晾衣架都會“diss”人了？滴露這次春節(jié)玩起黑科技
作者：張廣成，首發(fā)：廣告參考
原標(biāo)題：晾衣架都學(xué)會“diss”人了？滴露這次的春節(jié)營銷不走尋常路！
隨著國民家庭健康意識的加強(qiáng)，洗護(hù)日化品變得炙手可熱，在激烈的行業(yè)競爭下，滴露品牌憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，在市場中脫穎而出。
1月15日，品牌滴露發(fā)布了一則產(chǎn)品廣告，用一款“會說話的晾衣架”成功吸引了消費(fèi)者的好奇心與探索欲。
一、滴露黑科技晾衣架，替用戶“說”出心聲
中國大媽：以廣場舞稱霸世界的亞洲大型女子天團(tuán)，生活再大的波瀾都不在話下，此刻卻站在一個(gè)小小的弄堂里啞口無言，連一句反駁的話都說不出？
中國大爺：這群被散落在民間的雜技高手，倒掛金鉤都沒有怕過，現(xiàn)在卻在一個(gè)個(gè)晾衣架下，被眼前的所見所聞嚇了一大跳。
究竟發(fā)生了什么讓小小的弄堂里充斥著一絲絲懸疑的氣息，又是什么吸引著眾人聚集到一排排晾衣架下，發(fā)出陣陣感嘆。
答案揭曉！原來這是滴露推出的最新“黑科技”，一款“會說話的晾衣架”。了解到現(xiàn)在大部分家庭都沒有除菌的意識，平時(shí)使用的洗衣液其實(shí)只能去污，卻不能除菌，因此滴露特別研發(fā)出這款“黑科技晾衣架”。
當(dāng)衣服晾在這款衣架上，內(nèi)置AI就會自動說話，并投影出文字，提醒用戶記得“多一步”殺菌。
不同于之前的《愛，不妥協(xié)》的走心溫情式廣告，滴露這回腦洞大開，用一款“人無我有”的高智能黑科技產(chǎn)品來實(shí)打?qū)嵉卣f服消費(fèi)者，而消費(fèi)者就是品牌最好的代言人。
二、趣味植入產(chǎn)品賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“品效合一”
隨著觀眾不斷上升的審美需求，傳統(tǒng)植入式的產(chǎn)品廣告已經(jīng)很難吸引到目標(biāo)受眾，如果強(qiáng)行植入往往會適得其反。
滴露此次并沒有在一開始就直接將產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶，而是用最普通平常的“晾衣架”無縫連接到用戶生活中，再經(jīng)由大眾口口相傳，用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意來精準(zhǔn)觸動目標(biāo)人群。
市面上大多洗護(hù)品牌不是以清潔去污為主就是用殺毒除菌作為噱頭，一定程度上限制了用戶的選擇；然而單一的功能顯然已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者日益提高的生活品質(zhì)與健康需求，作為洗護(hù)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”， 滴露聚焦用戶現(xiàn)實(shí)生活場景，用不按套路出牌的廣告形式，將“黑科技晾衣架”打入大眾生活。
激烈的市場競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，賣點(diǎn)不明顯的品牌很難在用戶心中形成品牌記憶。
此次滴露以消費(fèi)者的痛點(diǎn)為切入口，在趣味化的場景演繹中導(dǎo)入產(chǎn)品，達(dá)到與廣告本身的完美結(jié)合，不僅將品牌形象、功能做了完美展示，讓消費(fèi)者在不知不覺中接受廣告所要傳達(dá)產(chǎn)品的信息，更是以其高頻露臉，反復(fù)觸動觀眾記憶點(diǎn)，直擊消費(fèi)者。
廣告產(chǎn)品植入沒有用生搬硬套的違和表現(xiàn)，而是讓產(chǎn)品與觀眾之間互相調(diào)侃、互相滲入，建立大眾對滴露衣物除菌的使用意識，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，在無形之中能夠傳遞品牌價(jià)值，提升品牌的形象，達(dá)到實(shí)現(xiàn)品效合一。
此外，滴露官方還發(fā)布了一系列宣傳海報(bào)，從男士毛衣到職場女士精致的大衣，連寶寶的小棉襖都被diss了一遍，一句句扎心的文案戳中大眾痛點(diǎn)。
市場上同類消毒產(chǎn)品大同小異，滴露始終秉持著守護(hù)家庭健康的理念，注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新提升品牌競爭力，獲得廣大用戶認(rèn)可。
三、線下營造沉浸式體驗(yàn)，品牌傳播持續(xù)發(fā)力
滴露為了倡導(dǎo)#洗衣服，多一步#的生活理念，與消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)對話，滴露通過“黑科技”在地鐵里“晾衣服”，借助廣告內(nèi)容著重突出了除菌賣點(diǎn)，巧妙地將很多日常清潔中的小細(xì)節(jié)與品牌有機(jī)結(jié)合，存在感MAX，吸引了不少路人的好奇圍觀，在地鐵里掀起一陣“洗衣除菌”熱潮。
滴露在地鐵用“衣服年終吐槽大賞”這樣一種新穎方式來突出產(chǎn)品的特色，為消費(fèi)者營造沉浸式的廣告視覺體驗(yàn)，趣味性十足，不僅引人入勝，而且使人印象深刻，讓目標(biāo)客群直觀真切而強(qiáng)烈地體驗(yàn)到品牌和產(chǎn)品的理念，傳播了滴露的除菌功能，巧妙地占領(lǐng)消費(fèi)者心智，使站內(nèi)流量得到最佳的曝光與轉(zhuǎn)化。
同時(shí)滴露還依托騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、澎湃新聞等優(yōu)勢媒體資源，采取聲、屏、報(bào)強(qiáng)勢互動，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌的融合傳播。同時(shí)，利用春節(jié)家家戶戶都要除舊迎接的傳統(tǒng)習(xí)俗，使品牌更加深入人心，無形中促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
打通線上線下資源，通過強(qiáng)化除菌理念，引起消費(fèi)者對衣物除菌的需求關(guān)注，滴露在改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣的同時(shí)，提高品牌認(rèn)知度，也讓品牌硬廣變得更容易被接受，進(jìn)而搶占目標(biāo)消費(fèi)群體的市場。
滴露作為世界除菌領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)品牌，致力于成為每個(gè)家庭健康生活的引領(lǐng)者，在今年與消費(fèi)者溝通時(shí)更加注重回歸到產(chǎn)品功能點(diǎn)，無論是線上內(nèi)容傳播還是線下事件傳播，都深入貫徹品牌除菌理念，在春節(jié)這個(gè)充滿煽情、催淚的廣告氛圍中，用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品說話，符合消費(fèi)者當(dāng)下的清潔需求。
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