泰國有位“套套先生”，如今杜蕾斯那套全是他玩剩下的
說起國內最會變著花樣打廣告的套套，
你很難不扯到杜蕾斯。
然而，即使老金和他的團隊再才華橫溢，
看到老爺子米猜·威拉瓦亞（Mechai Viravaidya），
他們大概也得心服口服叫一句祖師爺。
來源：歪樓（微信號：esay1414）
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今年75歲的米猜，
是泰國有名的“套套先生”。
盯著這張溫文儒雅的臉看，
你很難想到，在他的手里，
套套竟然變成了可口可樂，
變成了孩子們最喜歡的游戲、餐廳里的菜肴、
佛祖的寵兒、交警的制服，
甚至是申請貸款和參加選美比賽的必要條件……
簡直玩出了前所未有的高度。
比如說，
你還記得杜蕾斯的鞋套嗎？
其實早好幾個年頭，
米猜就已經想到拿套套這么用了：
但米猜真正牛逼的地方在于，
你以為他是來講黃段子的，
但他的“黃段子”真不簡單，
講啊講，挽救了泰國770萬人的生命，
甚至挽救了泰國的經濟。
故事要從1970年代開始講起。
米猜原本是個勤勤懇懇的公務員，
在澳洲的求學生涯結束后，
他帶著商科學位回國，想以自己的微薄之力，
幫助改變泰國那副窮酸相。
做了幾回調研，跑了幾次基層，
米猜發現，要解決泰國貧窮的問題，
人口過多首先就是第一座要翻越的大山——
要知道，
當時的泰國平均每個家庭有7個孩子，
人口增長率高達3.3%。
3.3%是個什么概念？
在中國落實計劃生育政策之前，
超過3%的人口增長率只在1963年出現過。
那時是三年自然災害結束過后，
國民經濟好轉，出生率增加，死亡率減少，
自然是一次挺猛的嬰兒潮。
但在泰國，這個3%
簡直就是一條隨隨便便就能超越的線。
了解情況后的米猜憂心忡忡。
他心想，如果嗷嗷待哺的嘴比種出來的米還要多，
這個國家的經濟怎么可能有騰飛的時候？
當時的泰國政府并不重視這個問題。
于是在1974年，米猜決定辭掉他的鐵飯碗，
成立非營利組織Population and Community Development Association
（泰國人口與社區發展聯合會，簡稱PDA），
第一件事就要教婦女避孕。
避孕藥和安全套理應是米猜最得力的助手。
但在那個年代的泰國，人們羞于談性，
所有的節育用品只躲在醫院、藥房里
等有心人來咨詢使用，
效果自然很不理想。
米猜的第一個想法是：
我要將套套變成隨手可得的可口可樂。
帶著志同道合的志愿者
和成批的避孕藥、安全套，
米猜穿街過巷給大小商販做培訓、談合作。
在他的努力下，
偏遠的農村唯一唯二的雜貨店里，
老板娘帶著專業的避孕知識賣起了套套：
湄公河上吆喝著做小生意的漁船里，
同樣也在出售套套，
明明白白就放在生猛的螃蟹和新鮮的香蕉旁邊：
就連村里每頭賣力耕地的牛，
都在傳達“常避孕、少生娃”這樣的信息：
至此，在泰國
已經沒有哪個角落買不到套套了。
但對米猜來說，這只是計劃的第一步。
讓套套變得觸手可及很重要，
但更重要是改變人們對它的看法。
打個比方說，
明明樓下雜貨店就能買到可樂，
但如果你一直以為這瓶黑色飲料會讓人發胖、
患糖尿病甚至腐蝕內臟，
你根本就不會有買它嘗一嘗的沖動。
于是，米猜的第二個想法是：
我要給套套“洗白”。
可口可樂用“快樂”來包裝營銷自己，
而米猜選擇了借用宗教和幽默的力量。
在泰國，超過90%的人口是佛教徒，
佛教在當地有著巨大影響力。
想到這一點的米猜翻遍了經書，
終于找到一句“生育帶來苦難”。
帶著這個突破口，他找到了泰國的得道高僧，
讓高僧在眾多媒體面前為避孕藥和安全套灑圣水，
意為保佑家庭的圣潔；
在各種偏僻的村落，他也如法炮制。
虔誠信佛的老百姓的確也吃這一套，
他們恍然大悟：
“噢，怪不得我們用套套的時候沒覺得有副作用，
原來是佛祖保佑啊?！?/span>
