于吃，中國人有太多的話要說。
追溯到遙遠的從前，我們就聽說過「民以食為天」。
再到現在，「舌尖上的中國」家喻戶曉。
我們寄托在美食上的不僅僅是味蕾的享受，有時候更多的反而是味道帶來的記憶。
而美食本身，也攜帶著最質樸最強大的治愈效果。
不論是身處異鄉孤獨流浪的游子，還是被緊張急促生活節奏追趕的白領，亦或是因為戀情受挫內心苦痛的小女生，好像只需要一份熱騰騰的美食，瞬間就帶來了寒風冷雨中一股窩心的暖流。
中國人愛吃，由此延伸出來的「吃貨」、「飯拍族」等等新詞兒層出不求。
而為美食所打造的文案，有的直指人心，有的簡單粗暴。
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一、下廚房
《下廚房》那句廣為人知的文案，“唯有美食與愛不可辜負” 俘獲了不少吃貨的心。 而關于廚房的故事，在清晨、在日暮，在每個有人的餐桌上時時上演著。
孤獨的人都要吃飽飯——光棍節
你們去征服世界，
我只想征服一個人的胃和心
曾經滄海難為水，
她鄉咸鴨蛋，我實在瞧不上
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二、回家吃飯
家與家很遠 人與人很近 。
雖然有霧霾，
但在樓下聞到
蒜薹炒肉的味道，
還是會摘下口罩。
送走了爸媽，
還能吃到臘肉炒筍，
就覺得自己在北京
過得還好。
發際線越來越高，
天花板越來越低，
只要吃一口板栗鴨，
就像回到了九歲。
山東到福建距離兩千公里。
在這不過一碗粥的距離。
除了給爸媽打電話，
中午訂餐是你唯一說四川話的機會。
王阿姨的廚房不到五平米，
卻裝下了兒時八百里秦川。
每到飯點兩站地的國貿
就變成三千人的小飯桌
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三、YHOUSE 雙食節
時光被奇景驚艷，而歲月在城市里被溫柔。每一個城市寫給你最動人的情書，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次撫慰你疲憊的軀體和心靈。在這個風起的天氣里，一起來讀這十個城市寫給你最暖胃又暖心的情書吧。
—上海 洋味—
足不出滬的米其林
“你愛外灘絕佳綿延的風景線，你愛老碼頭游艇外的夜色。
而你最愛的，是你將盤中精心制作近乎完美的米其林菜品，一口一口地吃掉。
仿佛在舌尖上游遍了世界，老嗲額！”
—北京 京味—
胡同美味
“可能你一不小心坐過了站，眼前就是我剛烤好的烤鴨；
哪天你不經意走進了隔壁的那條胡同，我正等著跟你一起涮羊肉。
這北京城這么大，有誰能門兒清呢？”
—廣州 商·粵味—
八方會廣州，豈可只言商
“我想寫一卷腸粉，讓乳鴿帶給你，加兩筆蝦餃作落款。
可是我擔心它飛累了，會停下來喝個早茶，
所以出發前幫它添了一對鳳爪，讓它在游過云吞面的時候，冇撲街。”
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四、《舌尖上的新年》
這一次，他們走遍全中國，拍了一部前所未有的美食大電影。
我希望帶給大家一部觀影過程中，會忍不住喊到：不行了，快喂我…..的電影?！?nbsp;《舌尖上的新年》藝術總監 陳曉卿
忙忙碌碌不得閑，盡管沒掙幾個錢。萬水千山擋不住，抱魚回家過新年。
「觀看“舌尖”時，正常人咽口水的頻率是平常的 20 倍，每小時唾液分泌量高達 1200 毫升，
接近常人唾液分泌量一天的總和，護齒，抗衰，還助消化?！?/strong>
所有的鄉愁都是因為饞。
這些美食不光紋理清楚，而且香氣也快要飄出了銀幕外。
請勿搶奪鄰座觀眾食物，請勿毆打鄰座吃飽喝足的觀眾。
解衣寬帶終不惱，吃完記得，擦擦嘴。
精致生活，從不將就，人生需要限量。
碩士粉，良心粉，就要辣出自我。
上海的情調，中國的味道，儂曉得伐。
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五、京東生鮮
如何讓消費者主動看以及真的買？
你以為馬上要出來干貨了?不好意思，這是永恒的問題，如果有某營銷大師說他能開出萬能一帖藥，請控制住自己點“打賞”的手，少交點“智商稅”。
起碼，起碼能做一些好看的廣告。
別怪我沒提醒你，
你剛才吃完了我的櫻桃，
以后就是我的人了。
蘋果要咬一口才知道好不好吃，
這顆蘋果很甜，
所以你要不要和我交往試試。
不要嫌棄自己臉上的小雀斑，
就像這枚奇異果，
有些種子才更有味道嘛。
知道你喜歡外國的小鮮肉，
嫁給我之后，
澳洲進口的新鮮牛肉讓你吃個夠。
以后別冷戰啦，
畢竟我們又不是白嚇，
解凍之后還能Q彈如初。
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六、《日食記》
關于《日食記》創始人姜老刀則這樣寫到：
養著一只流浪貓，經營著一家影視公司。
為了不給加班費，我才開始做飯給我員工們吃。
“日食記”就是我們做飯吃飯的地兒。
簡單的生活，比詩更浪漫。
溫暖治愈你的心和胃：）
你可以把《日食記》當做是一部治愈類的美食紀錄片，在每個短短的5分鐘視頻中，你不僅可以看到各式各樣的美食，還有一只懶貓的陪伴。姜老刀做的菜溫暖著你的胃，而寥寥幾行的文字卻治愈著大家的心。
用三分鐘時間守候泡面飄香，
