新意互動(dòng)發(fā)布《2016北京國(guó)際汽車展覽會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專題報(bào)告》
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)化、新技術(shù)不斷催生創(chuàng)新思維與創(chuàng)新模式時(shí)，數(shù)字化已成決勝未來(lái)的關(guān)鍵因素。
車展，作為各大車企爭(zhēng)相展示實(shí)力與魅力的重要舞臺(tái)，數(shù)字化思維及營(yíng)銷手段已成關(guān)鍵看點(diǎn)。傳統(tǒng)線下車展變得越來(lái)越跨界，各大車企品牌都在積極嘗試活用數(shù)字化工具及手段，開展各類互動(dòng)體驗(yàn)和營(yíng)銷活動(dòng)，讓展示變得立體、更有體驗(yàn)感。
由新意互動(dòng)策略研究部出品的《2016（第十四屆）北京國(guó)際汽車展覽會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專題報(bào)告》，共收集了 37 個(gè)在 2016 北京車展中參展的汽車品牌，共 70 個(gè)數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)案例，從展前的預(yù)熱集客、車展現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)、創(chuàng)新營(yíng)銷互動(dòng)、明星+ SOCIAL 營(yíng)銷/O2O 跨界營(yíng)銷/粉絲營(yíng)銷四大維度考察本次車展各大車企在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的表現(xiàn)。
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通過(guò)分析，研究人員也獲得了一些核心發(fā)現(xiàn)：
1. 車展這種傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)正在融入越來(lái)越多的數(shù)字化營(yíng)銷元素；
2. 結(jié)合數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)&營(yíng)銷活動(dòng)，成為汽車廠商在車展上最傾向使用的營(yíng)銷手段。本次車展上涌現(xiàn)出了眾多數(shù)字技術(shù)應(yīng)用：VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人機(jī)互動(dòng)技術(shù)、藍(lán)牙通信技術(shù)、iBeancon技術(shù)等等。一方面，汽車廠商利用數(shù)字技術(shù)展開的互動(dòng)體驗(yàn)及營(yíng)銷活動(dòng)，可進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓互動(dòng)與體驗(yàn)更直接、更深入，以將產(chǎn)品賣點(diǎn)/品牌理念充分傳遞給消費(fèi)者；另一方面，汽車廠商可通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行集客、并驅(qū)動(dòng)線下營(yíng)銷。
3. 車展直播、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、智能機(jī)器人采訪等創(chuàng)新媒體參與，助推數(shù)字化營(yíng)銷推廣新可能。
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