人們彼此模仿，包括生活。
跑步，已經成為中國中產階級和待中產階級的信仰。好像出門跑了步就能擺脫租房與信用卡分期的現實。怎么講，就是精神上移民了的感覺。
當然跑步本身是無辜的。而一個真正熱愛運動的人，靈與肉都是都在路上。
以下的廣告文案并不總是關于運動品牌，但它們總都試圖讓觀眾振奮起來。
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一. Nike 跑了就懂 互動式廣告
投放于2013年的這一套廣告，是耐克大中華區第一次以單一運動“跑步”作為JUST DO IT市場活動的故事主軸，深入挖掘各種或精彩或感人的跑步故事。
1. 視頻廣告
這支視頻廣告的BGM來自美國50年代當紅樂隊“Dion and the Belmonts”的“I Wonder Why”。雖然原曲是一首小學生英語水平的輕快情歌，但用來闡釋普通大眾對于跑步的熱愛與跑步時的歡快心情也十分貼切。
Don't know why I love you like I do
不知道為什么我這么愛你Don't know why I do
不知道為什么我會這樣Don't know why I love you
不知道為什么我會愛你Don't know why I care
不知道為什么我那么在乎I just want your love to share
我只想分享你的愛I wonder why I love you like I do
我想知道為什么我這么愛你Is it because I think you love me too
我想是不是因為你也愛我I wonder why I love you like I do
我想知道為什么我這么愛你Like I do
這么愛你
2. 創意海報
減肥非得這么辛苦？小腿跑粗了怎么辦？去夜店蹦不是更爽？#跑了就懂#
為什么不在家享清福？真的能越跑越長壽？不用帶孫子？#跑了就懂#
以為自己還沒長大？玩得太兇了吧？這么想紅？打賭輸了？#跑了就懂#
跑步能出人頭地？學鋼琴不是更有用？作業都做完了嗎？#跑了就懂#
點擊查看完整案例：Nike 跑了就懂 互動式廣告
二、Recruit 人生不是場馬拉松 視頻廣告
日本最大的分類信息集團Recruit（類似于Cragsilist）為了推銷自己的積分計劃推出的超熱血廣告。人生就是一場馬拉松——真的嗎？終點就真的只有一個嗎？“跑步”就真的代表格調與品位嗎？馬拉松跑者里寫文章最厲害的村上春樹說過：“終點線只是一個記號而已，其實并沒有什么意義，關鍵是這一路你是如何跑的。人生也是如此。”
今天也繼續跑著，每個人都是跑者。
時鐘無法暫停，時間向前不停流逝。
這是一場不能回頭的馬拉松比賽。
邊跟對手競爭著，邊在時間的洪流這條直道上跑著，想比別人跑得更快，相信前方有美好未來，相信一定有終點。
人生是一場馬拉松。
但真是如此嗎？人生就是這么一回事嗎？
不對，人生不是一場馬拉松。
這比賽是誰定的？終點誰定的？該跑去哪里才好？該往哪邊跑才對？
有屬于自己的路。
自己的路？真的有嗎？
我不知道。我們還沒看過的世界，大到無法想象。
沒錯，偏離正軌吧，煩惱吧，苦惱吧，一直跑到最后，失敗又怎樣，繞點路也沒差，也不用和別人比。
路不止一條，終點不止一個，有多少人就有多少可能。
人生各自精彩。
誰說人生就是一場馬拉松的？
三、New Balance：盡管去跑，跑出你的小確幸 視頻廣告
相對于主打“愛拼才會贏”的耐克阿迪們，NB這牌子多了一點小清新——你認為是來福士戴爾也行——因此盡管是更為專業的跑鞋品牌，其創意方向會更柔和一點。一樣是瞄準日常平民跑者，這次他們主打“小確幸”。
早起三小時，只為把三條車道占作私家跑道。
每次都跑出最餓感，當然不會吃出罪惡感。
追我的人越來越多，能追上我的卻好少。
最刺眼的不是陽光，是路人羨慕的眼光。
旅行買什么紀念品，我倆只收藏跑過的風景。
你爸我老跑老跑，所以看著就沒那么老。
愿天下跑鞋終能出柜
#盡管去跑#
視頻廣告：文案均已體現在GIF圖中，不重復了。
案例詳情請點擊：New Balance：盡管去跑，跑出你的小確幸 視頻廣告
四、NIKE：#上海攔不住# 整合營銷
跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。作為上馬的贊助商，耐克中國與其長期創意搭檔W+K上海再次從草根跑者那里汲取內容源泉，在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術畫廊。
就算不在前頭，我照樣領頭 #上海攔不住#
不闖些風浪，哪敢帶頭向前沖 #上海攔不住#
花頭再多，也只專注腳下 #上海攔不住#
來這里不簡單，到終點更不簡單 #上海攔不住#
起床再難，也難不倒你
車再霸道，今天也要給我們讓道 #上海攔不住#
這城市不喜歡被超越，我也一樣 #上海攔不住#
誰說秀氣就不能跑出霸氣 #上海攔不住#
點擊查看完整案例：NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神 整合營銷
五、札幌啤酒 《關于跑步的故事》系列視頻廣告
好吧，又是村上春樹，不過這次真的是他老人家寫的。這篇關于札幌啤酒《關于跑步的故事》的系列文案相信讀者在很多文案分享中都看過了，不過我們今天還是繼續回顧一下，大家品味一下“廣告文案”與真正的“作家”在文案角度上的區別。
日本札幌啤酒春節廣告 1
“疼痛無法避免，磨難卻可以選擇”，記得曾經有這樣一句話。
每當我長跑的時候，腦海里就反復出現這句話。
痛苦是理所當然的。
但是，以何種方式承受痛苦，卻是自己可以選擇的。
Suffering is optional。
是氣餒，還是堅持，也是由自己選擇。
所謂的痛苦，就是我們手中還握有選擇的權力。
日本札幌啤酒春節廣告 2
對于像你我這樣的普通跑步者來說，在比賽中勝也好敗也好，都不是重點。
能不能完成自己制定的目標，比什么都來得重要。
判斷權憑你自身。
為了只有自己能夠認同的，
為了無法向他人說明的，
為了只有經過長時間才能顯現的，
我們埋頭奔跑，或是像這樣寫成小說。
日本札幌啤酒春節廣告 3
終于抵達終點的馬拉松村。
在烈日下跑完了42公里的成就感，完全沒有。
腦中有的只是：“啊，終于不用再跑了”，僅此而已。
在村里的咖啡店歇口氣，滿足地喝下冰啤酒。
啤酒當然美味。
但是，遠不及我在奔跑時想象中的那么好喝。
頭腦發昏的人所抱有的幻想般的美好，在現實世界中是不存在的。
日本札幌啤酒春節廣告 4
跑步時腦中浮現的思緒，就像天空中的云。
各種形狀、各種大小的云。時而飄來，時而散去。
但是天空始終是那樣的天空。而云只是過客。
它們經過，然后消失。
在暑天思考炎熱，在冬天思考寒冷。
在諸事不順的日子里，就比平常更長久一些，更艱苦一些，多跑上一圈。
在這之后，留下來的，只有天空而已。
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