日本汽車文案竟也成人生信條？
日本汽車文案竟也成人生信條？
汽車行業的廣告文案，或激昂慷慨，揮斥方遒；或細膩情懷，走心入肺。以前總是看得云里來霧里去，不明就里，從欣賞的角度看僅僅只是覺得高大上，直到心里有個聲音反復在說：再看看吧，看多了就有買的動力（哭）...好吧，這些汽車文案或許就是這樣成為島國人民的人生信條。純欣賞的態度，一起來感受一下日文的精煉美感。
來源：一天一文案（微信號：CWtoday）
豐田皇冠在中國的廣告文案：
車到山前必有路，
有路必有豐田車。
曾給我們留下了深刻印象，甚至一度成為日系車占據汽車銷量排行的最佳佐證。
豐田在日本的廣告詞也是家喻戶曉，很多甚至成為心靈雞湯，甚至是人生座右銘。就如下面整理的這些：
（1）
遠回りをしなければ見えないものばかり
（譯文）
不繞遠路怎會邂逅未知的風景。
汽車的發明是為了提升交通運輸效率，更是個人旅行的“捷徑”，但當實用主義也讓人覺得單調乏味的時候，“繞遠路”這種與效率相悖的事情，又開始變成是種美好的憧憬。
（2）
希望をもつから怖くなる、
怖くなるから希望を探す。
（譯文）
因希望而心生恐懼，
因恐懼而尋求希望。
想要擺脫恐懼，試試為自己持續注入向前的動力，駕車飛馳，是不是也會給人注入一往無前的豪邁勇氣？
（3）
迷ったらシンプルに考える、
正解はいつも単純だ。
（譯文）
困惑就不必想得太復雜，
答案總是更簡單。
這句文案看起來有些虛，也跟汽車毫無關系，但對于選擇障礙的購買者來講，又無疑是一句赤果果的誘惑：別想那么多，就選我這臺吧！
（4）
駆け出す前から、
そのクルマは頂點にたどり著いている。
（譯文）
起步，已凌巔峰。
文案一開始已經贏了，大概意思是，咱這車就差上天兒了，您選了它，從一開始就甩別人好幾個山頭！
（5）
まだ見たことのない、
コレカラへ。
（譯文）
去往
未知的將來。
未來就是會讓你有所期待：買了車，將會展開一段全新的生活？人生自此大不同，大實話，有車沒車確實是完全不一樣的生活體驗。
（6）
走れない距離はない、
屆かない夢はない。
（譯文）
沒有奔跑不盡的長路，
沒有達成不了的夢想。
日本汽車做為其引以為豪的產業，大多以激烈人心的勵志廣告面市。比如這則文案，以長路奔跑比喻追逐夢想，句式對仗，過目不忘。
（7）
本當になにかを変える人は、
口より先に動いてる。
（譯文）
真心想要有所改變的人，
早已在行動。
光想沒有用，光說不練也是假把戲，只有起而行才能有所改變。趕緊買車，人生從此邁上新的臺階、進入新的境界。
（8）
重圧を感じるのは，
人生が加速しているいるからだ。
（譯文）
當你感到重重壓力，
那是因為人生在加速。
文案的痛點即是賣點，當你花了大筆的錢，甚至貸了大筆的款買車之后，你就會更加拼命努力去賺錢了，擁有了車實際上就等于有了奮斗的驅動力。
大眾高爾夫的這組廣告文案，同樣是對仗的句式，創造了朗朗上口的感覺，成為汽車廣告中的經典。
（9）
伝説をつくるのが好きだ、
伝説になるのはイヤだ。
（譯文）
我們只想創造傳奇，
我們不想成為傳說。
文案很巧妙地傳遞了一個信息：這部車注定將成為永不過時的經典。
（10）
みんなで一緒に、は好き、
みんなと同じ、は嫌い。
（譯文）
我們追求相通，
我們拒絕雷同。
粗一看文案顯得非常奇葩，相通與雷同，這是要告訴我們設計是抄襲的嗎？但實際上，它要告訴你的是——我們外形的與眾不同，是因為我們追求的是個性。
（11）
ゴールは、進化する。
（譯文）
終點，
一直在向前。
就算你已經有車，現在又出來更新款式。沒有最好，只有更好。技術不斷在進化，目標一直在向前。所以，你又該換車了，乖乖買單吧！
（12）
自分の人生の、
主人公になろう、
人生の、ドライバーになろう。
（譯文）
做自己的主導者，
做人生的掌舵人。
MAZDA馬自達汽車2014年的廣告文案，是想對你說：買車千萬不要被老婆/老公的意見所左右，我的人生想買什么就買什么。
（13）
何もしなければ、失敗しない、
けれど、何かを生み出すこともない。
（譯文）
什么都不做，就不會失敗。
但什么也不會獲得。
だから勇気をだして、
試す人になろう。
（譯文）
所以，勇于去嘗試吧。
本田技研工業2012年的廣告。滿屏的驅動力，到底是買呢還是買呢還是買呢？...看吧！
人生信條，有車不是唯一標準，何況咱還有文案，打打雞血，說不定點燃第四次工業革命的星星之火就在你的手上。
好了，雞血boss的時間到了，一起來打打：
(譯文如下)
只要一直努力，終有一日會得到回報，只要堅持下來，夢想便會成真。
這是幻想，多數情況下，正義不會取得勝利；多數情況下，夢想不會成真。
在現實世界中，這些是常有的事。可是，這又怎么樣？
起點就在那里，技術開發有99%的可能失敗，只要嘗試新東西，就一定會摔跟頭。
很惱火，所以便連吃飯和睡覺的時間都不放過，反復去做。
來吧，超越昨天為止的自己吧。超越昨天的Honda吧。
怎么可能認輸呢？！
——本田技研株式會社
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）