秀視智能與 AdMaster 攜手共建OTT營銷跨屏監(jiān)測
第一大媒介代理集團(tuán)群邑發(fā)布了2015年媒介趨勢概況，報告中十大趨勢的首條就提到“互聯(lián)網(wǎng)電視/廣播迎來新機遇”，在“互聯(lián)網(wǎng)+“的帶動下，傳統(tǒng)媒體紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)而煥發(fā)生機。互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)廣播都因受年輕人喜歡而迎來發(fā)展機遇。據(jù)Adkey Monitor統(tǒng)計，截止至2016年3月，可投放的互聯(lián)網(wǎng)電視終端數(shù)已達(dá)5800萬臺。2016，互聯(lián)網(wǎng)電視營銷的時代已經(jīng)爆發(fā)，大量的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司開始加深互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)測深度。
樣本庫建立，探尋TA占比
領(lǐng)先的營銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster早已全方位實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告監(jiān)測布局，與國內(nèi)主流智能電視設(shè)備廠商進(jìn)行技術(shù)對接，實現(xiàn)曝光與獨立曝光的監(jiān)測。隨著廣告主在智能電視上廣告投入越來越多，廣告主的“精準(zhǔn)”、“跨屏”等需求也接踵而至。基于此，AdMaster全面聯(lián)合智能電視營銷平臺共建樣本庫，為廣告主實現(xiàn)智能電視目標(biāo)受眾人群計算，同時統(tǒng)一體系完整評估“多屏投放”：將GRP與到達(dá)率指標(biāo)應(yīng)用于智能電視監(jiān)測中，并將智能電視“屏”納入AdMaster旗下跨多屏預(yù)算分配與媒體優(yōu)化系統(tǒng)CSRMaster多屏預(yù)估（Mix reach）模型中。
愛奇藝、騰訊、樂視、東方明珠（IPTV）等主流智能電視平臺，已于2016年4月與AdMaster率先建立起智能電視樣本庫，實現(xiàn)在以上平臺廣告投放的TA占比、iGRP甚至跨屏效果評估。
為了加快樣本庫的建立和完善，近期AdMaster與秀視智能達(dá)成深度合作，共建智能電視樣本庫。「秀視智能」是一站式智能電視營銷服務(wù)平臺，從2012年至今，已經(jīng)完成市場布局，與海信、樂視、康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL、索尼、三星等眾多國內(nèi)外知名品牌廠商簽訂協(xié)議，與華數(shù)、優(yōu)朋普樂、樂視、企鵝TV、芒果TV聯(lián)合，覆蓋了全國 85% 互聯(lián)網(wǎng)電視出貨終端，70% 互聯(lián)網(wǎng)電視牌照播控平臺內(nèi)容資源。此次合作，AdMaster智能電視樣本庫數(shù)據(jù)將更加全面，同時覆蓋硬件廠商終端和牌照方、內(nèi)容方，為廣告主提供更完善有效的TA監(jiān)測報告。同時，CSRMaster系統(tǒng)的Mix-Reach模型將更加全面和詳細(xì)地為廣告主解決媒體投放預(yù)算分配的問題。
打通跨屏監(jiān)測， 營造全新營銷
同時，AdMaster互聯(lián)網(wǎng)電視跨屏解決方案中，已實現(xiàn)將GRP指標(biāo)和到達(dá)指標(biāo)也納入樣本庫，使得TV、OTV、OTT可以在同一指標(biāo)體系下進(jìn)行衡量和對比， 這也是上述互聯(lián)網(wǎng)電視樣本庫建立的另一大重要目的。
AdMaster與秀視的合作將直接加速業(yè)內(nèi)跨屏解決方案的發(fā)展。在這樣強強聯(lián)手的合作下，多屏到達(dá)率評估的概念里即將加入OTT這個大數(shù)據(jù)，幫助廣告主優(yōu)化不同屏幕間的廣告投放組合。
通過秀視與AdMaster的合作，通過設(shè)備端生成動態(tài)二維碼，用戶掃碼訪問在線調(diào)研平臺進(jìn)行樣本調(diào)研，從而形成雙方共建智能電視樣本庫。在實際TA計算中，將項目覆蓋設(shè)備與樣本庫通過設(shè)備ID進(jìn)行匹配篩選出重合樣本，并使用重合樣本的TA占比計算推及整體項目的TA占比，同時基于用戶調(diào)研過程中提供的家庭基礎(chǔ)信息以及各家庭成員的收視習(xí)慣，對TA%結(jié)果進(jìn)行必要加權(quán)，進(jìn)一步解決一屏多人的問題。此外，AdMaster通過回答時間、回答渠道、答題邏輯等多重校驗?zāi)Ｐ蛠肀ＷC樣本質(zhì)量，并定期對樣本庫進(jìn)行維護(hù)，確保實際項目TA計算的科學(xué)性。
在跨屏監(jiān)測中，AdMaster通過大規(guī)模線下調(diào)研數(shù)據(jù)完成智能電視屏與其他屏之間的去重，以完整評估各屏投放總體的到達(dá)率。
以下該品牌A市場廣告投放到達(dá)率情況為例：現(xiàn)可實現(xiàn)TV、OTV、OTT 3+跨屏到達(dá)率的計算。
秀視與AdMaster合作，不只推動智能電視廣告監(jiān)測TA量化，跨屏預(yù)算分配及效果評估，也在推動更多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商加入SDK監(jiān)測體系中，推動全行業(yè)監(jiān)測體系加深。這將改變互聯(lián)網(wǎng)電視營銷監(jiān)測形式，加深行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，加速互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)監(jiān)測體系進(jìn)化。
秀視智能Joyplus（利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)營銷集團(tuán)盟員之一），是中國互聯(lián)網(wǎng)電視營銷領(lǐng)導(dǎo)者，致力于用技術(shù)手段建立互聯(lián)網(wǎng)電視屏與用戶場景溝通的橋梁，用內(nèi)容合作將受眾引導(dǎo)回歸至電視，豐富客廳娛樂場景，為數(shù)字營銷創(chuàng)建第四屏。同時，秀視智能為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)電視一站式整合營銷服務(wù)，包含OTT策略服務(wù)、OTT媒介整合、OTT數(shù)據(jù)洞察、T2O銷售轉(zhuǎn)化、T2O入口整合、T2O內(nèi)容運營，六大維度助力全案營銷升級。
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