一場(chǎng)直播收入近200萬(wàn)，抖音、B站“云蹦迪”為什么突然火了？
作者：Ceci，來(lái)源：微果醬
誰(shuí)能想到，這幾天近20萬(wàn)網(wǎng)友從上海TAXX酒吧轉(zhuǎn)場(chǎng)到北京ONE THIRD酒吧只需要兩秒。
01
網(wǎng)紅酒吧開播，10分鐘收入30萬(wàn)
2月8日晚，相信不少人的朋友圈都被上海TAXX酒吧“在線打碟”的抖音視頻刷屏了。
炫目的燈光、強(qiáng)勁的音樂，幾個(gè)穿著潮流、帶著口罩的DJ和MC輪流打碟、炒熱氣氛，活生生就是一個(gè)大型“云蹦迪”現(xiàn)場(chǎng)。初次嘗試直播的TAXX首戰(zhàn)告捷，直播四小時(shí)，斬獲728.8W的音浪，直接登上抖音“小時(shí)榜”榜一，被網(wǎng)友戲稱為“屠榜”，從而在全行業(yè)和用戶間刮起了一陣“云蹦迪”的風(fēng)潮。
2月9日，抖音粉絲數(shù)達(dá)10W的TAXX宣布將第一晚直播所得收入全數(shù)捐給武漢，并約定當(dāng)晚10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播。
當(dāng)時(shí)人在“現(xiàn)場(chǎng)”的果醬妹，見證了這場(chǎng)開播十分鐘音浪破200W，又在兩分鐘內(nèi)突破300W，半小時(shí)內(nèi)登頂榜一的史上“最嗨”直播。截至2月10日凌晨?jī)牲c(diǎn)直播結(jié)束，TAXX獲得音浪836.8W，其中單人最高打賞達(dá)316.2W。
根據(jù)抖音音浪1:10的兌換比例，1元等于10音浪，所以TAXX的首場(chǎng)直播就斬獲了70多萬(wàn)，第二場(chǎng)更是高達(dá)80多萬(wàn)。
然而，當(dāng)晚在“小時(shí)榜”里和TAXX暗自“較勁”的OneThird酒吧（下面簡(jiǎn)稱OT）成績(jī)更為驚艷，直播5小時(shí)，累計(jì)在看人數(shù)超121.3萬(wàn)，音浪總數(shù)突破1931.6萬(wàn)，首場(chǎng)收入近200萬(wàn)！而且在直播后半段，OT基本上代替TAXX，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)了榜一。
當(dāng)晚除了TAXX和OT，還有Element、superface、CityMoves三家酒吧在線直播，雖然熱度遠(yuǎn)不及上述兩家網(wǎng)紅酒吧，但在一眾主播中赫然在列的酒吧矩陣，仿佛在暗示著抖音“云蹦迪”業(yè)務(wù)的興起。
據(jù)果醬妹觀察，這兩天，越來(lái)越多聞風(fēng)而來(lái)的酒吧在抖音開啟了線上蹦迪的直播，從昨晚（2月11日）TAXX和OT的直播來(lái)看，新入駐的酒吧分走了不少注意力，此前音浪輕易破千萬(wàn)的OT昨晚直播音浪回落至622.9W，但對(duì)于一個(gè)突然火起來(lái)的業(yè)務(wù)，熱度回落是必然，重要的是后續(xù)系列產(chǎn)業(yè)的搭建和發(fā)展。
02
B站早就開始了“云蹦迪”？
疫情的影響，讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的線下演出和娛樂場(chǎng)所被迫取消和暫停，從而在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)里集中催生了一系列線上狂歡活動(dòng)。
在抖音“云蹦迪”火爆前4天，一場(chǎng)大型的音樂節(jié)演出被搬進(jìn)了B站直播間，而且一開就是五天。
2月4日，草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空與B站聯(lián)合發(fā)起“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動(dòng)，打出“Hi，我也在家”的主題口號(hào)，旨在號(hào)召觀眾特殊時(shí)期“宅在家不出門”，一場(chǎng)屬于樂迷的浩浩蕩蕩的“云蹦迪”由此展開并一舉創(chuàng)下了單日在線最高49萬(wàn)人的成績(jī)，使得B站再次成功“出圈”。
音樂節(jié)每天直播6小時(shí)，節(jié)目單由2019草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場(chǎng)以及“音樂人宅家分享”組成，除了氣氛熱烈的音樂現(xiàn)場(chǎng)，在B站直播間“現(xiàn)場(chǎng)”，我們看到了平時(shí)在臺(tái)上意氣風(fēng)發(fā)的音樂人身穿家居服在線傳授無(wú)聊在家的N種消遣方法。
宋冬野在線擼貓做飯、炸雞少女阿肆大跳抖音宅舞、茶涼粉樂隊(duì)完成了五人連線的阿卡貝拉演唱、rapper李大奔帶動(dòng)粉絲在家健身......
