用過(guò)即棄的廣告，一癡情你就輸了！
來(lái)源：薛蚊子（微信號(hào)：xuewenzi520）
作者：薛蚊子
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從前的廣告用的時(shí)間都很長(zhǎng)
拍一條TVC
從簡(jiǎn)報(bào)到投放可能要準(zhǔn)備大半年
下至甲方的路人甲
上至難得露臉的董事長(zhǎng)大大
所有人都盯著這個(gè)成百上千萬(wàn)的大投放
提案那必須GM、ECD親自帶隊(duì)
媒介排期一定要以年為單位
客戶(hù)中高層以上每個(gè)人的意見(jiàn)都很寶貴
為了保（mian ）險(xiǎn)（ze）起見(jiàn)
找顧客上帝對(duì)廣告創(chuàng)意做市調(diào)那是必須滴
……
所有人都盼著這個(gè)廣告萬(wàn)千寵愛(ài)一播而紅
公司瞬間Outman變奧特曼
回過(guò)頭請(qǐng)靜靜看
你是不是也覺(jué)得自己有點(diǎn)傻
一夜情的廣告，往往留不下許多情
甲方花錢(qián)想推倒消費(fèi)者沒(méi)有錯(cuò)
乙方賣(mài)笑想勾引消費(fèi)者也沒(méi)有錯(cuò)
但我們似乎又都錯(cuò)了
廣告在消費(fèi)者這個(gè)上帝的眼里
甚至連用過(guò)即棄的一夜情都不如
所有品牌都將死去
消費(fèi)者對(duì)商品沒(méi)有忠誠(chéng)可言
他們和所有男人一樣
只對(duì)18歲的女生保持永遠(yuǎn)的新鮮和專(zhuān)一
你看可口可樂(lè)100歲了還在裝嫩
它都懂得向奶奶劉曉慶、趙雅芝學(xué)習(xí)
60多了也要美美噠萌萌噠秀性感
扮什么德藝雙馨的人民藝術(shù)家
老女神要常青，只能不斷讓粉絲找刺激
一招鮮的廣告，再用只會(huì)招人煩
每個(gè)成功的廣告都是一招鮮
它只屬于它該紅的那個(gè)時(shí)間段
同樣的策略、創(chuàng)意、傳播
換個(gè)時(shí)間、地點(diǎn)、品牌完全可能死翹翹
廣告從來(lái)不是一個(gè)人的勝利
最最最該感謝的
其實(shí)還是運(yùn)氣
踩著別人的腳印走
永遠(yuǎn)不會(huì)走出自己的路
跟熱點(diǎn)不會(huì)讓你成為熱點(diǎn)
滿(mǎn)大街的致匠心
已經(jīng)讓大家覺(jué)得惡心
廣告每天面對(duì)的都是市場(chǎng)的新問(wèn)題
別看不起套路
套路教給我們的是方法
而不是放之四海皆準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)論
一眼看不上，去死！第二眼看不懂，還是死！
除了廣告汪
別指望誰(shuí)把廣告當(dāng)藝術(shù)供著
第一眼沒(méi)讓人上眼的廣告
結(jié)局有且只有一個(gè)：去死！
第二眼讓人沒(méi)看懂的廣告也不高明
結(jié)局稍好一點(diǎn)：沒(méi)人理
鐵打的媒體流水的創(chuàng)意
好廣告位常在，而好創(chuàng)意不常在
任性的甲方現(xiàn)在一言不合就上新
媒體在加速?gòu)V告的生命周期
能活過(guò)一周的病毒視頻都算長(zhǎng)壽
品牌微信一天不更新都可能粉轉(zhuǎn)路
換著花樣撩撥上帝
讓廣告的更新速度和新聞越來(lái)越接近
一個(gè)平面用一年已經(jīng)成了老黃歷
再藝術(shù)的廣告也是廣告
看多了一樣會(huì)審美疲勞
天天換新，你說(shuō)刺激不刺激
一次性的廣告，不會(huì)讓你一勞永逸
每個(gè)廣告只解決當(dāng)時(shí)的問(wèn)題
就像一次性紙巾一樣
只在你最需要的時(shí)候
闖進(jìn)你眼里，遞到你手里
沒(méi)人會(huì)把用過(guò)的紙巾仔細(xì)珍藏
除非你像廣告汪一樣有戀物癖
持久的廣告一直是個(gè)偽命題
若干年后被再度提起時(shí)早已物是人非
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”
你可記得它是哪個(gè)品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)？
感動(dòng)我們的有時(shí)候只是廣告本身
而與廣告背后的品牌無(wú)關(guān)
一時(shí)爽的廣告，也可能留下一世情
廣告到底要做成傳世的經(jīng)典
還是追求一時(shí)的扎眼
在不同環(huán)境應(yīng)該有不同的答案
完全相悖的論調(diào)
就在蚊子的前一篇文章
《文案再這么玩，非玩死文案不可！》
都有失偏頗，都有點(diǎn)道理
廣告就是廣告而已
沒(méi)有人真心喜歡
只有廣告汪真正在意
否則怎么在小圈子里裝出專(zhuān)業(yè)范
想想那些讓你感動(dòng)的情節(jié)
可能是不經(jīng)意的小舉動(dòng)
也可能是堅(jiān)持不瀉的很癡情
你選擇哪一邊？
廣告的有趣
不就在它的不確定性讓廣告汪覺(jué)得刺激
不是嗎？
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