單靠佛祖的力量可能有些單薄，
米猜也非常明白，
這種問題還得從娃娃抓起。
于是，他也帶著套套闖進了學校。
5年里，
他為32萬教師做了生理知識培訓。
每次培訓一結束，
這些下一代的布道者
就在吹套套問答比賽玩得不亦樂乎：
除了知識，
米猜還為孩子們準備了節育版大富翁游戲，
避孕與否決定著游戲的勝負：
媽媽今天吃避孕藥了，前進三格；
叔叔昨晚用避孕套了，前進五格；
叔叔今晚喝醉了沒用避孕套，退回起點重來……
當然，孩子們也有自己的吹套套接力賽：
寓教于樂的效果相當成功，
據說當時甚至有孩子會每天提醒父母做好避孕措施，
“媽媽，我不需要再多的弟弟妹妹了”。
甚至，套套還成了女孩子們最好的朋友：
這場“洗白行動”成功到什么地步？
在一些地方，
避孕甚至成了一種“政治正確”。
PDA在1975年對農村推出了小額貸款政策，
由村民自治管理。
而在當時，參與籌劃工作的村民竟然一致贊成，
只有做足避孕措施、沒懷孕的女性，
才有申請貸款的資格。
多虧了米猜的努力，雙管齊下不過10年時間，
泰國的人口增長率大幅下降，不足2%；
避孕教育得到普及，人口增長放緩，
離經濟騰飛的那天似乎不遠了。
但1984年在泰國發現的第一宗艾滋病案例，
很快打碎了米猜的美夢。
由于性旅游業發達，
泰國成了亞洲最早的艾滋病受害國之一；
第一宗病例發現后，
泰國的艾滋病患者急劇增加。
加之公眾缺乏正確認識，
也不了解避孕套在性接觸中能起保護作用，
當時艾滋病在泰國的勢頭，
可以說是大殺四方。
米猜很快意識到問題有多嚴峻，
他沒有將希望寄予政府，
而是靠人脈找到泰國軍隊，
借了300多個電臺來宣傳艾滋病教育。
眼見第二輪“洗白行動”即將開始，
幸運的是，這次米猜有了政府作盟軍。
1991年，時任泰國總理的阿南?班雅拉春
將用于艾滋病防治運動的預算增加了5倍
（到1993年，這個數字甚至增加到20倍），
并邀請米猜加入其中。
不僅限于軍方電臺，
防治艾滋病的信息
很快就播遍了全國488家電臺和6個電視臺。
投身這場“艾滋病戰爭”的米猜一秒也沒有停歇，
官員、媒體記者、大中小學學生，
甚至是公司上下的艾滋病知識教育現場，
都有他的身影。
泰國政府迅速意識到，國內97%的艾滋病毒感染
都跟性工作者的性傳播有關。
為此，他們推出了
“No glove, no love”（無套套，不做愛）運動，
強制要求性工作者使用安全套。
政府唱黑臉的同時，
米猜沒有忘記他一直堅信的幽默。
他常常親自到風月場所，
給性工作者和她們的客人發套套。
那時候的米猜已經50歲了。
有時他會以父親般關懷的腔調叮囑性工作者
“一定要好好保護自己”：
有時又會給前來買春的嫖客遞上一個套套，
笑著說，放心，這是國際尺寸：
發套套當然不僅在紅燈區。
米猜又像當年一樣走在了大街小巷，
不過這次是為艾滋病。
而且這次，他的同伴隊伍更為浩蕩……
你打死都想不到，
出租車司機會在下車的時候給你遞個套套，說，
“您慢走，請注意安全”：
平日在路上巡邏負責城市治安的警察，
現在口袋里都是套套，見人就派：
同樣帶著笑容“送溫暖”的
還有加油站、收費站等等的各種工作人員。
整座城市，突然間好像擠滿了
以“安全性愛”和”套套”為關鍵詞的問候和對話。
除了發套套，米猜還搞起了
“套套之夜”、“套套小姐選美大賽”這樣的活動。
幾十個年輕貌美的選手，
在現場比拼吹套套能力，
評委同時會考驗她們對艾滋病防治的知識了解。
而如果翻看老照片，你還會發現
一位穿著打扮太像超人的男士常常出現在比賽現場。
那是當時艾滋病防治運動的代言人
“套套隊長”（Captain Condom）。
據說他是個哈佛大學畢業的MBA，
因為顏值高而人氣爆棚，
為艾滋病活動的宣傳吸引了不少眼球。
當然，這也是米猜出的鬼主意。
有偶像有活動還不夠，
米猜還用心設計了一些套套相關的周邊，
