浩騰媒體發布《展望中國未來》報告：中國消費者不為人知的7大特征
上海，2016年5月11日—為了深入了解快速變化的中國消費者人群，提供營銷傳播及媒體投資解決方案的領先專業機構浩騰媒體于近期發布了《展望中國未來》報告，該報告采訪了一線至四線8大城市的2,500名消費者，囊括了各個年齡階段。同時借助TELMAR數據融合技術，浩騰媒體把展望中國未來與CNSR報告相結合，這是國內首個與CNRS進行交叉數據分析、進而擴展了調研數據規模的研究報告。
“按照中國目前的發展階段，僅僅通過規模來劃分城市是遠遠不夠的，”浩騰媒體中國區商業智詢執行總經理Bhasker Jaiswal表示。“《展望中國未來》這一報告不僅研究了消費者行為，同時深入分析了背后的動機、對未來的期待及深度消費訴求，以及對社會帶來的影響。這也是我們第一次如此深入探究中國的消費者。”
浩騰媒體中國區CEO汪慧玲表示，“《展望中國未來》報告提供了全面的洞察分析，通過更了解這個瞬息萬變的14億消費者市場，我們將有能力為我們的客戶提供更好的投資回報。我們感到非常激動——這是市場上首次出現此類報告。”
調研結果：
1、中國面臨著巨大的生存壓力
中國的快速發展也給居民帶了巨大的壓力。45%的中國消費者感到十分焦慮，尤其是一線城市的居民。造成壓力的主要因素包括健康、工作與住房。環境污染與食品安全也是各級城市不斷增長的壓力來源之一。能夠處理并緩和這些壓力的品牌將擁有更大的機遇。
2、薪資水平快速提供
雖然壓力橫行，中國居民仍然期望獲得更高、更快的收入增長。60后預期在3.4年內獲得61%的漲薪，70后預期在3.8年內獲得71%的漲薪，80后期望在3.4年內獲得78%的漲薪，90后則期望在3.3年內獲得64%的漲薪。品牌可以積極地利用這種樂觀情緒。
3、中國制造：本土品牌的上升之路
中國制造一度意味著山寨品牌和粗糙的做工，但這一形象正在改善。20%的受訪消費者表示購買國產品牌的主要原因是因為質量好。另有40%購買國產品牌的消費者表示本土品牌的質量一直在提高。結論是：目前，多數中國消費者偏好本土品牌。即使在一線城市，也有大量消費者在摒棄外資品牌。瞄準國內三四線城市的外資品牌需要留意一線城市中本土品牌地位的提高。
閱讀手機版《展望中國未來》報告，請掃描下方二維碼。
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