▲音樂人宋冬野化身美食博主
▲茶涼粉樂隊(duì)“云連線”完成合唱
黑撒樂隊(duì)主唱曹石在自制節(jié)目里表演自彈自唱時(shí)還被粉絲在彈幕上求毛衣鏈接。
這次的“宅草莓”音樂節(jié)就是樂迷和粉絲的一次線上狂歡，被疫情封閉在家的年輕人在繼把芒果TV看崩、刷爆《和平精英》服務(wù)器后，找到了另一娛樂出口。
03
“云蹦迪”為何如此火爆？
如同受疫情影響迅速崛起的線上教育和遠(yuǎn)程辦公，“云蹦迪”的火爆也是“時(shí)勢(shì)造英雄”的產(chǎn)物。
1、解鎖了年輕人觀看直播的新姿勢(shì)
據(jù)艾瑞傳媒發(fā)布的《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將超5億，達(dá)5.24億。其中30歲以下的年輕用戶占80.4%，90年及以后出生的人群成為在線直播用戶的主力軍，也是這次參與“云蹦迪”的主要用戶。
▲圖源于艾瑞傳媒《2019Q3中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》
一方面，“云蹦迪”將原本只能在酒吧、音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的氛圍搬到了直播間，在疫情肆虐，全國(guó)禁足的特殊時(shí)期，精準(zhǔn)戳中了年輕用戶渴望出去玩樂的痛點(diǎn)。
另一方面，“云蹦迪”區(qū)別于常見的泛娛樂直播，用戶在觀看主播表演的同時(shí)激發(fā)了自身的互動(dòng)性，不少用戶看完TAXX和OT的直播后表示，沒想到2020年的第一場(chǎng)蹦迪是在手機(jī)和被窩里完成的。
“云蹦迪”天生自帶話題性和新鮮感，正如昨晚刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的“立掃把挑戰(zhàn)”，任何能夠打破煩悶的新鮮話題都能在這個(gè)特殊時(shí)期吸引用戶的注意，引起一場(chǎng)全民狂歡。
2、用戶精神得到慰藉，企業(yè)尋找新的生存法“
云蹦迪”的出現(xiàn)讓“家里蹲”的年輕人嘗到了久違的興奮，也讓不少因疫情處于水深火熱中的線下娛樂產(chǎn)業(yè)看到了新的發(fā)展方式。
2月9日北京“K歌之王”因不堪重負(fù)與200多名員工解除勞動(dòng)合同；昨晚，南風(fēng)窗音樂節(jié)創(chuàng)辦人在公眾號(hào)發(fā)起求助，希望通過預(yù)售音樂節(jié)門票度過難關(guān)，而他們的情況恰恰是全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)中小企業(yè)的一個(gè)縮影。
摩登天空副總裁沈玥在接受刺猬公社采訪時(shí)說到：
他們的出發(fā)點(diǎn)偏向于公益性質(zhì)，希望能在疫情的特殊時(shí)期發(fā)揮價(jià)值，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)去做一些事，也為被“禁足”的、有文化娛樂需求的年輕人解解悶，在線上營(yíng)造一些輕松的氣氛。
而TAXX的老板娘更是在朋友圈直言，直播更多的只是想給大家制造點(diǎn)蹲家里的娛樂感，同時(shí)也在尋找企業(yè)在這場(chǎng)戰(zhàn)役的生存方法。
▲圖源于網(wǎng)絡(luò)
3、走紅之后官方的流量扶持
“云蹦迪”業(yè)務(wù)的火爆觸發(fā)了抖音官方的流量扶持，如今在每個(gè)直播間的右下角都附有一個(gè)“云蹦迪”的窗口推薦，點(diǎn)擊進(jìn)去將看到接連幾天酒吧的“云蹦迪”直播時(shí)間表，用戶可以直接在上面預(yù)約觀看。熟知用戶心理的抖音更是打上了“一秒轉(zhuǎn)場(chǎng)，在線蹭卡”的宣傳語(yǔ)。
而且時(shí)間表里除了酒吧直播外，還可以預(yù)約電音節(jié)、個(gè)人DJ的直播，“云蹦迪”的模式變得更為多元和豐富。
依果醬妹看來(lái)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的音樂類項(xiàng)目入駐在線直播，如線下音樂節(jié)、Live house表演等備受年輕人喜歡且容易實(shí)現(xiàn)直播的活動(dòng)。
在這次的疫情里，線上泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一次全面爆發(fā)，無(wú)論是短視頻、直播、電商、視頻網(wǎng)站還是游戲，都達(dá)到了新的峰值。而線下產(chǎn)業(yè)則受到了史無(wú)前例的沖擊。幸好，善于在困境中尋找解決方法的企業(yè)家們看到了線上和線下的連接，用新穎的方式使直播和短視頻實(shí)現(xiàn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，被更多的年輕人所接受，從而也為產(chǎn)業(yè)的復(fù)活增添了希望。
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