真正的好文案就是能打動人心！
每個人對于文案好壞的評定標準都不一樣，對于甲方來說能賣貨就是好文案，對于乙方來說能讓甲方通過就是好文案，對于受眾來說能打動內(nèi)心就是好文案，而對于一名文案來說根本沒有最好的文案。
來源：蕭曦（微信號：xiaoxi1927）
作者：蕭曦
原標題：什么都怕出錯的話干脆辭職吧，還做什么文案！
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每個人對于文案好壞的評定標準都不一樣，對于甲方來說能賣貨就是好文案，對于乙方來說能讓甲方通過就是好文案，對于受眾來說能打動內(nèi)心就是好文案，而對于一名文案來說根本沒有最好的文案。
文無第一武無第二，尤其是是在文案界更甚，許多文案都會認為自己寫的很牛逼，至于其他人寫的都不過是渣渣而已，更有甚者，認為那些大師級寫的文案也不過爾爾，而于我來說，一直對這個未知的世界保持著敬畏之心，從不去評判別人所寫的好與懷，只是會去琢磨他為什么要這樣寫，無論是對于大師還是菜鳥。
下面嘮的會有點干，如果你還未做好當一名好文案的準備，請關(guān)閉這篇文章吧，少年！
到底什么樣的文案才能算是好文案？如果好文案有一個評定的標準！
“每個好文案的背后一定有一個牛逼的洞察”
上面這句話就是評判文案好壞的最佳標準，沒有之一！洞察這個詞對于許多廣告從業(yè)者來說再熟悉不過，做設(shè)計要洞察，寫策略要洞察，寫文案也要洞察，好像處處都需要洞察。
可是到底什么才是洞察，百度百科給了兩種釋義：
1、看穿，觀察得很透徹，洞察并能激發(fā)感情的源泉。
2、發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的內(nèi)容或意義，洞察其本質(zhì)。
而我認為真正的洞察就是你去理性的剖析消費者內(nèi)心的渴望，找到一個能引爆她的點，這么說你可能不會明白，通俗點來講就是讓觀看者產(chǎn)生高潮。
好的文案會讓觀看者有三個反應(yīng)：
1.當他看到這段文案的第一眼:哎喲，好像你說的有點對！
2.當他注視這段文案10秒后：我擦！這說的簡直就是說我嘛！
3.當他不再看到這段文案：媽蛋，我一定要買這個東東，立刻馬上right now!
你可能不會選擇相信上面我所說的這些，但是我不得不告訴你這就是最牛逼的洞察。
簡單舉個例子：想象你正在炎炎烈日下奔跑，汗水從發(fā)梢穿過眼角，經(jīng)過鼻梁，最后滑至下巴，然后一個自由落體砸在地上，你此刻感覺無比的口渴，好像喉嚨里都要噴出火來，你都能聞到自己身上被烤焦的味道，突然你看到了下面這句文案！
“透心涼，心飛揚”——雪碧
就問你有沒有感覺？有沒有觸動你心中的那個點？有沒有讓你高潮？沒有？那你馬上出去跑2個小時，然后再把這句文案拿出來看一下！
不知道你們發(fā)沒發(fā)現(xiàn)，同是被大家所認同的廣告語，農(nóng)夫山泉的文案就弱了一線，想象一下還是上面烈日炎炎的那個場景，然后你突然看到了下面這句文案！
“農(nóng)夫山泉，有點甜！”——農(nóng)夫山泉
說實話我的感覺是有點弱的啊，在如此炎熱的季節(jié)，你還讓我吃甜食，我才不要！喝過雪碧的都知道雪碧很甜，但是他們的廣告語從不打甜這個點，所以大家都有意識的忽略了。
而農(nóng)夫山泉呢？我喝了好幾年了也沒發(fā)現(xiàn)“甜”在哪里，我一直都想找12315投訴他們，簡直是欺騙消費者啊！
但是為什么農(nóng)夫山泉要說“甜”呢？因為在國內(nèi)礦泉水領(lǐng)域還沒有公司打出這個點，如果它想很快傳播出去就要找一個大家都沒有的點，一直打，打到影響消費者為止，很顯然它成功了，可以說是這句廣告語讓我們記住了農(nóng)夫山泉，雖然沒有雪碧那一句“透心涼，心飛揚”那么完美，但也只是弱了一點而已，不要跟我說他們的起步和定位不一樣，懶得理你，懂嗎？
而在銷量能壓農(nóng)夫山泉一頭的水也只有康師傅了，可是你捫心自問，你記得他們的廣告語是什么嗎？
“多一點，生活更健康！”很普通，普通的一點也不能讓人記住不是嗎？可是銷量依然高，為什么呢？因為習慣，從小到大都喝康師傅，要換別的還真有點不習慣，可是當“農(nóng)夫山泉，有點甜”響徹在我耳邊的時候，我就再也抑制不住去嘗一嘗的沖動，而這種洪荒之力一旦沖破禁制就再也無法控制，從此路人轉(zhuǎn)粉！
可見，牛逼的洞察能寫出好的文案，而好的文案又會改變一個人的習慣！
說到這里可能會有人問，那我該怎么寫出好文案呢？換句話來說就是我該怎樣提升自己的洞察能力呢？
說實話每個人的方法都不一樣，就像每一個看到蒙娜麗莎畫像的人一樣，他們總是能看到不同的微笑。
而于我，只是會做出最笨拙的方法，當我寫出一句我認為足夠好的文案，我會大聲朗讀十幾遍，如果順嘴，易記，我會把它寫出來貼在墻上，然后忘記自己的身份，把自己當成一個程序員或者成功人士或者買菜大媽，問我自己能在這句文案上停留多久，如果是5秒以下我會把它撕掉，如果是10秒以上，我則會選擇出稿，會不會有1個小時？大哥，能不能別開玩笑？請告訴我你在大街上看到誰家的文案會注視1分鐘？所以請記得，你寫的文案受眾可能只有幾秒鐘的接觸時間，要在最短的時間使他有感覺，懂嗎？
寫文案就跟談戀愛似的，牛逼的洞察就跟你揣摩女朋友的小心思一樣，如果揣摩對了皆大歡喜，如果揣摩錯了無非分手，多試試就好了，就怕猶猶豫豫不敢試，這不是選擇恐懼癥，這是懦弱，這也是做男朋友的最致命的缺點，如果你有這樣的男朋友趕緊分手吧，同時懦弱它也是做文案最大的忌諱，什么都怕出錯的話干脆辭職吧，還做什么文案！
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