NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神整合營銷

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舉報 2015-10

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NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神整合營銷

上海是一座友好的城市，卻不是一座好跑的城市 ——欠佳的空氣質(zhì)量，熙攘擁擠的街道，橫沖直撞的司機。然而發(fā)現(xiàn)不管陰晴雨雪，在城市的各個角落，你都會發(fā)現(xiàn)人們自得其樂日復一日的跑著。耐克相信這是因為上海的跑者都擁有一往無前而堅韌的“攔不住”精神。

巨型插畫驚艷上海街頭

NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神整合營銷

跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。為了向上海跑者致敬，耐克中國與其長期創(chuàng)意搭檔W+K上海攜手在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術(shù)畫廊，讓人們尤其是跑步的人能夠在城市的每個角落直接而近距離的感受到鼓勵。“此次廣告活動傳遞的不只是對攔不住的上海跑者的激勵，讓他們跑更多更快更遠。同時也是一個提醒——其實每個人都擁有‘上海攔不住’的精神。

NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神整合營銷 NikeRunning：上海攔不住

更多關(guān)于巨型插畫 欣賞:http://www.sh-jinniu.com/projects/15906.html

在廣告活動上線時，耐克邀請了WK Interact、ilovedust和Shotopop以八組來自不同背景卻同樣擁有“上海攔不住”精神的跑者代表為主角，將他們獨特的跑步故事以街頭插畫的形式表現(xiàn)出來，讓更多人的了解什么是“上海攔不住”。

極具個性的視頻廣告

#上海攔不住#佟大為——能被上海煉就，還有哪里不敢闖

佟大為曾經(jīng)在上海戲劇學院讀書，從那時開始他就喜歡在上海奔跑穿梭。而工作后，跑出了安逸的校園跑道，嘈雜紛亂的街頭仍然攔不住佟大為尋找挑戰(zhàn)的腳步。上海，這座城市成為他最好的教練，征服了這里，哪里都能放開腳步任由去跑。

#上海攔不住#徐昀——機會是自己闖出來的

徐昀從12年開始一直沒能成功報名參加上海馬拉松，但這并沒有阻擋她參與其中。她依舊完成了屬于她自己的半程馬拉松。沒有歡呼與掌聲，沒有成績與獎牌，但只為證明自己。

更多關(guān)于上海攔不住 視頻欣賞：http://www.sh-jinniu.com/projects/15902.html

Mobile手機上

這些只是此次街頭藝術(shù)畫廊的一部分。如果你仔細看這些街頭插畫，你會發(fā)現(xiàn)插畫旁都有一個寫著插畫師作者、插畫主角和網(wǎng)址的標簽，就像你在美術(shù)館飽覽藏品時會看到的藝術(shù)品標簽一樣。只不過，這一次整個城市就是巨大的美術(shù)館，街頭巨大的廣告牌就是藝術(shù)品。通過標簽上Nike城市頁面的網(wǎng)址或者二維碼，你能夠瀏覽更多關(guān)于“上海攔不住”的跑者故事。

掃描二維碼，找到自己的插畫

NIKE：每個跑者都擁有“上海攔不住”精神整合營銷
NIKE：上海攔不住找到屬于自己的插畫

更多詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/15910.html

在上海馬拉松比賽當天，耐克在全程賽道沿途放置了形態(tài)各異的廣告牌給予跑者最適時的鼓勵，公車站牌，路面上，路邊墻上，巨型戶外廣告牌，甚至是別出心裁的人形移動廣告在跑者最孤獨艱難的最后兩公里處給他們前所未有的直接鼓勵。在比賽結(jié)束八小時后，耐克還發(fā)布了一個手機應用程序向半程和全程馬拉松跑者致敬。參賽者只需要在應用中輸入他們的沖線時間，就可以在巨幅的街頭壁畫中找到屬于自己的街頭插畫，并下載或分享給自己的朋友和家人。W+K上海負責本次廣告活動的客戶總監(jiān)周俊偉（Jim Zhou）說道,“上海馬拉松暫告一段落，然而上海的跑者精神卻永不落幕。我們希望能夠勉勵生活在這個城市里的每一個人能夠不斷超越自我，將‘上海攔不住’的精神延續(xù)下去。”

Client Name: Nike China
Campaign Name: Nike SH JDI – SHANGHAI IS UNSTOPPABLE
Launch Date: 2015/10/20
Locations/Media: Shanghai China

Agency Credits
WIEDEN+KENNEDY SHANGHAI
Executive Creative Directors: Yang Yeo
Creative Director: Terence Leong, Azsa West
Copywriter: Jimmy Chen, Wei Liu, Arlene Lu
Art Director: Nelson Ng, Timothy Cheng, Nadia Ahmad, Shaun Sundholm
Senior Interaction & Experiential Art Director: Marula Vaz
Senior Designer: Kevin Lunsong, Patrick Rockwell
Designer: Wendy Yu, Deer CL
Digital Designer: Yacheng Ke
UX Designer: Cherie Tang
Cameraman/Editors: Hiro Ikematsu, Paul Hwang
Head of Content: Angie Wong
Senior Producer: Bernice Wong
Art Buyer: Xuan Ong
Content Assistant Producer: Fangyuan, Jiji Hu
Senior Digital Producer: Max Wu
Production Manager: Vic Zhang
Digital Imaging Artist: Changqing Lee
FA Artist: Bin Liu, Jun Yang
Associate Account Director: Jim Zhou
Senior Account Executive: Shawn Kai
Account Executive: Sasa Yang
Business Director: Dino Xu
Senior Planner: Paula Bloodworth
Social Strategist: Coral Peng
Project Manager:Nicole Bee
Business Affairs: Jessica Deng, Kathy Zhan

External Credits

Film:
WK Interact Video Crew
Amanacliq Asia, Production:
Executive Producer: Jaslyn Loh
Producers: Wyvern Chen/ Desmond Sng/ Kazuhiro Nishimura
Artist Agent & Marketing Producer: Edie Zhang
Location Manager: Tiger Wu
Cameraman: Yezi
Behind The Scenes Video Crew
Cameraman: Haibo

Animation:
Amanacliq Asia, Production:
Executive Producer: Jaslyn Loh
Producers: Edie Zhang
Golden Wolf / Tong Da Wei Animation
Producer: Dotti
Creative Director: Ingi Erlingsson
Am I Collective / Dark Runners Animation
Producer: Dotti Sinnott
Creative Director: Ruan Vermeulen
Shotopop / Xu Yun Animation
Executive Producer: Casper Franken
Creative Director: Ricarcd Payne

Print:
WKInteract / Street Artist
Assistant: Rodini Stefan Banica

Credit List
Shotopop / Design Studio
Producer: Casper Franken
ILoveDust / Design Studio
Project Manager: Jawad Hamdaoui
IDT Crew / (Moganshan Lockup) Street Artist Crew
ZiNan Lam
Sinic Choy
Whyyy
Photographers:
Nishimura Satoshi
Kuan Zhu
Amanacliq Asia, Production:
Executive Producer: Jaslyn Loh
Producers: Wyvern Chen/ Desmond Sng/ Kazuhiro Nishimura
Artist Agent & Marketing Producer: Edie Zhang
Location Manager: Tiger Wu