線下跨界怎么玩，魅族攜手萬寧給你答案
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們一個個將線上營銷玩得溜得飛起的時候，相對傳統(tǒng)的線下營銷就成為了聚光燈下的陰影，鮮少受到人們的關(guān)注。線下營銷應(yīng)該怎么玩？魅族&萬寧中國的合作或許可以給我們提供一個視角。
合辦活動，吸引受眾
此次合作恰值萬寧首次發(fā)布其萬友卡微會員，用戶只需掃描萬寧官方微信二維碼后，填寫相關(guān)個人資料即可成為萬寧微會員。而智能手機(jī)作為微信的天然載體，也給了魅族參與此次活動的合適契機(jī)。
此次萬寧&魅族萬友卡微會員活動集中在4月27號到6月7號，用戶在活動期間成功注冊成為萬友卡微會員后，即有機(jī)會抽取魅藍(lán) metal 16G 手機(jī)一臺。
線下推廣，全面鋪開
此次活動的推廣主要集中于線下，利用萬寧遍及全國的門店優(yōu)勢，多渠道投放，以期覆蓋更多的受眾。
1.門店海報
借助于萬寧遍及全國的門店優(yōu)勢，在活動開始后，萬寧中國國內(nèi)的227家門店全面同步開啟了活動宣傳，門口堆頭、貨架貼、天花吊旗等各類海報遍及每一家門店的每個角落，使得每一個進(jìn)店的顧客都可以接受到活動訊息，便于活動的傳播和推廣。
2.宣傳冊及傳單派發(fā)
此次活動正值萬寧07和08檔期的促銷快訊宣傳冊發(fā)布，萬寧在宣傳冊中的顯著位置加入了對于此次活動的詳細(xì)介紹，到店顧客不僅可以當(dāng)場閱讀宣傳冊內(nèi)的各類咨詢，還可以將宣傳冊帶回供親友傳閱，覆蓋約200萬人次，將傳播范圍擴(kuò)大化。除宣傳冊外，萬寧還制作了簡易宣傳單供顧客參閱。
3.媒體投放
除有效利用自有資源外，萬寧也未忽視對于傳統(tǒng)紙媒的廣告投放。此次萬寧除了在發(fā)行量達(dá)200萬、覆蓋人次超400萬的《優(yōu)家》雜志上投放活動廣告外，還在廣州及上海的地鐵報上投放了廣告，瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)人群，精準(zhǔn)推廣。
4.召開新聞發(fā)布會
對于第一張萬寧萬友卡微會員的發(fā)布，萬寧還于2016年4月28日在廣州萬寧柏西商都店專門召開了新聞發(fā)布會，魅族作為萬寧唯一手機(jī)禮品贊助商也參與了此次發(fā)布會。
線上聯(lián)動，共同發(fā)力
在互聯(lián)網(wǎng)時代，單純的線下傳播所能覆蓋的受眾面畢竟有限，而只有通過線上和線下聯(lián)動，才能將傳播的效果最大化。萬寧此次也是通過微博、微信等社交平臺發(fā)布活動信息，并實(shí)時更新活動進(jìn)展，使得受眾足不出戶就能接收到活動訊息，并及時參與到活動中來。
延伸宣傳，擴(kuò)大影響
另一方面，基于魅族及魅藍(lán)品牌強(qiáng)大的粉絲群體。用戶在5月27號至6月7號之間轉(zhuǎn)發(fā)魅藍(lán)手機(jī)的活動相關(guān)微博即有機(jī)會獲得萬寧充電式電動牙刷一支，讓魅藍(lán)手機(jī)的粉絲也能參與到此次活動中來，對于進(jìn)一步擴(kuò)大活動受眾，提升活動影響有很大的幫助。微博最終轉(zhuǎn)發(fā)量超1.4萬次，評論內(nèi)容活躍。
活動成效及總結(jié)
通過此次活動，萬寧萬友卡微會員注冊數(shù)超25萬，魅藍(lán)手機(jī)的品牌形象也得到了進(jìn)一步的推廣。同時，因?yàn)橘澷p魅藍(lán)手機(jī)具有“詫寂”美感的工業(yè)設(shè)計(jì)及簡約而實(shí)用的腰圓鍵，萬寧還承諾在未來的半年內(nèi)所有涉及到手機(jī)展示的頁面及海報均使用魅藍(lán) metal 來加以展示，這也有助于讓魅族的品牌形象和其獨(dú)特的工業(yè)設(shè)計(jì)更加深入人心。一方面，智能手機(jī)作為微會員的必要載體給予了魅族參與此次合作的天然契機(jī)；另一方面，將魅藍(lán)手機(jī)作為活動獎品使得此次活動具有了參與門檻低而回報豐厚的特點(diǎn)，激發(fā)了顧客及受眾更大的參與興趣，擴(kuò)大了活動影響，提升了活動成效。而萬寧&魅族雙方推廣資源的有效利用、線上線下聯(lián)動傳播也為活動的開展做了很好的鋪墊。最終，多方面的合力共同促成了此次活動的成功，同時也為線下的異業(yè)合作提供了一個很好的范例。
魅族始終愿意以開放的心態(tài)來嘗試更多的合作形式。歡迎更多的企業(yè)和我們一起，做一些更“有趣”的跨界合作！
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