發(fā)試吃產(chǎn)品的實(shí)習(xí)生；
也或許是一個(gè)在街邊長(zhǎng)椅上吃泡面的普通人；
更或者是，看到其他情侶一同做摩天輪，但她卻只是一個(gè)人而已，網(wǎng)絡(luò)人氣究竟可以帶來(lái)什么？也為接下來(lái)的故事高潮進(jìn)行了鋪墊。
04 故事高潮：當(dāng)愛(ài)情不期而至，好像整個(gè)世界只有你和笑臉
在社交網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)戀成了一件悉數(shù)平常的事情，特別對(duì)于年輕女性而言，看瑪麗蘇般的電影愛(ài)情橋段真是日常一口強(qiáng)大的精神食糧，正中下懷。
那么，長(zhǎng)相還不錯(cuò)的男主角帶著插畫(huà)師的光環(huán)在這時(shí)出現(xiàn)了，清秀的臉龐，讓人難以拒絕的熱絡(luò)氛圍，情愫就在此刻蔓延開(kāi)。
而看著情節(jié)發(fā)展的我們，好像一同沉浸在這段清新甜蜜的愛(ài)戀中，未曾想過(guò)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。
05 故事高潮：他來(lái)了，是不是該面對(duì)自己？
每段網(wǎng)戀在要見(jiàn)光的時(shí)候充滿各種未知，終于到了可以看清女主角“真面目”的時(shí)刻，這時(shí)她究竟是選擇面對(duì)還是繼續(xù)逃避？
即便在男主不斷鼓勵(lì)的情況下，她還是選擇了退縮，看到這里，你一定有一種“看熱鬧不嫌事大”的情緒，或者是對(duì)男主“一定是就想看看網(wǎng)紅到底什么樣，然后看到之后加以嘲笑以及害怕情緒”的期待和想象。
在男主留下了插畫(huà)之后，真相才終于大白。
06 故事轉(zhuǎn)折：“冥冥中注定”的愛(ài)情橋段，原來(lái)一切都是有預(yù)謀的
還記得年少時(shí)的我們嗎？在“憶當(dāng)年”的狀態(tài)下，觀眾和女主角一起頓悟了這一切，原來(lái)她拒絕的竟是自己曾親身鼓勵(lì)的人，之前男主因?yàn)榉逝譀](méi)自信，但其實(shí)他畫(huà)的插畫(huà)很厲害。就在那一剎那，男主覺(jué)得女主好像天使一般地出現(xiàn)在身邊，即使?jié)M臉痘痘也遮擋不住的光芒。
在女主角的鼓勵(lì)下，他一層層脫去脂肪，不停減肥相信終有一天能站在女主的面前，把插畫(huà)親手交給她，帥帥地說(shuō)，看，這是我畫(huà)的你。
在男主插畫(huà)的鼓勵(lì)下，女主終于脫下口罩，奔向茫茫人海尋找他的身影。
那么，又一個(gè)懸念來(lái)了，她能追上嗎？
07 故事結(jié)尾：偽裝的自己，是時(shí)候面對(duì)現(xiàn)實(shí)了
有些可惜結(jié)局看起來(lái)并非happy ending，但似乎沒(méi)把最后變成瑪麗蘇反而留下了更多思考。
“如果說(shuō)有一天遇到那顆月球，我會(huì)親口告訴她：根本不用管別人。”
“雖然那時(shí)你有著一臉的痘痘，但這個(gè)女孩永遠(yuǎn)改變了我的軌道，讓我變得更好。”
這些真切的話語(yǔ)，最終讓女主角敢于面對(duì)自己。
這個(gè)場(chǎng)景似乎留下了更開(kāi)放的想象，盡管列車(chē)遠(yuǎn)去，但你也不會(huì)知道時(shí)間會(huì)讓兩人在面對(duì)真實(shí)之后產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，在這里你可以盡情想象腦補(bǔ)畫(huà)面。
有始有終，一個(gè)好開(kāi)頭和一個(gè)講完故事圓滿落幕的結(jié)尾，即使最后是一則品牌廣告，竟會(huì)有一種看完勵(lì)志片般的飽滿情緒，按耐不住的心情想要抒發(fā)些什么。
畫(huà)風(fēng)為何如此小清新？
01 因?yàn)樵谌毡救【八钥雌饋?lái)比較不一樣？
既然在聊網(wǎng)紅，場(chǎng)景怎么可以不美？在談?wù)摰健懊馈边@一概念時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)，日本女性從頭到腳的護(hù)膚美妝打扮專業(yè)度一定位列亞洲 Top 3 之內(nèi)，更有甚者，聽(tīng)說(shuō)日本女生的包里都會(huì)隨身攜帶染發(fā)膏等用品。
因此，對(duì)自身外表一絲不茍的細(xì)致也體現(xiàn)在了城市建設(shè)上，日本的街道或是景點(diǎn)，隨處一張就是美到直接做壁紙的風(fēng)景照，自帶清新濾鏡的國(guó)度。
02 寫(xiě)實(shí)的拍攝手法，剛剛好的光影，配以細(xì)膩的色彩基調(diào)，好美
有了日本取景地的加持，導(dǎo)演將畫(huà)面節(jié)奏變得不緩不急，日本的色彩基調(diào)就是那種不鋒利不濃烈，淡淡的就很美。
在陽(yáng)光和玻璃之間的光影游戲中，連女主角在書(shū)店里一個(gè)人犯憂郁，竟也覺(jué)得是透明得這般美好。
還有，夜晚的失焦。
03 想說(shuō)，這一組宇航員插畫(huà)還不錯(cuò)
用上升到宇宙的創(chuàng)意線去作畫(huà)，整個(gè)提升了畫(huà)風(fēng)的質(zhì)感（如果是各種動(dòng)物，你一定瞬間覺(jué)得很解feel），好像站在全世界的格局在和你對(duì)話，小清新中蘊(yùn)含著很大的能量。
看完故事后，留下了些什么？
不低估一個(gè)好廣告的力量
感謝微電影這一小巧而精美的廣告形式，在豐富了品牌方選擇的同時(shí)，也讓大家有機(jī)會(huì)擴(kuò)大眼界去見(jiàn)識(shí)創(chuàng)意多樣可能。微電影或許更適用于品牌推廣或是公益廣告，不以銷(xiāo)售為目的，只是單純傳播形象、思想、概念給到目標(biāo)人群。
除了廣告，除了網(wǎng)紅，看到了要勇敢面對(duì)自己和真實(shí)生活的勇氣
我想，這則影片的真實(shí)在于就算你不是網(wǎng)紅，也會(huì)想在社交網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)自己最好的一面。在當(dāng)下的浮躁社會(huì)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以成為任何人，對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)大家早已了然于心，哪些對(duì)自己好，哪些讓你不愉快了，其實(shí)心里都有數(shù)。這則廣告，只是在適時(shí)的時(shí)候發(fā)聲提醒：別忘了，我們還是要面對(duì)真實(shí)的世界。
最后小彩蛋，關(guān)于影片的女主角其實(shí)...人家真的是網(wǎng)紅
女主角的真實(shí)身份是泰國(guó)人氣模特 Jularat Hanrungroj ，人氣蔓延亞洲，在片中沒(méi)有看到的完美臉龐，就在結(jié)尾送上吧：
- Enjoy -
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