NIKE"上海攔不住"活動，巨型插畫驚艷上海街頭
上海是一座友好的城市，卻不是一座好跑的城市 ——欠佳的空氣質量，熙攘擁擠的街道，橫沖直撞的司機。然而發現不管陰晴雨雪，在城市的各個角落，你都會發現人們自得其樂日復一日的跑著。耐克相信這是因為上海的跑者都擁有一往無前而堅韌的“攔不住”精神。
跑步文化來源于街頭，跑步的魅力也在于能用自己的腳步穿梭大街小巷。為了向上海跑者致敬，耐克中國與其長期創意搭檔W+K上海攜手在上海的大街小巷裝置了講述“上海攔不住”精神的街頭插畫，將上海變成了一座巨大的街頭藝術畫廊，讓人們尤其是跑步的人能夠在城市的每個角落直接而近距離的感受到鼓勵。
“此次廣告活動傳遞的不只是對攔不住的上海跑者的激勵，讓他們跑更多更快更遠。同時也是一個提醒——其實每個人都擁有‘上海攔不住’的精神。這才是真正的攔不住。”來自W+K上海的創意總監梁品超（Terence Leong）介紹道。
在上海馬拉松比賽當天，耐克在全程賽道沿途放置了形態各異的廣告牌給予跑者最適時的鼓勵，公車站牌，路面上，路邊墻上，巨型戶外廣告牌，甚至是別出心裁的人形移動廣告在跑者最孤獨艱難的最后兩公里處給他們前所未有的直接鼓勵 。在比賽結束八小時后，耐克還發布了一個手機應用程序向半程和全程馬拉松跑者致敬。參賽者只需要在應用中輸入他們的沖線時間，就可以在巨幅的街頭壁畫中找到屬于自己的街頭插畫，并下載或分享給自己的朋友和家人。W+K上海負責本次廣告活動的客戶總監周俊偉（Jim Zhou）說道,“上海馬拉松暫告一段落，然而上海的跑者精神卻永不落幕。我們希望能夠勉勵生活在這個城市里的每一個人能夠不斷超越自我，將‘上海攔不住’的精神延續下去。”
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