T恤、鑰匙扣什么都有。
有些規規矩矩寫著”安全性愛“，
有些則走心地玩起了調侃。
比如說，
當別國都在研究大規模殺傷性武器的時候，
“我們找到了大規模保護性武器”：
美國人信仰上帝（In god we trust），
而我們只信套套（In rubber we trust）：
讓醫生遠離我的秘訣才不是一日一蘋果，
而是一日一套套：
這么的多花樣里，
套套餐廳絕對是米猜的代表作。
1986年，米猜在曼谷開了第一家套套餐廳。
餐廳的名字叫“大白菜與安全套”
（Cabbages & Condoms，
所有收入用于PDA的運營）。
他希望借此讓人們知道安全性愛的重要性，
以及，買安全套就跟買大白菜一樣簡單，
用安全套也跟吃大白菜一樣平常。
這個地方就跟套套博物館一樣，
進門迎接你的人偶穿這樣：
餐廳里的裝飾是這些：
我們的食物保證不會讓你懷孕！
連服務員都是這樣的：
最厲害的是，
菜單上都是跟套套有關的菜式。
例如這里的招牌前菜“安全套沙拉”，
里面真有狀如套套的東西在
（放心，那是用米做的）：
一般餐廳在買單之后
可能會給你果盤或者薄荷糖，
而在這里，你收到的當然是套套：
各種周邊在這里也有出售，
例如，你的大規模保護性武器：
這個是套套地毯，
據說踩上去軟綿綿，好舒服：
還有人見人愛的“泰國郁金香”：
據說米猜的辦公室也是用它來裝飾的：
只愿你被套套溫柔以待。
米猜在人口控制和艾滋病防治方面付出的努力，
當然是有回報的。
到2000年，泰國平均每個家庭只有1.5個小孩，
人口增長率降到0.5%；
從1991年到2003年，泰國性工作者
對避孕套的使用從10%增加到90%以上，
泰國的艾滋病患者減少了90%。
算一算，再換句話說，
跟政府聯手的米猜，
12年間挽救了770萬人的生命。
這場“大戰”喚醒了
當時同樣受艾滋病困擾的其他亞洲國家，
比如柬埔寨、老撾、緬甸、菲律賓和越南，
他們都紛紛開展了類似的防治運動。
中國也是其中之一。
那些日子過后，
“米猜”成了泰文里安全套的代名詞，
不少他為泰國帶來的“好習慣”延續至今；
而“套套先生”和他的幽默，
自然也傳遍了世界各地。
由于米猜在人口控制方面的貢獻，
聯合國在1981年、1997年兩次為他頒發獎項；
1999年，米猜被任命為
聯合國艾滋病規劃署大使，任期10年；
2006年，
米猜獲《時代周刊》雜志評為“亞洲英雄”。
2007年，
PDA被授予“比爾蓋茨和梅琳達基金會”大獎，
得到100萬美元資金支持。
2010年，米猜登上了TED的講臺，
妙語連珠逗到臺下觀眾直夸機智。
他說，
“不要老想著黃段子，
那樣你會發現套套其實是很有趣的……
幽默或許是最好的方法，因為如果
你能得到他們的心，他們就會愿意去記住……”
“而最重要的是，
要讓這件事情不再嚴肅尷尬。”
但這些成就并不代表
跟艾滋病的戰役可以暫告一段落。
2010年，
泰國艾滋患病率有所飆升，
對此米猜說，“最重要是堅持宣傳。
你看可口可樂就從來沒有停止打廣告，
我們也不能松懈?！?/span>
至于初心，
米猜是一點都沒有遺忘過——
從最一開始，他的目標就是消除貧窮。
在人口控制小有成就之后，
米猜的確實實在在地將更多精力用來幫助窮人，
教他們技能，幫助他們白手起家，
做些小本生意。
那個40多年前還名不見經傳的
“泰國人口與社區發展聯合會”（PDA），
到現在持續發光發熱，
已經是泰國最大的非營利組織了。
雖然已經75歲了，
但老爺子還沒想過退休的事。
偶爾走在路上被曼谷市民認出來，
他們還會伸手問米猜要個套套；
而他也總能從口袋里掏出套套來。
說上一句“Safe Sex”再遞給你，
老人家興奮得
好像剛又完成了一次保衛地球的任務。
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