隔著冬夜，一窗水汽欲滴，
就是最平凡的辛福感。
寒風刺骨也沒有關系，
有煤爐和火鍋就可以痊愈。
就像把一整年的情緒，
統統倒進熱氣逼人的漩渦中洗禮。
干凈有豐盛的填滿所有空洞。
被冬天包裹，
才更能體會一碗熱飯的溫香。
寒冷的存在意義，
也許就是讓你找到溫暖的事物去追隨。
夏天的雨天和晴天，都來去的很快，
就像十八歲那年的愛情。
當年的我們，就像酒做的棒冰，
既不是孩子，也不像大人。
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七、必勝客
日前，為幫助必勝客推廣春季新品 - 榴蓮多多比薩，上海獨立創意廠牌 KARMA 釋出全新作品 - 重口難逃。
他們塑造了一個無辜的榴蓮先生形象，以他為主角，原創了一系列重口視頻故事。在每個故事中，榴蓮先生因為天生具備“重口”基因，故難逃一“死”厄運。他會在平淡無奇的生活中遭遇各種意外，以極具沖擊力的重口方式被“爆開”，比如在天臺許愿時被流星砸中，在練芭蕾下腰時用力過猛而折斷身體，在小提琴演奏完畢后身體被琴弓劃開……而所有這些慘劇所帶來的結局都是一樣的：榴蓮先生露出大塊果肉，制成必勝客榴蓮比薩。
下腰需謹慎
胖榴蓮用力過猛賠性命
榴蓮逗愛犬釀禍
小小回旋鏢藏殺氣
海上度假遇惡鯊
一縷香魂散
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八、麥當勞
趁著傳統節氣，抓住「暑」和「薯」同音關系，玩文字游戲。字里行間采用日歷文案形式，創意巧妙用心。
這么有心，七夕節自然也不肯錯過。麥當勞文案的情詩寫得真好。
大薯
一種以馬鈴薯為原料，切成條狀后油炸而成的視頻
是現在最常見的快餐食品之一，流行于世界各地
處暑
暑氣至此而止，薯氣卻愈發濃郁
處暑吃薯，送夏迎秋
早餐、午餐、晚餐，
都想和你一起吃。
總想和你多待一會兒，
所以每次點餐都故意多點了份大薯
這曲子譜的好，喝完這杯就去寫文章。
天上鳥飛絕，古人兩相忘，
今天還有誰和我一起第二杯半價？
九、日本雞肉串店
這是日本一家烤雞肉串店的海報，創意非常有趣，講述了一只夢想成為最好的香蔥烤雞肉串的小雞的尋夢之旅...看著就逗比，還有點舍不得吃了
那么，我去當香蔥烤雞肉串去了
啊、要是把早上下的蛋也帶來就好了
我可不能在這種地方被吃掉
您好，您的食材到了
十、吃貨節
5月17日，諧音是“我要吃”。在杭州氧氣音樂節上，有個叫百草味的商家就腦洞大開，搞了個“吃貨節”。
看完這組寫給吃貨的文案后，真讓我有想把它們家的零食大吃一斤的沖動。這些文案字里行間都流露出一股討好吃貨的味道。有的賣萌，有的耍賤，有的契合男女朋友的心理拉仇恨，還有的跟你談人世間存在的永恒的孤獨感……通讀一遍之后，就算你不愛，至少也恨不起來吧。
吃貨和飯桶最大的區別是
一個嘗了再吃
一個只知道吃
普通吃貨：真好吃
二筆吃貨：香濃厚實好味道
裝X吃貨：FUN 開吃
文藝吃貨：和重要的人一起吃
頂尖吃貨：……
拿零食當飯吃的人，
擁有世界最深的孤獨
芒果干：我們是大自然的干兒子
相遇就像吃零食
你永遠不知道下一包零食符不符合你的口味
我知道
你以后還是會想吃檸檬片
所以給你留了張可能是5元的
優惠券快拿手機掃電視吧
不吃東西，馬上喝水
必胖符
隨便吃不發胖
吃什么都不胖
符
喜歡是“加入購物車”
愛是“立即購買”
喜歡是我有兩包零食，你一包我一包
愛就是我有兩包零食，把兩包都給你
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最后獻上廣告大師奧格威關于食品文案的十六個原則
一、以食欲訴求為中心來創作廣告。
二、使用的食品插圖越大，食欲訴求力越強。
三、在食品廣告中不要出現人。人會占去大塊版面，版面應使用來表現食品本身。
四、使用彩色印刷。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
五、使用照片，照片比圖畫更具食欲訴求力。
六、使用一張照片比使用兩三張更醒目。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張占有主導地位。
七、如果可能，就提供一些菜譜或食用法。家庭主婦總是在尋求新的烹調法以愉悅家人。
八、不要把烹調法寫在廣告正文里。把它獨立出來，要突出，引人注目。
九、在主要插圖照片上表現出烹調方法來。
十、不要把烹調法印刷在以線條或花紋作底的地方，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它。
十一、只要有可能就在廣告中加進新商情：新產品信息、老產品的改進，或是老產品的新用法等等。
十二、標題要寫得有針對性，不要一般化。
十三、把品牌名稱寫進標題里。
十四、把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下。
十五、突出包裝，但不要壓倒引起讀者食欲的照片。
十六、要嚴肅。不要用幽默和幻想。標題里不耍小聰明。對絕大部分家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情。
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