談到汽車廣告，我作為一個從事汽車廣告十幾年的廣告老鳥，一直對別克那句：“見車見志”深以為然。汽車廣告應該傳遞的是：你看見這則廣告就知道什么樣的人駕馭它、該擁有它，車主的價值觀是什么等等。我也不敢多談，因為我只是個美術出身的廣告人，談多了怕露餡。
來源：文案與美術（微信號：copyart）
原標題：那些非看不可的文案
一、別克 GL8：有空間，就有可能
首先我們來看很久很久以前，林桂枝先生(先生是我對林桂枝的尊稱)的作品GL8“有空間，就有可能”。作品出來之后獲獎無數，隨之，廣告文案界刮起了一陣「可能風」。李寧：一切皆有可能。阿迪：沒有不可能。甚至我看到一個叫輕舟裝飾公司的slogan直接是：有空間，一切皆有可能。本來想找平面的，但實在找不到了，所以就放了一個視頻連接。
二、凱迪拉克
（1）
這套牛逼的稿子得到了廣告行業的一致贊賞，遺憾是未能出街，這何嘗不是凱迪拉克的遺憾呢。
只見巔峰峭壁，高聳云天，鷹擊長空，山風勁遒，深澗飛流，百丈云梯，山道延綿，不見應酬、紅綠燈和股市行情。
只見長灘萬里，皓月當空，鷗聲如歌，朔風遒勁，巨浪飛雪，崖壁如削，驚濤拍案，不見應酬、紅綠燈和股市行情。
只見飛流直下，白練垂天，蕩氣回腸，煙波浩瀚，巔峰峭壁，百丈云峰，山峰綿延，不見應酬、紅綠燈和股市行情。
（2）
雄性的退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克。
（3）
這是我最喜歡的凱迪拉克，有態度，夠吊！這讓我想起陳耀福先生在一次腦力風暴的時候曾經對我們說過臺灣的一則凱迪拉克文案：“我是凱迪拉克，你有問題嗎？”何其霸氣。再看現在的凱迪拉克廣告，已經沒法看了。
不是所有的鋒芒，都會印功成而鈍化
不是所有的意志，都會因尊崇而退化
不是所有的剛毅，都會因奢華而軟化
不是所有的雄心，都會因財富而老化
三、奧迪
（1）
權利控制一切，你控制權利
時間改變一切，你改變時間
等級劃分一切，你劃分等級
真理證明一切，你證明真理
（2）“一滴亦澎湃”系列
（3）A8很早很早的廣告
經典 起點
四、Jeep
（1）
下面這套稿子相信很多人都見過，文案與美術相得益彰，可惜叫好不叫座。
劍門關
長坂坡
赤壁
（2）
更早更早的時候，照著陽光燦爛的日子來的。
曾經，我們總是不計后果往前沖，絕不回頭
那時候，我們的感情都寫在臉上
當年，我們總習慣手插褲帶，仰望天空
有一條只能向前走的路，叫時光
五、奔馳
（1）
奔馳與寶馬這兩個品牌，從廣告人的角度來說，我覺得奔馳做的相對好很多，廣告做的很睿智、耐人尋味。而寶馬除了感覺車子不錯和一直推崇的“悅”之外，我想不起來什么令人驚艷的東西。所以，這里我們談談奔馳。
其實我想找到林桂枝先生為奔馳寫的：“前所未有，因為之前所有”那套稿子，但是未能找到。如果您手頭有，不妨給我們郵件，多謝！
這應該是在臥虎藏龍不久的一套稿子，章子怡大紅大紫奔馳趁機將其簽下。
偷心的人，心已被偷
美人計，美人也無計
世界的寵兒，寵兒的寵愛
傾心絕色，絕色傾心
總稿一般了
（2）
還有一套不錯的奔馳稿子：
"經典是圣潔。經典是邪惡。"
光明, 還是黑暗? 在戴安娜薇什涅娃——這位俄羅斯一流的芭蕾女舞者看來, 他們之間并無不可逾越的界限。上一秒, 她還沉浸在杰奧塔高貴的內心世界, 用純真無暇的傷感, 述說對愛的悵望, 下一秒, 她已經成為邪惡的奧吉麗婭, 渾身散發野性的誘惑, 召喚王子一步一步走向黑暗的欲望。她看到了天鵝們的悲哀與歡樂, 她傾聽她們靈魂最深處的渴望, 最終, 她以精湛舞藝將這一切淋漓展現。
用心感受時間不同美, 用信念與精湛的技藝將它們融合, 并完美表達——戴安娜薇什涅娃所追求的完美境界, 也正是梅賽德斯-奔馳的百年信仰。美的形態或有千差萬別, 美的理想確是殊途同歸, 梅賽德斯-奔馳以內在的感悟和信念, 突破外在的極限, 為汽車制造與設計藝術創造新的典范。
"經典需要時間。經典藐視時間。"
從18歲榮享肖邦鋼琴金獎, 到今天"鋼琴王子"的美譽, 年輕的李云迪始終懷著一顆激越的心行進在藝術創造的道路上。內心深處的信仰熠熠發光, 照亮他腳下的道路, 更照亮前方藝術與經典的新疆域。時間, 伴隨著他的路途, 卻往往跟不上他疾行的腳步。在這條道路上, 李云迪時刻追趕著未來的自己, 奔向他心中的藝術圣殿。
經典是巔峰, 卻從來不是終結。李云迪所追求的巔峰境界, 也正是梅賽德斯-奔馳的百年信仰。以今日的堅持與信念, 造就明日的經典, 梅賽德斯-奔馳不斷演繹突破, 為汽車制造與設計藝術創造新的典范。
六、謳歌
謳歌，這個品牌一直是邊緣化的，我個人感覺。它的廣告也在中庸徘徊，但這套稿子卻讓人眼前一亮，據說是東東槍的手筆。
以拒絕傳統為傳統
何妨自戀
非常道
何必曾相識
并非人見人愛
最后選了兩個汽車促銷的廣告作為本文結束。促銷難做，容易入俗套。但像下方兩張稿子這般能做得如此睿智，實屬難得。
奧迪 A8：用CEO的魄力做決斷 ，用CFO的智慧去執行
陸虎：阻礙歸零，天地歸我
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