看一個國際品牌如何用兩周玩轉網紅經濟
五一收假回來兩天，剛被各地旅游圖刷爆朋友圈，接著又遇到一支牙膏突如其來的轟炸。不僅是微信，微博也緊跟著在第二天被“占領”。一時間發現網紅們都在討論同一個問題：牙齒敏感。
沒錯，這就是今年舒適達聯手四大超級網紅在社交圈引爆的一場盛大首秀。作為一個全球專業抗敏感牙膏品牌，舒適達在專業領域一直保持著嚴謹的品牌形象，而在社交平臺上又勇于嘗試，敢于突破，始終走在數學營銷傳播的市場前沿。
舒適達在去年夏天上線的一波微信朋友圈廣告“冰棍挑戰 一嚼高下”，開創了行業先河，而這絕不是一次性的營銷爆點。舒適達在內容營銷戰略上一直以來走的都是長效價值路線。他們了解廣大網民心理，熟知各大社交平臺屬性。在洞察到社交平臺上那些神轉折、出乎意料的原生內容更受用戶追捧后，在今年4月，舒適達聯合時下最火的網絡紅人，以“出乎意料 情理之中”的傳播方式，用兩周時間打了一場短、平、快的營銷戰役，讓消費者在生活情境中充分感受牙齒敏感造成的影響，在社交圈中掀起一場關注和治療牙齒敏感問題的社會熱點，再一次把內容營銷傳播演繹到了極致。
微信超級網紅深度好文 內容為王
燕公子、深夜發媸、同道大叔、嚴肅八卦。這四位重量級的網紅長期以來建立了自成一派的網絡印象。而各家粉絲對于他們的文章有著強烈的認同感和高粘度，也會深受他們的暗示與影響。如果以他們各自獨特的表達方式來敘述牙齒敏感對于生活方方面面的影響，猜猜會擦出什么樣的火花？
5月3日至4日，舒適達聯手這四位超級網紅，用他們超強的原生創作力以及神邏輯的敘事方式將活動推向高潮。四個超級網紅以 “一本正經的胡說八道”的深度好文，講述了因為牙齒敏感帶來的各種囧事，從而喚醒粉絲們對治療牙齒敏感的重視。為迎合不同粉絲群體的偏好，他們擺脫了傳統文案的套路，分別從不同的吸睛點切入。
深夜發媸徐老師從關注度高，具有話題性的男女關系說起——“男朋友好像出軌了，我該怎么辦？”如此貼近生活的標題，吸引了大批粉絲來一探究竟。徐老師指出男友種種奇怪行為——下館子這不能點那不能點、在家就上網，也不聊天、打電話說不了幾句就急著掛、和別人通話還捂著嘴，偷偷摸摸、大家慶功一塊去吃啤酒小龍蝦，他就呆坐一邊、給他買了他最愛的冰啤酒，還被扔了！就在矛盾不斷升級，即將爆發之時，文章突然來個神轉折，指出所有的誤會竟然都是因為”男友牙齒敏感”！
其他微信大號同樣在不脫離文章原有風格的基礎上，按照“食物-牙痛-誤解-找到原因”的套路，通過超強腦洞、神邏輯一步一步將話題轉向牙齒敏感問題。
粉絲對于這樣神邏輯式的廣告植入不但接受度高，甚至還樂于傳播，并自發大量UGC。
雙微齊力整合KOL 造勢擴散
微信作為時下最流行的社交媒體，有著獨一無二的原生性、病毒性和流動性。所以舒適達找準機會，以微信人氣網紅作為傳播中堅力量，在獲得朋友圈的傳播后，又將陣地擴展至擁有強大輿論性和社會影響力的微博上。微博段子手（回憶專用小馬甲、八卦_我實在是太CJ了、英國報姐、然后下面就沒了）隔空一一接龍微信紅人，這種全新的傳播形式，瞬間將牙齒敏感話題的溫度加熱至沸騰，并且滿溢至更加廣闊的人群中。
這次，微博段子手回憶專用小馬甲接應微信超級網紅深夜發媸，依舊從萌寵話題出發吸引粉絲關注，結合牙齒敏感天敵：冰啤酒，直擊受眾痛點——“喝大了！逆天狗狗舔完冰啤酒竟然開口說人話！”。神邏輯故事是這樣開始，因為牙齒敏感，一口冰啤酒足以刺痛到牙根發軟，而導致啤酒打翻在地，家里狗狗將其舔得一干二凈，后開始發酒瘋大吼大叫，惹怒了母上大人，被遣送二姨媽家，二姨夫給狗狗帶上翻譯器，喇叭立刻BI個不停，而所有的矛盾源頭全來自牙齒敏感。所有一本正經的胡說八道都告訴了大家一個道理：如果忽視牙齒敏感問題，它將會給你的生活和工作惹上無數尷尬和麻煩。（微博地址：http://t.cn/RqFRdkw）
這場內容營銷戰役兩周后順利收官。在微信主戰場壓陣的超級網紅們，為品牌帶來了超乎想象的好成績。每篇深度好文都超過了10W+閱讀量，點贊總數超過13000，以內容為王，大大提升舒適達的曝光度和品牌辨識度。而微博作為另一個營銷戰場，也為品牌打了個響亮的傳播戰役。話題榜當天躋身第五名；#都是敏感惹的禍#微博討論話題瀏覽總量達到4400萬+；牙齒敏感話題微博總曝光量超過1.1億。
基于對兩大社交媒體和中國網民的充分洞悉，舒適達與眾多網紅們玩出了一場別出心裁的social大秀。這一“短平快的傳播速率+穩準狠的病毒內容”再一次讓舒適達站在了數字營銷界的前沿。這不僅僅是一次大面積曝光，更是將“優質內容以用戶喜歡的方式與口吻來表達”，讓消費者在最短時間內對品牌快速建立起一個不易忘記的深刻印象。這是一個國際品牌植根于中國市場所帶來的營銷創新與魄力。小編非常期待，舒適達下一波的大手筆會給我們帶來怎樣的驚喜與震撼！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）